시청률은 일정 기간 동안 전체 시청자 수(또는 전체 가구 수) 대비 특정 프로그램을 시청하는 사람(또는 가구 수)의 비율을 말한다. 즉, 시청률=특정 프로그램을 시청하는 사람의 수.인원수(또는 가구수/전체 시청자수(또는 전체 가구수)). 물론 프로그램의 시청률 외에도
등급은 어떻게 생성되나요?
현재 등급 데이터를 수집하는 방법에는 일기 방식과 인력 측정 방법이 있습니다. 측정방법은 표본가구의 4세 이상 모든 가족으로부터 일기카드를 수집하는 방법을 말한다. 언제든지 일기 카드에 TV 시청 상태(채널 및 시청 기간 포함)가 기록됩니다. 각 일기 카드는 일주일 간의 시청 상태를 기록할 수 있습니다.
최신 시청률 조사 방식을 활용해 TV 시청 정보를 수집하는 방식을 말하며, 표본 가족 구성원 각자가 핸드 스위치에 버튼을 갖고 있고, 가족 구성원이 시작할 때 버튼도 있다. TV를 시청하려면 먼저 핸드 스위치에 있는 버튼을 눌러야 합니다. TV를 시청하지 않을 때 이 버튼을 다시 누르면 측정기가 매분마다(초 단위까지 정확함) TV 시청에 대한 모든 정보를 저장합니다. 그런 다음 본사 중앙 컴퓨터로 전송합니다. (또는 휴대용 컴퓨터를 통해 데이터에 액세스합니다.)
등급이 나오는 데는 얼마나 걸리나요? , 일부는 하루입니다. Liu Yannan은 주로 어떤 종류의 측정 방법을 사용하는지, 일기 방법을 사용하는지에 따라 데이터를 수집하고 분석하는 데 최소 1주일이 걸리기 때문에; 개인 측정 장비 방식을 사용하면 전화선을 통해 즉시 데이터를 전송할 수 있으므로 격일로 데이터를 볼 수 있지만 인력만 측정 장비 비용이 상대적으로 높습니다. 데이터를 수집하고 분석하는 데는 최소 1주, 일반적으로 2주가 소요됩니다. 사람이 측정하는 경우에는 정확도가 낙관적이지 않습니다. 기기 방법은 전화선을 통해 즉시 데이터를 전송할 수 있기 때문에 가능합니다.
시청률은 TV 시리즈의 품질을 측정할 수 있다고 지적했습니다. 시청률 분석에서 흔히 나타나는 또 다른 현상은 단순히 시청률을 콘텐츠의 질과 연결시키는 것입니다. 시청률이 오르락내리락할 때 "프로그램 내용이 좋기 때문이다(혹은 좋지 않기 때문이다)" 등의 내용을 자주 볼 수 있습니다. 일반적으로 시청률과 프로그램 내용 사이에는 상관관계가 있으며 일반적으로 후자가 전자의 변화에 매우 분명한 영향을 미치지만 이것이 프로그램이나 TV 시리즈의 품질을 측정하는 데 절대적인 것은 아니라고 말했습니다. , 평가가 유일한 기준으로 사용될 수는 없습니다. “평가가 정량적 요소를 측정한다면 만족도는 품질 요소를 측정하며 더 중요한 요소입니다. "보도에 따르면 일부 TV 시리즈는 시청률이 높지만 만족도가 낮고, 모두가 TV 시리즈를 보지만 시청하면서 욕을 하는 현상도 있을 수 있습니다. 어떤 TV 시리즈는 시청률이 그다지 높지 않지만 만족도가 높은 경우도 있습니다. 예를 들어 '옹정왕조'에서는 "과거에는 시청률에 신경을 쓰지 않았지만 지금은 시청률만 따라가는 극단으로 치닫고 있다. 두 상황 모두 잘못된 상황이다. "
둘째, 가짜 시청률 현상도 있습니다. 중국 광전국 영화국 부주임 장훙센(Zhang Hongsen)은 2002년 박람회에서 가짜 시청률 현상을 비난한 적이 있습니다. 중국커뮤니케이션포럼-중국TV드라마커뮤니케이션학술세미나'' 그는 자신이 근무하던 산둥성의 한 방송국에 칼럼이 3개월째 방송이 중단됐는데 시청률조사업체에서 해당 칼럼에 대한 평점을 제공하고 있다고 말했다.
