첫째, 박물관 기능 포지셔닝의 변화
개혁개방 이후 박물관은 물품 수집, 유지 및 전시에 국한되지 않고 사회 환경 및 지방 발전과의 관계를 강조했다. 사회 발전 과정에서 박물관의 기능적 포지셔닝이 크게 달라졌다.
첫째, 물질 중심에서부터 사람 중심의 경영 방향에 이르기까지. 공공문화 수요가 날로 늘어남에 따라 박물관은 사물의 수집, 보존, 유지에만 초점을 맞추는 것이 아니라 문화재 자체의 발전과 즐거움을 강조한다. 문화재가 전시 과정에서 연구, 교육, 오락 등 사회적 기능을 발휘할 수 있도록 하는 것이 가장 중요하다. 박물관은 신기술과 홍보 활동을 활용함으로써 관객들이 더욱 상호 작용하여 즐거움을 가르치는 효과를 얻도록 독려했다. 동시에 지방문화의 전시를 더욱 확대하고 지방문화센터의 역할을 발휘하다.
둘째, 마케팅에 중점을 둡니다. 치열한 문화시장 경쟁 속에서 박물관은 마케팅을 경영에 적용하기 시작했다. 주요 목적은 새로운 이미지를 형성하고, 박물관을 적극적으로 대중에게 소개하고, 박물관 관리제도를 위반하지 않고 수익목표를 달성하고, 박물관 서비스사회의 목표를 실현하는 데 기여하기 위한 것이다. 박물관의 시장 참여 활동에는 관광객 유치, 레저, 오락, 소매 등의 기능 확대, 문화시장 번영, 일자리 창출, 문화선물 및 음식 서비스 제공 등이 포함된다. 캠페인의 실시는 박물관 자체의 목표와 발전 방향의 설정에 달려 있다. 예를 들어 박물관이 관광객을 끌어들이는 프로모션은 여행사 등 지방문화기업의 업무와 비슷하다. 박물관은 자신의 시장 포지셔닝과 경영 전략을 조정하여 경영 수준을 유지하고 경영 수입을 강화한다.
셋째, 대외 협력과 교류가 날로 강화되고 있다. 중소형 박물관의 수가 늘어남에 따라 기능이 지속적으로 확장되면서 인력, 재력, 물력도 대형 박물관만큼 좋지 않은 상황에서 자원 통합 교류를 모색할 수 있는 기회가 필요하다. 박물관의 협력 대상은 국내외 박물관 및 관련 기관, 정부 단위, 연구기관, 전문학회, 협회, 지방단체, 문화노동자 및 관련 기업 등이다. 다방면의 상호 작용을 통해 인력, 재력, 물력 등에서 박물관을 지지한다.
넷째, 신기술을 대량으로 사용한다. 문화의 왕성한 발전을 촉진하는 중요한 요소는 신기술의 발명과 응용으로 문화가 다양한 방식으로 대중에게 스며들게 하는 것이다. 이러한 추세에 적응하기 위해서는 박물관이 새로운 전파 기술과 매체를 적극 채택해 문화 전파 과정을 더욱 흥미롭게 해야 한다. 음성 가이드, 인터넷, 멀티미디어 영화의 사용을 통해 박물관을 방문하는 것은 더 이상 차가운 창문을 사이에 두고 유물을 보는 것이 아니라 기술의 응용에 의지하여 감각 자극을 실현하고, 실제 조작과 체험을 통해 박물관의 전시 내용을 이해하고 느낄 수 있다.
다섯째, 관광 기능의 비중이 강화되었다. 현지 관광업의 발전에 맞춰 박물관은 점차 문화관광 기능을 강화하고 경영 목표와 전략을 조정했다. 한편, 박물관은 전시 모델을 조정하여 관광 체험을 풍부하게 하고, 정기적으로 전시 내용과 활동을 갱신함으로써 관광객들이 매번 다시 방문할 때마다 새로운 내용을 배울 수 있도록 합니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 한편 박물관은 교통과 주차 문제 개선, 휴식과 식사 공간 제공, 명확한 표지판, 가이드 해설 서비스 등 편안하고 즐거운 여가 체험을 제공하기 위한 것이다. 내부 관광 기능 조정 외에도 박물관은 문화 관광, 관광, 교통, 숙박, 음식, 오락 기관을 포함한 문화 관광 협력을 점차 확대해 나가고 있다. 협력 형식에는 지방축제, 대형 전시 활동, 전문 교류 활동, 공동 일정 등이 포함된다.
