도대체 어떻게 인지도를 높일 수 있을까? 말콤의 만년 방법은 엘리자베스 테일러 명성을 빌리는 것이다. 엘리자베스 테일러 (WHO) 는 아카데미 지명상을 두 번 수상해' 이집트염후' 주인공으로' 이집트염후' 라고 불렸고, 그녀 자신도' 할리우드의 상록수' 라고 불렸다. < P > 말콤과 엘리자 테일러가 한데 모인 것은 상업협력 때문이다. 테일러는 새로 출시된' 열정' 향수를 판매하기 위해 명성이 높고 품위가 우아한 백만장자를 찾아 도와주고 싶다. 이 향수의 사용 대상은 품위가 높고 섹시한 숙녀이고, 그녀의 향수를 끌어들이는 것은 품위가 높고 섹시한 백만장자여야 하고, 말콤은 이 기준에 맞는 것 같아 말콤 본인도 이에 대해 즐거워하는 것 같다. < P > 이것은 말콤에게 하늘에서 떨어지는 지명도를 확대할 수 있는 절호의 기회이다. < P > "이 국제적인 톱스타의 꽃 보호 사자가 되는 것은 은행에 돈을 저축하는 것과 같다." < P > 말콤은 이미 눈에 띄는 시기에 가슴이 두근거렸다. 현장에 있는 마그네슘등은 모두 테일러에게 목표를 겨누고 있지만 테일러와 함께 서 있기만 하면 전 세계가 주목하는 초점이 되지 않을까 걱정이 되십니까? < P > 그 이후로 말콤은 테일러와 섞였고, 말콤도 엘리자베스 테일러 붙어서 놓지 않았다. < P > "내가 하는 일은 인생을 즐기고 사업을 확장하는 것이다." 말콤은 그가 테일러와 쌍쌍이 되면 목적을 달성할 수 있다고 말했다. < P > 말콤은 종종 테일러와 결혼할 의향이 없다고 말하지만, 외부 세계에 대한 낭만적인 환상을 유지하기 위해 작은 동작을 자주 한다. 또' 뉴스위크' 기자가 말콤을 인터뷰하면서 테일러에게 청혼했다는 소문이 나기도 했다. 말콤은 웃으며 그것이 허황된 것이라고 대답했지만, 그는 그들 사이의 로맨스를 부인하지 않았다. < P > 하지만 어쨌든 말콤은 유명인과의 우정을 통해 생기는 경제적 이득이 점점 높아지고 있다. 상업계에 발을 들여놓지 않은 많은 사람들이 엘리자베스 테일러 때문에 말콤 포브스를 알게 되었다. 말콤의 명성은 눈덩이를 굴리는 것처럼 커진다. < P > 말콤은 엘리자베스 테일러 (Malcolm) 과 그녀가 주력하는 에이즈 예방 운동에 많은 시간과 돈을 투자했으며, 그의 7 세 생신 때 벤틀리까지 회수할 예정이다. < P > 이 23 만 달러가 드는 초호화 만찬에서 테일러는 여주인으로 나타나 연회에서 가장 빛나는 스타가 되었다. 그러나 그녀는 기껏해야 조연일 뿐이다. 말콤은 자신이 느끼든 안 하든 항상 그녀의 명성을 이용하여 자신을 홍보하고 있다. 그녀는 말콤이 미리 디자인한 성대한 공연의 살아있는 소품일 뿐, 바로 말콤의 전처인 롭타가 가장 하기 싫은 역할이다.
