인터넷 마케팅 전파 와 전통 마케팅 전파 의 차이 인터넷 마케팅 과 전통 마케팅 의 언어 전파 의 차이 는 두 사람 의 전파 방식 의 차이 와 이로 인한 마케팅 관념 의 변화 로 인해 주로 다음과 같은 측면 에 구현 된다.
1, 통신 방식이 다릅니다. 전통적인 마케팅은 주로 편지, 전화, 대면, 텔레비전, 라디오, 서적 등을 통해 소통한다. 기업은 그들을 통해 고객 및 이해 관계자에게 마케팅 정보를 푸시합니다. 의사 소통 과정에서 기업과 고객 간에 상호 작용이 있는 경우도 있지만 상호 작용은 대개 매우 제한적이며, 정보는 주로 기업에서 소비자로의 단방향 흐름입니다.
전파 방식 마케팅은 인터넷을 주요 네트워크로 하고 있으며, 고객은 보통 웹 사이트에서 정보를 검색해 연락을 시작하므로 인터넷은 자극적인 매체입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언) 전통적인 전파에 비해 마케팅 담당자는 그렇게 많은 통제력이 없다.
2. 전파 이념이 다르다. 전통 마케팅의 마케팅 담당자는 소비자와 소통할 때 소비자들에게 자신의 이념과 제품을 받아들이도록 설득하는 경향이 있다. 그러나 인터넷 마케팅에서 기업의 마케팅 이념은 기존의 기업 중심에서 진정한 소비자 수요 중심으로 바뀌었다.
3. 서로 다른 통신 시간 및 공간 제한. 전통적인 마케팅에서 기업과 소비자 간의 소통은 시간과 공간의 제약을 분명히 받지만, 인터넷 마케팅에서는 기업과 소비자가 언제 어디서나 인터넷을 통해 소통할 수 있으며, 이런 정보 교류는 실시간으로 진행된다.
4. 일대일 커뮤니케이션은 인터넷 마케팅에서 보편화되고 있습니다. 전통적인 마케팅에서 비용이 많이 들기 때문에 거의 사용되지 않는 일대일 개인화 전파가 보편화되고 있다. 기업은 소비자의 개인적 특성에 따라 이메일 등을 통해 개인화된 커뮤니케이션을 할 수 있다. 인터넷 마케팅 전파는 공급과 수요 양측이 상호 작용 전파 과정에서 더욱 대칭을 이룰 수 있도록 하여 공급과 수요 쌍방 간의 일대일로 심도 있는 양방향 커뮤니케이션을 가능하게 한다.
확장 데이터
온라인 마케팅에서 기업은 소비자와 소통할 때 주로 자신의 제품과 서비스와 소비자 수요의 유사점과 차이점을 찾고, 적절한 경우 마케팅 전략을 변경하여 소비자의 요구를 만족시킨다.
또 인터넷의 가상세계에서 양측은 상대방의 표정, 말투 등 소통 신호를 알 수 없고, 상대방의 반응을 제때에 알 수 없어 기존 소통처럼 의사소통 전략을 제때에 조정할 수 없다.
인터넷 마케팅은 크게 세 단계로 나뉜다.
1 단계: 마케팅 수준은 주로 인터넷의 특성을 이용하여 단기간에 기업에 대량의 주문을 가져오는 것이다. 현재 대부분의 기업은 이 단계에 있으며, 이 단계의 기업은 기업 인터넷 마케팅 과정을 완성해야 한다.
2 단계: 조직 구조, 기업 네트워크 마케팅이 오래 진행됨에 따라 기업들은 기업의 기존 조직 구조와 관리 모델에 몇 가지 폐단이 있다는 사실을 점차 발견하고, 인터넷 사유로 팀을 관리하려고 시도하고, 조직 구조도 서서히 변화하고 있다. 이 단계의 기업은 데이터 분석에 더 집중해야 한다.
3 단계 기업 운영 모델, 이 단계를 수행 할 수있는 기업은 거의 없습니다. 이 단계의 기업은 인터넷에 완전히 통합되어 마케팅, 관리 및 운영 사고가 비교적 발전했습니다.