전통적인 마케팅 채널은 주로 라디오, 텔레비전, 신문, 잡지, 야외 등의 미디어를 가리키며, 인터넷 마케팅 채널은 각종 포털, 소셜 플랫폼, 뉴스 정보 플랫폼, 생방송 플랫폼, 자매체 플랫폼 등을 가리킨다. 컴퓨터와 모바일 측에서, 심지어 플랫폼의 IP 주소까지, 자체 미디어는 모두 마케팅 채널의 기능과 속성을 가지고 있다.
따라서 기존 마케팅 채널과 온라인 마케팅 채널의 차이는 다음 세 가지 사항에 있습니다.
첫 번째는 전파 방식 차이입니다. 기존 마케팅 채널은 단방향 전파로 사용자 피드백을 받기가 어렵고, 인터넷 마케팅 채널은 상호 작용으로 사용자 피드백을 적시에 받을 수 있습니다. 온라인 마케팅 채널은 기술적 수단을 통해 대상 사용자를 추적하고 사용자 피드백을 바탕으로 적시에 효과적으로 마케팅 전략을 조정할 수 있습니다.
둘째, 마케팅 정보 도착률의 차이. 전통적인 마케팅 채널은 대중 매체로, 광고를 정확하게 실시할 수 없고, 대상 관객의 도착률이 낮다. 인터넷 마케팅 채널은 세분화 매체로 광고가 정확하고 도착률이 높다. 예를 들어, 전통적인 마케팅 채널에서는 현지 석간신문에 아기 제품을 광고합니다. 신문의 발행량은 10 만부이지만 유아부모인 독자 비율은 10 분의 1 도 안 돼 광고를 볼 수 있는 유아부모가 적다. 온라인 마케팅 채널에서 육아에 관한 엄마 교류군을 찾아 광고를 한다면, 목표 관객을 마주하고 있습니다. 목표 관객의 도착률은 당연히 높으며, 효과는 당연히 좋습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 가족명언)
마지막으로 마케팅 콘텐츠의 추적 가능성은 크게 다릅니다. 전통적인 마케팅 채널은 시간이 지나면 보고 느끼고 관심 있는 마케팅 콘텐츠를 찾기가 어렵다. 온라인 마케팅 채널을 통해 전파되는 인상적인 마케팅 정보는 쉽게 검색할 수 있습니다. 따라서 인터넷 마케팅을 할 때는 먼저 대상 사용자를 감동시킬 수 있는 키워드를 연구한 다음 대량의 마케팅 활동에 활용해 구매 의지가 있는 대상 사용자가 쉽게 찾을 수 있도록 해야 한다.