1987 년 말콤은 7 세 생일을 축하하기 위해 모로코 궁전에서 또 다른 만찬을 열었는데, 이번 연회는 총 8 여 명의 상공업자와 정치인 고위 인사들이 참석했고, 기자를 포함한 방문객들은 모든 교통비는 포브스가 부담했다. 연회에 참석한 유명인사들은 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 하나는 바바라 월터스, 헨리 키신저, 리 에코카, 석유계 고든 게티, 메트로폴리탄 전파업체 크루지, 영국 출판왕국의 맥스웰, 영국 재계 패주 제임스 고스미스 등 널리 알려진 스타급 인물이다. 또 다른 귀빈은 포브스 출판사의 의식부모다. 미국 신탁회사의 다니엘, 2 세기 포스터사의 바단 테일러, 국제종이업의 조기스, 서옥사의 마루스, 도요타의 동향원, 포드사의 할로 폴린, 제네럴모터스 로저 스미스 등이 있다. < P > 이 세상에서 쟁쟁한 대인물들은 말콤의 가장 소중한 소장품이라고 할 수 있다. 그들의 전시는 끊임없이 말콤에게 명성과 이윤을 가져다 주었다. < P > 할리우드 톱스타 테일러 양이 여주인으로 등장해 이번 달관 귀인이 운집한 연회에 풍채를 더했다. < P > 많은 손님들이 여전히 사업에 대해 이야기하고 있습니다. 모로코 왕조차도 이것이 무역을 확대할 수 있는 가장 좋은 기회라는 것을 잘 알고 있으며, 그는 특별히 모든 손님들에게 정제된 가죽 서류 가방을 무료로 선물해 주었는데, 그 안에는 각종 서류가 가득 들어 있어 모로코에 투자한 여러 가지 장점을 상세히 설명했다. 모로코의 관원들도 전선에서 출격하여 각 대기업의 주관들 사이에 로비하고 있다. < P > "그들이 말한 조건이 좋다. 나는 정말 여기서 한번 해보고 싶다." 호텔 업계의 책임자는 이렇게 말합니다. < P >' 포브스' 의 한 큰 고객인 토마스는 연회에서 포브스와는 상관없는 두 가지 큰 사업에 대해 이야기했다. "두 사장 모두 우리와 장기적인 사업 관계를 맺을 가능성이 있는 큰 고객이다" 고 말했다. < P > 일본 호텔업 대왕 이토구는 "그곳에서 새로운 친구들을 많이 만났으니 앞으로 나와 장사를 할 수 있기를 바란다" 고 말했다. < P > 이것도 말콤의 초심이다. 그가 비위를 맞추고자 하는 것은 바로 이 광고주들이다. 이를 위해 포브스 매거진의 홍보부 직원들은 연회 내내 유난히 바쁜 모습을 보였다. 단골 고객을 공고히 하고 신규 고객을 끌어들이는 것이다. < P > 모로코 연회에서 말콤이 2 만 ~ 3 만 달러를 투자한 것으로 추산되지만 연회 후 말콤에게 낸 마지막 성적표는 2 만여편의 뉴스 보도다. 뉴스위크' 는 포브스 마케팅 도구인 연회 손님, 명리 양득이라고 할 수 있다. < P > 말콤은 과대평가했지만 비판을 면할 수 있었다. 그 이유 중 하나는 연회가 사교를 위한 것이 아니라 장사를 위한 것이었기 때문이다. 언론계와 광고계의 연합대회였다. 이런 관점에서 볼 때, 이른바' 손님' 은 사실 모두 공차를 내는 것과 같다. 결국' 포브스'-순수 자본주의의 파일럿과 관계를 맺는 것은 모두의 이미지에 도움이 된다. (윌리엄 셰익스피어, 포브스, 포브스, 포브스, 포브스, 포브스, 포브스, 포브스, 포브스) < P > 포브스의 가장 중요한 자산은 명성이고 판매의 중점은 이미지라는 것을 알아야 한다. < P > 여배우로서 테일러 양은 당연히 연회 여주인이라는 직업에 매우 적합하다. 