자료에 따르면 20 12 년 이후 우리나라 차 소비총량과 1 인당 소비가 줄곧 상승세를 보이고 있으며, 20 19 년 국내 차 시장 매출은 이미 2739 억 5 천만 원에 달했다. 아이미디어 컨설팅 분석가들은 소비 업그레이드와 건강 이념이 보급됨에 따라 중국 찻잎 소비가 계속 증가하고 소비가 글로벌 시장 판매의 비중이 해마다 상승하면서 글로벌 찻잎 소비의 중점 시장으로 성장하고 있다고 보고 있다.
추세 분석 2: 생방송 파국, 차기업 마케팅 온라인
전염병 기간 동안 화물생방송은 각 업종의 새로운 마케팅 모델로 자리잡았고, 농산물도 생방송을 통해 온라인 마케팅 모델을 열어 좋은 효과를 거두었다. 이 가운데 차업체들도' 생방송 열풍' 을 통해 인터넷 마케팅력을 높이고 있다. 2020 년에는 중국 찻잎선 시장 규모가 265 억원에 이를 것으로 예상되며 전년 대비 12.8% 증가했다. 앞으로 짧은 동영상 생중계 등 인터넷 마케팅은 차업체 정상화 마케팅 방식 중 하나가 될 것으로 보인다.
추세 분석 3: 선두 차 기업 브랜드 효과 강조 (1)
자료에 따르면 2020 년 쌍십일 타오바오 전자상 플랫폼 Top 100 밀크티 점포 총 거래액은 4 억 2500 만원, 그 중 Top 10 점포 총 거래액은 2 억 2900 만원으로 TOP/KLOC-0 을 차지했다. Ai Mei 컨설팅 분석가는 트래픽이 머리에 집중되고, 머리 차 기업의 브랜드 효과가 두드러지고, 전체 채널 레이아웃이 완비된 성숙한 브랜드가 이중 11 기간 동안 힘을 발휘한다고 보고 있다. 시장 경쟁이 갈수록 치열해지면서 미래의 자원이 헤드 기업에 집중될 것이며 강자 항강은 필연적인 추세다.
아이미디어 컨설팅 | 2020 년 중국 차업계 시장 현황 및 사용자 조사 분석 보고서