이동통신의 발전과 영상 콘텐츠 산업의 공급 측면의 번영으로 인해 온라인 동영상 플랫폼은 인터넷 사용자가 온라인에서 가장 오랜 시간을 보내는 애플리케이션 중 하나가 되었습니다. 온라인 동영상 산업은 10년 넘게 표준화된 발전 단계를 거쳐 현재 플랫폼 통합 및 탐색 단계에 진입하고 있습니다.
국내 온라인 동영상 플랫폼은 iQiyi, Tencent, Youku의 세 가지 주요 계층으로 나뉩니다. 는 인터넷 거대기업이 소유한 1층에 있으며, 현재 온라인 동영상 플랫폼의 수익 모델은 원래의 광고 투자 수익에서 회원 결제 모델로 점차 전환되고 있습니다. 멤버십 유료 권리 콘텐츠와 광고 간의 충돌로 인해 향후 플랫폼은 주로 멤버십 결제 수입원에 중점을 둘 것입니다.
업계는 통합과 탐색의 시기로 접어들었습니다
온라인 동영상 플랫폼은 2005년에 시작되었습니다. 이때 LeTV, Tudou 등 첫 번째 동영상 웹사이트가 공식적으로 출시되었습니다. 콘텐츠가 다양하고 산업이 크게 성장하는 단계에 있으며,
2009년부터 온라인 동영상은 많은 사용자를 축적하며 자본의 선호를 받기 시작했습니다. 온라인 비디오 공급업체는 콘텐츠 저작권을 구매하고 플랫폼을 정리 및 수정하기 시작했습니다. 비디오 콘텐츠, 온라인 비디오는 완전한 합법화 단계에 들어갔습니다.
2015년부터 치열한 시장 경쟁과 합병 및 개편으로 인해. 거대 기업인 온라인 비디오는 점차적으로 iQiyi, Youku, Tencent Video, Sohu Video, Mango TV, PPTV 및 기타 주요 참여 플랫폼으로 구성된 그룹을 형성하여 자체 수익 모델을 탐색하기 시작했습니다.
온라인 동영상 산업 산업 체인
온라인 동영상 산업 산업 체인의 상류는 영화 및 TV 드라마 제작사이며 대규모 온라인 동영상 플랫폼도 플랫폼 자체를 통해 콘텐츠를 제공합니다. 현재 중국의 주요 온라인 비디오 플랫폼에는 iQiyi, Tencent Video, Youku, Bilibili 및 Mango TV 등이 포함됩니다.
경쟁은 세 계층으로 나뉜다
중국의 온라인 동영상 플랫폼은 세 계층으로 나눌 수 있습니다.
첫 번째 계층에는 iQiyi, Tencent Video 및 Youku Headed가 포함됩니다. 인터넷 거대 기업인 바이두(Baidu), 텐센트(Tencent), 알리바바(Alibaba)의 플랫폼은 콘텐츠 비용에 막대한 투자를 하고 있으며, 풍부한 종합 영화 소스와 활성 사용자가 선두에 있습니다.
두 번째 계층에는 Mango TV와 Bilibili로 대표되는 특집 비디오 플랫폼이 포함되어 있습니다. 전자는 Hunan Satellite TV의 지원을 받아 독점적인 고품질 버라이어티 쇼 콘텐츠를 보유하고 있으며, 후자는 '2차원'을 통해 시청자를 매료시켰습니다. " 문화. 사용자 그룹을 수정했습니다.
3위는 PP비디오, 소후비디오, 미구비디오 등으로 대표되며, 예를 들어 PP비디오는 전체 자본 투자가 상대적으로 적기 때문에 주로 스포츠 콘텐츠에 주력한다. , 처음 두 계층의 플랫폼이 경쟁하기가 어렵습니다.
플랫폼 사용자 관점에서 보면 2020년 7월 QuestMobile 데이터에 따르면 iQiyi, Tencent Video, Youku, Mango TV 및 Bilibili는 현재 월간 활성 사용자 기준 상위 5위 안에 들었습니다. iQiyi의 월간 활성 사용자 수는 5억 6천만 명 이상, Tencent Video의 월간 활성 사용자 수는 5억 1천만 명, Youku, Mango TV, Bilibili의 월간 활성 사용자 수는 각각 2억 4천만 명, 2억 명, 1억 2천만 명으로 3위와 4위를 차지하고 있습니다. .
회원 결제 수익이 수익 성장의 주요 원천이 될 것으로 예상
온라인 동영상 플랫폼 수익은 주로 C측 사용자 결제와 B측 광고 수익 두 부분에서 발생합니다. C사이드에서 가장 중요한 이용자 결제는 멤버십 수입에서 나온다. 즉, 일반 이용자는 멤버십 비용을 지불함으로써 가장 고품질의 영상자원을 시청할 수 있는 특권을 얻는다. 온라인 동영상 플랫폼의 광고 프리젠테이션에는 주로 타이틀 전 광고, 막간 광고, 제품 배치 등이 포함됩니다.
애널리시스 자료에 따르면 2019년 C사이드 사용자 결제 시장 규모는 514억 위안, B사이드 광고 시장 규모는 759억 위안으로 집계됐다. 유료 회원은 광고 없이 동영상을 시청할 수 있기 때문에 향후 유료 사용자의 증가로 인해 전체 광고량이 어느 정도 억제될 것으로 예상되므로 온라인 동영상 사이트의 수익 모델은 유료 회원 쪽으로 기울어질 것으로 예상됩니다.