CCTV와 AC닐슨이 제공하는 시청률은 왜 다른가요?
CCTV-Soft Media Research Company와 AC Nielsen은 현재 가장 중요한 두 가지 시청률입니다. 중국의 연구 회사.
업계 관계자 분석에 따르면 TV 시청률 시장에서는 CCTV-소파리가 전국 시장점유율 약 85%를 점유하고 있으며, AC닐슨이 약 10%를 점유하고 있으며, 나머지 2개 대기업은 AC닐슨미디어리서치와 상하이라디오텔레비젼이다. 정보 컨설팅이 제한됩니다.
업계 관계자들은 같은 지역, 같은 시간대의 같은 드라마라고 해도 AC닐슨과 CCTV-소프트미디어리서치에서 제공하는 시청률 자료가 옳지 않다는 인상을 자주 갖고 있다. 동일하며 때로는 차이가 상당히 큽니다. 예를 들어, CCTV 1에서 방송된 "Romantic Things"의 Nielsen 평균 시청률은 7이었고, CCTV-Sofuri의 평균 시청률은 6이었습니다. 또 다른 예는 2000년 1월 1일부터 9월 23일까지 항저우에서 방송된 "Xinwen Lianbo"입니다. CCTV-Sofuri에서 제공하는 데이터는 22.1, AC Nielsen은 4.6입니다. 어떤 데이터가 더 정확합니까?
기자는 인터뷰 중 이 내용이 수사기관의 민감한 사안이라는 사실을 발견했다. 이름을 밝히고 싶지 않은 업계 관계자는 기자들에게 이는 주로 측정 방법이 다르기 때문이라고 말했습니다. 일기 방식과 기기 측정 방법의 결과는 확실히 다를 것입니다. 기기 측정 방법이 더 정확하다고 말해야 합니다. , 일기 방식을 자주 사용하므로 나중에 다시 불러서 작성하므로 오차가 더 커집니다. 그러나 사람 측정기의 데이터는 1분까지 정확할 수 있으므로 획득되는 평점은 훨씬 낮습니다. 또한 표본 가구 수와 계산 방식 등이 다르기 때문에 등급도 다를 수 있다. p>
등급에 영향을 미치는 요소는 무엇인가요?
CCTV-Soveri Media Research Company의 Bi Jiangyan은 TV 시리즈 시청률에 영향을 미치는 5가지 요인을 분석했습니다. ① 지역적 요인. '류라오겐'은 동북부 시청률이 22%에 달하지만 남부는 몇 퍼센트 포인트에 불과하다. ②계절적 요인. 2002년 12개월 동안 5개월 평균 시청률은 3.66이었고, 6월은 2.82로 TV시리즈 시청률 최저점을 기록했다. 시청률은 여름방학 동안 상승해 3.85로 올 들어 최고치를 기록했다. ③기간적 요인. 시청률 면에서 가장 좋은 성적을 거둔 시간대는 19시부터 20시까지로 시청률이 5가 넘는다. 이를 보면 해당 시간대가 드라마의 시청률을 크게 좌우한다는 것을 알 수 있다. ④채널 요인. 같은 드라마라도 채널마다 방송되고 시청률도 제각각이다. 예를 들어, '오렌지는 빨갛다'는 간쑤 채널 1(성 채널)에서 방송되었을 때 시청률 13.97점, 푸젠 TV 드라마 채널(케이블 채널)에서 방송되었을 때 7.37점, 중앙 채널에서 방송되었을 때 7.37점을 기록했습니다. 8(중앙채널) 시청률은 7.29를 기록했다. ⑤방송 라운드 요소. 역시 우한에서 방송된 TV 시리즈 '강희 개인 인터뷰 4부'는 2002년 10월 우한 채널 2에서 방송되었을 때 시청률이 9.39였지만, 11월 우한 채널 4에서 방송되었을 때는 4도 미만이었습니다.
영향력평가 조사회사?