둘째, 박물관 기능의 포괄적 적용
박물관은 문화 전파의 주요 기구로서 문화 전시와 문화 활동을 통해 문화적 가치와 내포를 대중의 이해의 형태로 외부에 전달함으로써 대중의 문화 인식과 심미 수준에 영향을 미친다. 박물관은 공간을 제공하고, 전시회를 준비하고, 문화예술상을 설립하는 등 문화예술창작자에게 더 많은 전시공간과 기회를 제공한다. 이러한 조치들은 이미 문화 예술 창작을 자극하는 동력이 되었다. 박물관의 교육 보급은 학술 교류, 심포지엄, 세미나 등을 통해 문화예술 인재 양성을 촉진한다. 박물관은 수집품 전시와 특별 전시회를 조직하여 문화 발전의 기초 데이터를 확립하여 문화 연구에 중요한 정보를 제공한다.
박물관의 문화 지향형 관리 형식은 지방문화산업의 상업 지향형 관리 형식과 다르다. 기능 및 시설 계획에서 박물관은 문화 전시를 위주로 하고, 지방문화산업은 상품 판매를 위주로 한다. 이 특징은 다음과 같은 두 가지 측면에서 나타납니다: 첫째, 박물관의 양질의 전시 환경과 밀집된 문화 전시로, 문화업계에서 상업적 이익을 지나치게 강조하는 대가로 지역 문화의 내포를 보완할 수 있으며, 관광객들을 끌어들여 문화체험에 대한 수요를 만족시켜 문화산업의 문화예술 특색과 문화전시 능력에 영향을 미칠 수 있습니다. 둘째, 박물관의 문화활동은 소비활동과 밀접한 관련이 있고, 박물관이 관광객에게 매력적이기 때문에 박물관은 소매업에 영향을 미치고, 기능보완은 공간집결 효과를 유발할 수 있다.
박물관은 미디어 응용과 문화 자원 통합을 통해 지방경제 발전을 촉진할 수 있다. 첫째, 관광시장에서 박물관의 두드러진 지위는 관광객을 문화소비에 끌어들이고 소매, 음식, 숙박 등 관광서비스의 발전을 촉진할 수 있다. 둘째, 지방 문화에서 박물관의 두드러진 역할은 대개 그 영향력을 주변 소비인에게까지 확대하는 동시에 더 높은 수준의 소비층을 끌어들인다.
박물관이 중요한 관광지가 되는 이유는 관광업과 비슷하기 때문이다. 현지 문화에 대한 발굴과 재생산, 전시 활동의 건설과 창조, 관광객의 관람에 의존하고 있기 때문이다. 관광업에서의 박물관의 특수한 역할은 독특한 문화적 특징을 반영하고 있으며, 다른 한편으로는 그 문화자원의 통합을 반영하고 있다. 따라서 관광업에 대한 박물관의 중요성은 문화전시가 관광객을 유치하고, 소비활동을 자극하고, 파생적인 경제효과를 창출할 수 있다는 점이다. 문화는 관광객들이 소비활동에 종사하도록 유도하는 중요한 동기이고, 문화감상은 소비를 촉진하고, 문화적 의미를 부여하는 것이기 때문이다. 다양한 수준의 관광객을 유치하기 위해 박물관은 소비 활동과 체험을 결합하여 문화 관광 음식 숙박 교통 엔터테인먼트 등 관광 관련 업계와 협력 관계를 맺고 있다. 공간적으로 박물관, 문화관광지, 소비장소는 집결 효과가 있고, 서로 객원을 공유하고, 문화서비스와 문화체험을 제공한다. 지방 문화 마케팅의 기초는 지방 문화 특색과 문화 포지셔닝에 있다. 특색과 포지셔닝을 강조해야 지역적 차이를 표현할 수 있고 관광객들에게 뚜렷한 인상을 줄 수 있어 문화 관광 활동에 참여하려는 의지에 영향을 미칠 수 있다. 지방특색의 형성에는 지방문화특색, 지방문화이미지, 지방문화교류가 포함되며 박물관은 지방특색을 형성하는 장점이 있다. 우선 박물관의 기본 기능은 문화 자원을 발굴, 보존, 연구 및 재현하는 것이다. 지방문화를 주제로 한 박물관의 경우, 지방문화를 전문적으로 제시하여 지방문화의 특색을 전시할 수 있고, 지방문화의 맥락을 전면적으로 해석하고 전시할 수 있을 뿐만 아니라, 박물관 기능을 이용하여 지방유형과 무형문화자원을 통합할 수 있다. 지방문화의 특수성을 충분히 반영하다. 둘째, 박물관은 현지 문화의 이미지를 결정하는 중요한 요소 중 하나이며 관광객들이 현지 관광에 종사하는 상징적인 장소다. 독특한 건축 디자인과 공간 전시로 현지의 중요한 문화 상징이 될 수 있다. 박물관 전시와 활동으로 형성된 현지 문화 분위기는 많은 관광객을 유치하고 관광 홍보와 상업 투자를 촉진할 것이다. 셋째, 박물관과 정부의 협력을 통해 박물관 내 행사나 현지 축제를 통해 현지 관광자원을 효과적으로 통합하고 국내외 관광시장을 개척하며 현지 문화교류를 강화하고 현지 인지도를 높일 수 있다.