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이번 네티즌의 사랑, 홍성르크의 의류권, 벌꽃의 일화권에서 오늘의 라면권까지 왔다. < /p>
최근 설립 25 년, 본적무명 라면 브랜드 백상불이 동그라미를 쳤다. < /p>
뿐만 아니라 네티즌이 생중계실에서 물건을 샀을 뿐만 아니라 관람객이 6 만명을 돌파하며 평소보다 6 배 이상 뒤집혔고, 브랜드 당국은 소비자들에게 이성적인 쇼핑을 호소하며' 얼마나 많이 먹을까' 라고 호소하기도 했지만 네티즌의 열정을 막을 수 없었다. 많은 네티즌은 "백상 각 맛의 라면을 다 먹어라" 고 말했다 < /p>
그동안 미지근했던 브랜드, 왜 밤새 빨갛게 달아올랐지? < /p>
백상의 붉은색도 천시지리인과 화해했다. 백상' 이 인기 있는 첫 번째 이유는 장애인 취업을 돕는 것이다. 산둥 성 지닝시 백상식품회사는 2020 년 237 명의 장애직원이 재직해 전체 직원 수의 거의 3 분의 1 을 차지하는 것으로 나타났다. 장애인 근로자 취업자 수가 지닝시 1 위를 차지했다. 이 그룹에는' 자강직원' 이라는 이름도 있다. < /p>
동계장애인 올림픽 기간 동안 백상 제품은 한 전기상 플랫폼에서 200 대 가까이 폭등했고, 한 생방송 전자상에서는 주문액이 하루 최고 650 에 달했다. < /p>
이전에도 백상은 2021 년 하남에서 심한 폭우와 홍수 피해를 입었을 때 낮은 키 기부를 했고, 백상식품은 구호를 위해 500 만원을 기부했으며, 창고의 라면을 모두 직접 기부하고' 백상사무실로 가서 비를 피하다',' 거리로 나가 갇힌 시민들에게 발포면, 물을 주었다 < /p>
두 번째 이유는 백상이 일자 인수를 거부했기 때문이다. 결국 시중에 많은 유명 라면 브랜드들이 일자 주주를 보유하고 있고, 백상이 이전에 묵묵히 기부한 행동까지 더해져 백상은 네티즌들에게' 민족적 정서가 있다' 고 불리며 호감을 다시 한 번 자아냈다. < /p>
그리고 백상은 또' 모두가 술에 취해 혼자 깨어난다' 는 사람이 되었다. 노단백김치 의문에 직면하여 백상식품은 웨이보 평론구에서 패기 반응을 보였다. "한마디도 협력하지 않고 안심하고 먹고, 몸은 그림자가 기울어지는 것을 두려워하지 않는다." " 한동안 백상은 더욱' 국산 라면의 빛' 이라는 찬사를 받았고, 동그라미 가루는 무수히 많았다. < /p>
네티즌은 또 집단적으로 백상 생방송으로 달려가 미친 소비를 외쳤다. 백상 상품 홈페이지는 "최근 주문량 폭증으로 우리 공장에 엄청난 책임과 압력을 가하고 있다" 고 배송 공고도 게재했다. 모두들 하루빨리 제품을 받을 수 있도록 하기 위해서. 백상 전국 각지의 공장이 긴급 예안을 가동하여 전폭적으로 발송하다. " < /p>
역시 판매량 폭증으로 한때 품절된 장면을 만났는데, 마지막은 홍성르크였다. < /p>
라면 서클에서 백상은 강 스승만큼 유명하지는 않지만 국민대브랜드이기도 하고 백상이 이런 규모를 할 수 있는 이유는 배후의 조타 장치 야오 충량 (Yao Zhongliang) 을 빼놓을 수 없다.
< P > < P > 1962 년, 야오충량은 허난성 주마점 시 평유의 한 작은 마을에서 태어나 성인이 된 후 군대에 입대해 몇 년 동안 군인으로 일하다가 전역한 뒤 야오충량은 고향으로 돌아와 현지 식량국에서 일했다. < /p>당시 백상은 식량청 아래의 작은 가공공장에 불과했고, 그 밑에는 4 무 () 의 토지와 생산 라인 하나, 그리고 공급량이 크지 않았다. 직원 등 인건비가 너무 커서 공장은 여전히 적자난에 빠져 5 년 동안 4 개 공장장을 연속 교체하는 것은 마치 난장판이었다. < /p>
지도자가 충량을 파견한 후 이 작은 공장은 마침내 전환점을 맞았다. < /p>
< P > Yao Zhongliang 이 처음 공장에 도착했을 때, Baixiang 의 근로자 대부분이 매우 적극성이 낮고 생산성이 매우 낮으며 Yao Zhongliang 이 직접 공장에서 젊은 대학생들과 세발 자전거를 타고 거리에서 제품을 홍보하는 것을 발견했습니다. 한편으로는 직원의 사기를 높이는 것이고, 다른 한편으로는 Baixiang 에게 인지도를 높이기위한 것입니다.