현재 세계에서 가장 영향력 있는 시청률 조사 기업으로는 미국의 Arbitron Company인 AGB Nielsen, 영국의 BARB(Broadcaster Audience Research Board Limited), 프랑스의 TNS 등이 있으며, Video Research Ltd(줄여서 VR), 캐나다 BBM 등
AC Nielsen은 1923년 시카고에서 설립된 세계 최대의 시장 조사 회사입니다. 현재 시청각 등급 조사에 종사하는 가장 오래된 상업 회사입니다. 1999년에 Nielsen Media Research는 네덜란드 출판사에 인수되었습니다. 그룹 VNU(VNU는 세계 최고의 미디어 및 정보 회사 중 하나)를 인수하여 더 많은 재정 지원을 받았습니다. 2004년 8월 5일 AGB 그룹과 Kantar Media Research(Kantar 그룹은 세계 최대의 연구, 분석 및 컨설팅 네트워크 중 하나이며 WPP 그룹의 자회사)의 자회사인 Nielsen Media Research가 합병 계획을 발표했습니다. 모든 AGB 그룹 회사를 Nielsen Media Research의 자체 TV 등급 서비스와 통합할 예정이며, VNU와 Kantar는 각각 50%의 지분을 보유합니다.
이번 합작 투자를 통해 닐슨은 강력한 기술 지원을 받았습니다. AGB Nielsen Media Research라는 새로운 합작 투자 회사는 호주, 중국, 홍콩, 이탈리아, 남아프리카 및 영국을 포함한 주요 시장을 포괄할 것입니다.
1949년에 설립된 Abtron은 미국, 멕시코, 유럽의 방송 및 광고 대행사와 옥외 광고 회사에 서비스를 제공하는 국제 미디어 및 시장 조사 회사입니다. Arbitron Company의 핵심 사업은 다음과 같습니다. 1. 라디오 청취율 조사 2. 지역 TV 및 케이블 TV 시청률 조사, 인터넷 및 생방송 위성과 같은 뉴미디어 이용 조사 3. 소매 및 제품 조사 및 관련 컨설팅 서비스 제공. 닐슨미디어리서치의 피플미터와 경쟁하기 위해 최근 아비트론컴퍼니는 더욱 편리한 휴대용 피플미터(PPM)를 개발해 미국을 비롯한 세계 여러 나라에서 상용화에 나섰다. 국가에서는 이 새로운 미터 기술로 등급 조사가 더욱 정확해질 것입니다.
BARB(Broadcaster Audience Research Board Limited)는 1980년에 설립되었습니다. BARB는 시청률 조사라는 구체적인 업무를 자체적으로 수행하지 않고 대신 Television Research Limited를 포함한 두 회사에 위탁하여 업무를 담당합니다. 기본 조사, 표본 가구의 업데이트 유지 관리 및 제어 등을 포함한 표본 가구 TNS(Taylor Nelson Sofres)는 People-Meter 제공 및 설치, 데이터 수집, 통계 분석 등의 데이터 수집을 담당합니다. 영국의 시청률 조사는 데이터 수집 도구로 People-Meter를 사용하고 있으며, 전체 구조를 반영하기 위해 표본 유지 및 관리를 담당하는 회사인 Television Research Limited가 총 4,485세대를 대상으로 기초 조사를 실시하고 있습니다. 매년 40,000명 이상이 실시됩니다. 표본은 모집단을 완전히 대표할 수 있도록 설문조사 결과를 토대로 조정 및 통제됩니다.
프랑스는 1954년부터 전화와 편지를 통해 등급 조사를 시작했다. 1958년에는 전문기관인 광고매체연구센터(CESP)가 설립되었고, 1964년에는 13,000개의 샘플(대화를 통해 실시)을 이용한 시청률 조사 시스템이 구축되기 시작했고, 조사 결과는 연 4회 발표됐다. 1967년에는 기존의 광고매체연구소에서 분리된 여론조사센터가 시청률 조사와 TV시청자 만족도 조사를 전문으로 하고 있다. 1985년에는 MEDIAMETRIE라는 합자회사로 구조조정하고 시청률 조사 결과를 상품화했다. 이는 프랑스의 주요 평가 데이터 제공업체가 되었습니다. 1985년부터는 미국 닐슨(Nielsen), 프랑스 소프레스(Sofres)도 시청률 조사 서비스를 제공하기 시작했다. 1990년대 후반 Taylor Nelson과 Sofres의 합병으로 TNS 프랑스 최대의 시장 및 미디어 조사 기관이 탄생했습니다.