말콤의 7 세 생신 이후' 스타잡지',' 국가문의보',' 오늘의 미국' 등 대형 신문들이 말콤과 테일러의 입맞춤 사진에 올라 결혼 가능성을 대대적으로 홍보했다. < P > 심지어 199 년 2 월 2 일 말콤이 잠에서 조용히 죽은 후, 3 월 13 일' 스타잡지' 재판에서 발간된 제목은 리사 테일러가 결혼식을 취소하는 옛 애인 말콤 포브스의 죽음에 대해 상심했다. "국가문의보" 는 리사가 말콤과 결혼하기로 결정했고, 불쌍한 말콤은 미인을 구제할 복이 없었다. < P > 말콤이 죽지 않았다면, 반드시 배꼽을 잡고 이 바보들을 꾸짖을 것이다. 왜냐하면 그들은 그를 전혀 이해하지 못하기 때문이다. 물론, 그의 말과 행동이 모두 통찰력이 있다면, 그도 성공하지 못할 것이다. < P > 언론을 무료로 이용하는 미용계' 마녀녀' < P > 는 미용계' 마녀녀' 로 불리는 영국인 애니타에서 세계 1 대 부자 중 한 명으로 수천 개의 뷰티 체인점을 보유하고 있었지만, 애니타는 이 거대한 뷰티' 제국' 을 위해 기회를 만들 때 광고비 한 푼도 쓰지 않았다. < P > 애니타는 1971 년 4 파운드를 빌려 첫 미용실을 열었다. 그녀는 켄싱턴 공원 도심지 근처의 시민구에서 점포를 빌려 녹색으로 칠했다. 뷰티 샵의 이른바' 독창적' 이라는 유명한 스타일 (녹색은 어두운 색으로 알려져 있어 주색으로 눈을 뜨지 않는 것으로 알려져 있음) 이지만, 그 진짜 이유는 완전히 목적이 없는 것이지만, 이런 직관의 앞선 의식은 신선하고 조화롭다. 천연색은 녹색이기 때문이다. < P > 뷰티샵은 힘겹게 시작됐다. 알록달록한 현대사회에서는 눈에 띄지 않고, 특히 안니타 예산에는 광고홍보비가 없었다는 점이다. 아니타가 이것에 대해 불안해할 때, 아니타는 변호사의 편지를 받았다. 이 변호사는 두 장례식장의 의뢰를 받아 개업을 하지 않거나 가게 밖 장식을 바꾸라고 했다.' 미용실' 과 같은 화려한 가게 밖 장식이 인근 장례식장의 장엄하고 엄숙한 분위기를 파괴해 업주의 사업에 영향을 미치기 때문이다. < P > 애니타는 화도 나고 웃긴다. 어쩔 수 없이 그녀는 재치 있게 브리튼의' 석간 관찰' 에 익명의 전화를 걸어 독자들의 판로를 확대하는 특종을 알고 있다고 주장했다. 마피아가 운영하는 장례식장은 닭을 묶지 않는 불쌍한 여자인 로티크 아니타를 협박하고 있다. 이 여자는 남편이 승마 여행을 준비하고 있을 때 천연화장품을 운영하는 미용실을 열어 생계를 꾸려가고 싶을 뿐이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언)
' 석간신문 관찰' 은 역시 속았다. 눈에 띄는 위치에서 이 뉴스를 보도했고, 동정심이 많고 의리로운 독자들이 미용실에 와서 애니타를 위로해 주었고, 여론의 작용으로 그 변호사도 문제를 찾지 않았다. < P > 가게가 개업하기 전에 블리턴에서 유명해졌다. 개업 며칠 전, 미용실 고객이 문을 활짝 열고 시끌벅적하다. < P > 하지만 얼마 지나지 않아 모든 것이 극적인 변화를 겪었고, 고객은 점점 줄고, 사업은 나날이 싱겁고, 최악의 경우 일주일 매출액은 겨우 13 파운드였다. 사실, 작은 가게가 영업하면 일주일에 3 파운드를 입력해야만 유지될 수 있다. 이를 위해 애니타는 3 파운드를 분투의 목표와 성공 여부에 대한 기준으로 삼았다. < P > 깊은 반성을 통해 애니타는 마침내 신기감이 일시적으로만 유지될 수 있고 1 세를 유지할 수 없다는 것을 깨달았다. 