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쿵푸는 마음가짐을 저버리지 않고, 야오충량의 지도 아래 백상 규모가 계속 확장되었고, 2001 년 백상 매출이 6 억원을 돌파하며 당시 전국 최대 식량시스템 제조업체로 등극했다. 정상기에는 백상이 업계에서 전국 2 위를 차지했고, 강 스승에 버금가는 수준이었다. < /p>
야오충량의 노력으로 백상이 마침내 적자의 곤경에서 벗어났다. 2003 년 야오충량은 뜨거울 때 쇠를 두드리며 국내 최초의 골탕라면' 1 원대 골면' 을 먼저 내놓아 중국' 골탕라면' 범주의 창시자로 등극했다. 이 제품은 상장된 지 8 개월 만에 6000 만 봉지를 팔았고, 2007 년 백상수입은 40 억원에 달하며 업계 맏형에 버금가는 것으로 알려졌다 < /p>
그러나 2010 년은 백상의 전환점이 되었다. < /p>
그때 라면이 일사세력 진입을 맞아 강 스승은 1999 년 일본 산양식품주식회사와 합작을 펼쳤고, 현재 맥랑의 전신인 화룡면업도 2004 년 일청식품합자와 중일 합자화룡일청식품유한공사를 설립했다. < /p>
백상이 예외가 되어 일일 주식 입주를 거부하면 자본은 당연히 상대보다 못하다. 이와 동시에 상대도 끊임없이 확장하고 백상의 사업을 선점하고 있는 것도 향후 실적이 좋지 않은 이유 중 하나다. < /p>
현재 백상은 이미 편리전 3 왕좌에서 떨어졌고, 편의식품대회 자료에 따르면 2020 년 중국 대륙 라면시장에서 상위 3 위 강사부, 통일, 금맥랑 매출은 각각 46, 15, 11 위를 차지했고, 백상은 4 위, 점유율은 7 이었다. < /p>
자신의 우세 분야' 골탕면' 에서도 백상의 우세는 예전보다 훨씬 낮았다 < /p>
백상도 자본시장에서 연이어 좌절을 당했고, 2012 년 11 월 백상은 A 주식시장 IPO 를 발표해 하남성감독국에서 과외신고를 했다고 발표했지만, 2 년 후 하남감독국은' 광대증권이 백상식품 종료에 관한 과외보고서' 를 발표했고, 백상의 상장계획은 잠시 일단락됐다. < /p>
이와 함께 백상 경영난으로 파산에 임박했다는 소문도 나돌았는데, 이는 백상 경영 상황이 큰 도전에 직면하고 있음을 반영한 것이다. 오늘날의 일선 슈퍼마켓 진열대에는 강 스승, 통일 등 브랜드가 더 많아 백상의 모습이 점점 줄어들고 있다. < /p>
원래 사람들에게 잊혀지려던 참이었는데, 여러 가지 이유로 옛 브랜드는 또 봄을 잠시 맞이했다. 바로 오늘날 네티즌들이 말하는 야성 소비다. < /p>
라는 개념은 듣기 좋지 않다. 소비자들은 대부분 민족적 감정, 브랜드 기부 등 다른 외적 이유로 소비하기 때문이다. 제품 자체가 아니라 많은 야성 소비가 핫스팟에만 머무를 수 있는 며칠을 초래했기 때문이다. 사람들은 열정이 있어 맨 위에서 사러 갔다. 열정이 없다면 고개를 돌리지 않을 것이다 < /p>
그래서 홍성르크가 폭발한 지 몇 달 만에 생방송 인원이 급락해 관객이 대거 유출돼 일주일 만에 총' 팬 수' 가 10 만 7000 명이 떨어진 이유다. < /p>
브랜드의 경우 감정으로 잠시 해결할 수 있지만 오래 유지할 수는 없다. 소비자의 열정이 한순간밖에 없기 때문에 소비자를 사로잡는 유일한 방법은 그의 관심과 열정이 브랜드에 집중될 때 브랜드가 양질의 제품을 계속 내놓아 진정으로 소비자를 성실하게 하는 품질 경험을 제공하는 것이다. < /p>
사실 야성 소비의 가장 좋은 결말은 소비자들이 처음에는 감정 때문에 오래된 브랜드를 구입했지만, 체험한 후에는 제품 품질로 인해 자발적으로 잔디를 심는 등 안리가 더 많은 사람들에게 계속 주어진다는 것이다.
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대신, 네티즌은 한 무더기의 벌떼로 스튜디오에 들어가 일파를 향해 사다가, 결국 제품이 마음에 들지 않는다는 것을 알게 되었고, 다음번에는 다른 브랜드를 살 것이다. < /p>
기업은 일시적인 열기에서 오래 시들지 않는 사이에 큰 도전이 있다. 미디어 플랫폼에서도 일부 네티즌이 침을 뱉는 것을 볼 수 있다. "백상 라면은 정말 맛없다", "강안리 백상 칠면조 국수가 너무 맛없다", "어차피 백상 국수가 맛없다" 는 것이다. 오히려 브랜드에 불필요한 여론의 파문을 가져왔다. < /p>
어쨌든, 제품 품질의 최종선을 고수하고, 소비자에게 양질의 제품을 계속 제공하는 것은 항상 브랜드 발전의 법칙이다. 그래야만 오래된 브랜드의 봄이 단명 한 것이 아니다. < /p>
참고 자료: < /p>
"차라리 굶어 죽을지언정 일자를 받아들이지 않는다. 중국에서 가장 기개가 있는 기업이 도산했는가? \ ",국립 박물관; < /p>
' 백상백상판매를 위한 백김치 한 단, 라면 동그라미의 홍성르크가 역습을 하겠나? \ ",표범 변화; < /p>
"국산품" 야성 소비 "도 참조하십시오! 백상 라면 판매량이 폭증하여 여러 가지 품절품을 폭증하다! 회사는 먹고 살 것을 거듭 요구했다 ",중국증권보 < /p>