(1) 인터넷 마케팅과 전자상거래의 연구 범위는 다르다. 전자 상거래는 내포가 광범위하며, 그 핵심은 전자 거래이다. 전자 상거래는 거래 방식과 프로세스의 모든 측면을 강조하는 반면, 인터넷 마케팅은 인터넷을 주요 수단으로 하는 마케팅 활동에 초점을 맞추고 있습니다. 인터넷 마케팅과 전자상거래의 이런 관계도 전자거래 과정에서 온라인 지불과 거래 후 상품 배송이 온라인 마케팅에 포함되지 않는다는 것을 보여준다. 마찬가지로 전자 상거래 시스템과 관련된 보안 및 법적 문제도 온라인 마케팅에 적합하지 않습니다.
(2) 온라인 마케팅과 전자 상거래의 관심사는 다르다. 인터넷 마케팅의 중점은 거래 전 단계의 홍보와 보급이며, 전자상거래의 표지 중 하나는 전자거래를 실현하는 것이다. 인터넷 마케팅의 정의는 이미 인터넷 마케팅이 기업의 전체 마케팅 전략의 일부라는 것을 보여준다. 전통적인 기업이든 인터넷을 기반으로 업무를 수행하는 기업이든 전자거래가 발생하든 아니든 인터넷 마케팅이 필요하다는 것을 알 수 있다. 그러나 온라인 마케팅 자체는 완전한 상업 거래 과정이 아니라 거래 촉진을 위한 지원을 제공하기 때문에 특히 거래가 발생하기 전에 전자 상거래에서 중요한 부분입니다. 이런 의미에서 전자상거래는 온라인 마케팅의 고급 단계로 볼 수 있으며, 한 기업이 전자상거래를 완전히 발전시키기 전에 다양한 수준의 온라인 마케팅 활동을 전개할 수 있다.