베이징 2008 올림픽 글로벌 불 릴레이 파트너 중 한 명인 코카콜라는 예리한 마케팅 후각으로' 인스턴트 메시징' 의 기회를 잡았다. 글로벌 성화 봉송 전야에 코카콜라와 Tencent.com 이 올림픽 온라인 성화 봉송을 공동으로 발기했다. 이를 위해 그들은 8888 개의 노선을 설계하고 웹사이트를 통해 8888 명의 인터넷 성화 봉송 대사를 모집했다. 2008 년 3 월 24 일, 베이징 올림픽 성화는 아테네 고대 올림피아 유적지에서 불을 붙이고,' 코카콜라 올림픽 성화 온라인 전송' 이 시작되었다. 2008 년 7 월 8 일 현재 5796 만 명 이상의 QQ 사용자가 이 행사에 참여하고 있습니다. QQ 의 강력한 인스턴트 메시징 사용자 플랫폼을 통해 코카콜라는 단기간에 사용자 참여 브랜드를 성공적으로 달성했습니다.
코카콜라와 류시앙 사이의 진정한 사랑은 인상적이다. 올림픽 이후 많은 기업들이 류시앙 협력 관계를 해제했다. 블랙 류시앙 (Black Foundation) 는 이미 인터넷에서 유행하고 있으며, 인터넷의 적목 현상에 의해 공격을 받고 있다. 하지만 코카콜라는 류시앙 포기를 하지 않고 새해가 왔을 때 새 광고를 내놓았다.
코카콜라의 두 차례의 마케팅 홍보 사건은 이 오래된 다국적 기업의 인터넷 시대 혁신 능력을 충분히 인식하게 했다.