Video Research Ltd(VR) www.vrnetcom.co.jp는 1962년에 설립된 일본 시청각 등급 조사 분야의 가장 권위 있는 기관입니다. 40년이 지났고 VR은 일본 시장과 미디어 연구의 주력으로 발전했습니다. VR 연구는 범위가 넓고 콘텐츠도 풍부하며, 전국적인 조사 네트워크를 갖춘 일본 유일의 기업입니다. VR은 주로 시청률 측정 시스템을 사용하여 시청률 데이터를 제공합니다. 일부 특정 영역에서는 시청률 조사를 위해 일기 카드도 사용됩니다. 또한 VR에서는 하루 종일 라디오 청취율 데이터도 제공한다. 조사 방식은 다이어리 카드 방식이며, 녹화 기간은 15분이다. 다이어리 카드를 사용해 집이나 야외에서 청취자의 청취 경험을 수집하세요. 이번 청취율 조사는 연 6회 실시되며, 12~59세 남성 2,596명을 대상으로 실시된다.
설문조사는 매년 4월, 6월, 8월 2주 동안 진행되며, 2월, 10월, 12월에는 1주 동안 진행됩니다.
BBM은 캐나다 비영리 방송 연구기관으로 시청자를 대상으로 정기적으로 설문조사를 실시하고 있습니다. 및 청취자 설문 조사는 평가 및 청취 평가와 같은 데이터를 생성합니다. 이 기관은 "업계의 평가기관"으로 인정받고 있습니다.
해외에 비해 중국의 시청각 평점 조사는 상대적으로 늦게 시작됐다. 우리나라의 시청률 조사는 1980년대 중반에 시작되어 1990년대 중후반에 급속한 발전단계에 들어섰다. 1986년 CCTV는 전국 28개 도시를 대상으로 시청자 표본조사를 실시했다. 이 조사는 중국 최초의 대규모 전문 시청자 조사로 평가된다. 1987년에 CCTV는 지방 및 시립 TV 방송국과 함께 우리나라 최초의 도시 및 농촌 TV 시청자 조사를 실시한 이후 5년마다 전국 TV 시청자 조사를 실시했습니다. TV시청자 조사를 진행하면서 CCTV와 일부 지역 방송사에서는 시청률 통계를 실시하기 시작했다.
1990년대 중후반에는 방송국과 채널 수의 급격한 증가와 TV 미디어 시장의 급속한 발전으로 인해 시청률 시장의 경쟁이 심화되었다. TV 시청자의 시청 행태와 선호도를 반영합니다. 프로그래밍, 광고 결정, TV 프로그램 평가에서 주요 지표의 역할이 업계 내부에서 점점 더 인식되고 있는 가운데, 중국의 시청률 조사는 빠르게 발전했습니다. 그 주요 상징은 1997년 12월 4일, 구 CCTV 조사상담센터 및 프랑스 소프레스 그룹과 협력하여 CCTV-소프레스 미디어 리서치(CSM)가 공식적으로 설립되었다는 것입니다. 불과 몇 년의 개발 끝에 CSM은 중국에서 가장 권위 있는 전문 평가 조사 회사가 되었습니다. CSM은 현재 세계 최대 규모의 TV 시청률 조사 네트워크를 보유하고 있습니다. 2003년 11월 현재 CSM은 전국 1개의 조사 네트워크(미터), 17개의 다이어리 카드 지방 네트워크, 2미터의 지방 네트워크 및 전국 73개 도시를 보유하고 있습니다. 총 표본수 29,240가구를 대상으로 19개 도시 미터 조사망을 통해 전국 800여개 주요 TV채널의 시청현황을 24시간 중단 없이 모니터링하고 있습니다. CSM 외에 중국 시청률 조사 산업의 또 다른 중요한 회사는 측정 장비를 사용하여 전국 10개 이상의 도시에서 평가 조사를 수행하는 AC Nielsen입니다.
현재 국내 시청률 조사 시장에서는 CCTV-Sovere와 AGB닐슨이 각각 약 80개, 10~15개 시장을 점유하고 있다. 거의 독점에 가까운 이 두 대기업 외에도 중국의 시청률 조사 분야에 참여하는 다른 조사 회사도 있습니다. 그 중 시청률 데이터 조사를 전문으로 하는 회사는 CTV Guanglian (Beijing) Media Consulting Co., Ltd.입니다. www.ctcmc.com.cn 등 라이징 스타들이 시청률 조사에 신선한 활력을 불어넣었다. 그러나 각 회사에서 채택하는 샘플링 방법과 소프트웨어 통계 방법이 다르고 정해진 표준이 없기 때문에 회사마다 얻은 데이터가 종종 다르며 심지어 크게 다릅니다