1, 전달된 정보의 내용이 다릅니다. 인쇄 미디어 광고 문안과 정지된 사진, 전파매체는 소리와 활동 화면을 통해 정보를 전달한다. 인쇄 미디어 광고 문안의 전달체는 주로 서면 언어인 반면, 전파 미디어 광고 문안의 전달체는 주로 구두 언어이며, 주로 소리를 통해 표현되며, 물론 일부 문자도 포함되어 있으며, TV 매체에서는 주로 자막으로 나타난다.
2, 참여 정도가 다르다. 인쇄 미디어 관객은 참여도가 높고 주동성이 강하다. 인쇄 매체는 보존하기 쉽고, 청중이 읽을 때 적극적으로 정보를 찾는 한편, 문자 매체는 의미를 전달하기 위해 정보를 다시 해석해야 하기 때문에 주의력이 집중되고 다른 일을 하는 일이 거의 없습니다. 따라서 인쇄 광고는 대부분 문안을 핵심으로 하고, 그래픽 화면을 보완하고, 가능한 한 명확한 제품 정보를 전달하며, 청중은 구매 욕구를 이해하고 생산하는 데 도움이 된다. 라디오 TV 는 저 간섭 매체로 전파전송 특성의 영향으로 청중은 수동적으로 수신할 수밖에 없다.
3. 인쇄 광고 매체는 크기 단위로, 전파 매체는 시간 단위로 계산한다. 신문과 잡지는 센티미터 단위로, 전파광고는 초 단위로 계산한다. 일반적으로 인쇄 광고 지면이 클수록 전파 광고 시간이 길수록 광고비가 더 비싸다. 인쇄 광고의 레이아웃 크기, 전파 광고의 기간은 광고 문안의 문자 수와 분포에 큰 영향을 미치므로 광고 정보를 제한된 시간과 공간에서 효과적으로 전달해야 합니다.
I. 인쇄 광고 카피 라이팅
인쇄 광고 문안의 조판: 인쇄 광고 문안의 제목은 일반적으로 전체 광고 위에 가장 두드러진 위치 또는 그림에 버금가는 위치에 배치되어 있으며, 일반적으로 큰 크기와 눈에 띄는 글꼴을 사용합니다. 본문은 일반적으로 레이아웃의 중앙에 배치되어 있으며, 작은 크기의 읽기 쉬운 글꼴을 사용합니다. 인라인 텍스트는 일반적으로 광고 레이아웃의 맨 아래 또는 오른쪽 아래 모서리에 배치되어 작은 크기와 눈에 띄는 글꼴을 사용합니다. 광고 문구는 일반적으로 기업이나 브랜드 이름 로고와 함께, 일부는 광고 맨 위에, 일부는 인라인 위에, 고정 표준 서체를 사용한다.
인쇄 광고 문안의 내용을 어떻게 쓰나요? 내용은 일반적으로 본문을 가리킨다. 본문은 제목을 맡고, 심도 있는 설득을 하고, 소비자의 구매 욕구를 키우고, 창의성과 호소력을 강구하며, 자신의 스타일을 과시하려고 노력한다.
일반적으로 다음과 같이 씁니다:
1. 객관적이고 직설적인
2. 주관적 고백식
3. 대변인식
4. 독백식
5. 대사식
6. 스토리
객관적이고 진식은 누구의 손을 빌리지 않고, 객관적으로 호소 정보를 재현한다. 주관적 고백식은 광고주의 말투로 호소하며,' 우리' 가 어떤 의미인지, 예를 들어' 우리는 성심성의로 당신을 위해 봉사한다 ...' 대변인식은 대변인의 말투로 청중에게 말하는 것이며, TV 광고의 일반적인 방식이다. 독백식은 허구적인 인물이나 광고에서 캐릭터의 내적 독백을 하는 방식으로 호소한다. 대화식은 인물 대화를 통해 상호 작용을 전개한다. 이야기식은 본문을 하나의 완전한 이야기로 서술하여 매력적인 스토리를 만들어 호소 대상을 끌어들이는 것이다.