자기 가게에서 가장 부족한 것은 선전이다. 그녀의 의견으로는 뷰티 샵은 스타일과 개성이 따로 있지만, 고객에게 주는 자극은 아직 충분하지 않아 바로 개선해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 아름다움명언) (윌리엄 셰익스피어, 오페라, 아름다움명언) < P > 어느 서늘한 바람이 부는 아침, 시민들은 떠오르는 태양을 맞으며 켄싱턴 공원에 갔는데, 한 이상한 현상을 발견했다. 두루마리를 걸치고 흩날리는 괴상한 여자가 거리를 따라 나뭇잎이나 잔디밭에 딸기 향수를 뿌렸고, 맑은 향기가 모락모락 피어오르는 아침 안개에 따라 멀리 흩날렸다. 그녀는 아니타 뷰티 샵의 여주인이다. 그녀는 미용실로 가는 향긋한 길을 만들어 사람들이 미용실을 알게 하고 사랑하게 하고, 향기를 맡으며, 미용실의 단골 손님이 되도록 해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 미용실, 미용실, 미용실, 미용실, 미용실, 미용실) < P > 그녀의 이런 기이한 행동은 또 한 번 블리튼의' 석간 관찰' 면에 올랐다. < P > 유일무이한, 당초 미용실이 미국에 진출했을 때 개장하기 몇 주 전, 뉴욕의 광고주들이 쇄도하며 미용실을 광고하는 열정이 넘쳤다. 그들은 뷰티 샵이 반드시 그들의 열정을 받아들일 것이라고 믿는다. 미국에서는 광고를 떠나 상인들이 거의 한 발짝도 걷지 못하기 때문이다. < P > 아니타는 "선생님, 정말 죄송합니다. 저희 예산비용에는 광고비가 없습니다." 라고 말했다. < P > 뷰티샵이 이경배교하는 관행으로 미국 재계의 논란이 일고, 뉴욕 재계의 상식: 외국 소매상들이 상호가 줄지어 있는 뉴욕에 발을 들여놓으려면, 대량의 광고 지원이 없다면, 듣기 좋게 말하는 것은 용감하고 무모하며, 듣기 싫은 말을 하는 것은 자살과 다름없다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 아름다움명언) < P > 민감한 뉴욕 언론은 이' 기문' 을 빠뜨리지 않고 객관적인 보도와 함께 논평했다. 독자들은 영국에서 온 이 기업을 주목하기 시작했고, 이 미용실은 확실히 이상하다고 생각했다. < P > 이는 실제로 광고 홍보 역할을 했고, 애니타는 일부러 계획하지 않았지만 수백만 달러의 광고비를 절약했다. < P > 이후 미용실의 발전 규모와 영향이 언론의 주목을 끌기에 충분할 때, 애니타는 광고를 할 생각을 하지 않았다. 하지만 언론이 애니타나 방송국을 인터뷰하고 프로그램을 만들라고 초대했을 때 그녀는 항상 활발하게 행동했다. < P > 애니타는 이 일련의 새로운 방법으로 최초의 미용실을 다국적 체인미용그룹으로 확대한 것으로, 1984 년 상장된 이후 곧 억만장자 대열에 올랐다. < P > 애니타는 언론에 한 푼의 광고비를 지불하지 않았지만, 자신이 끊임없이 내놓은 참신한 방법으로 언론의 관심을 받아, 언론이 자기도 모르게 자주 무료로' 광고' 를 할 수 있게 하는 수법이 절경되고 있다.
언론은 뉴스 효과에 가장 많은 관심을 기울이고 있다. 기업이 뉴스가치가 있는 사건을 만들 때, 언론은 자연스럽게 쉽게 놓아주지 않는다. 설령 언론이 자신이' 다른 사람을 위해 시집가는 옷' 을 만들고 있다고 생각하더라도, 독자들의' 뉴스' 에 대한 수요를 만족시키기 위해 자원하여' 미끼' 만 할 수 있다.