11월 11일 바이두가 공개한 '바이두 핫서치 2021 더블일레븐 빅데이터'에 따르면, 홍싱(Hongxing) 등 국내 상품 검색 인기도가 43% 증가해 최근 3년 만에 가장 큰 증가폭을 보였다. 에르케, Adopt a Cow, Yadi 등 국내 브랜드도 더욱 트렌디하고 다양해진 혁신으로 소비자들의 호응을 얻고 있습니다.
소비자 시장이 지속적으로 업그레이드됨에 따라 국내 제품은 더욱 세련된 방식으로 새로운 세대 소비자의 삶에 지속적으로 들어오고 있습니다. 국내산 제품을 구매하고 전시하고 사용하는 것은 그들에게 자신만의 트렌드를 뽐내는 새로운 삶의 방식이다.
중국 국내 제품이 상승하는 일반적인 추세에 따라 NetEase 문화 창조 산업도 조치를 취하기 시작했습니다. 그리고 최근 5부작으로 구성된 새로운 소비자 마이크로 다큐멘터리 시리즈 "국내 제품의 급증"을 출시하여 실제 기록을 활용하여 국내 제품의 부상과 그 뒤에 있는 새로운 소비자 트렌드를 관객 및 브랜드와 논의했습니다.
다큐멘터리 형식 해석
실제 인터뷰가 더 설득력 있다
마케팅 3.0 시대,
브랜드는 더 이상 마케팅에만 집중할 수 없습니다. 제품과 기능적 요구사항을 충족해야 하지만 가치와 문화를 더 높은 수준으로 수출해야 합니다.
이 단계의 사용자는 소비에 있어서 영적인 경험을 더 추구하고 마케팅 콘텐츠에 대한 요구가 높기 때문에 하드 광고의 일방적인 출력에 비해 리얼 광고와 다큐멘터리 광고가 더 많은 사랑을 받을 수 있습니다.
이러한 감성적 매력에 힘입어 최근에는 마케팅 콘텐츠를 출력하기 위해 장문의 실사 광고 형태를 채택하는 브랜드가 늘어나고 있다.
넷이즈 크리에이티브가 제작한 마이크로 다큐멘터리 에피소드에서는 주로 다양한 분야의 국내 브랜드 이야기를 전하며, 트렌드, 문화, 소비, 제조 등 다양한 관점에서 국내 제품의 부상을 이해합니다. 또한 멀티 매트릭스 재생 노출을 달성하기 위해 Weibo, WeChat, iQiyi, Youku, Mango TV 및 PPTV와 같은 주요 비디오 플랫폼에서도 동시에 출시됩니다.
창간호 다큐멘터리에서는 '트렌드 IP'라는 주제를 중심으로 현대 젊은이들의 엔터테인먼트 소비에 대한 원 IP 기업의 해석과 국내 오리지널 IP 상품 탐색의 가치에 대해 다루고 있다.
동시에 이 다큐멘터리가 온라인에 공개된 후 관련 주제인 #초창기 이모티콘은 네티즌들 사이에서 직접적으로 화제를 모으며 첫 촬영에 성공했다.
'로컬 크래프트 브루잉(Local Craft Brewing)' 2호에서는 이를 주제로 중국에서 가장 대표적인 로컬 크래프트 맥주 브랜드를 선정해 틈새 시장에서 그들이 직면한 도전과 기회, 그리고 좀 더 젊은 접근 방식을 활용하는 방법을 알려준다. 더 많은 청중에게 다가가세요.
제3호는 '국차오 문화창의'를 주제로 국차오 문화창의 브랜드 창립자인 리야펑(Li Yapeng)을 인터뷰해 배우에서 국차오 문화창의로의 변신과 변화에 대해 이야기했다.
네 번째 이슈는 '기술과 지능형 제조'를 주제로 전 세계적으로 전기자동차가 부족한 상황을 주로 다루고 있습니다.
이러한 실제 인터뷰를 소재로 활용하면 브랜드에 스토리텔링과 전설을 주입할 수 있으며 브랜드에 더 깊은 가치를 부여할 수 있습니다. 시청 과정을 통해 국산 제품의 부상을 다각도로 알게 되었고, 이를 통해 브랜드와 사용자가 양방향 소통을 이루며 국산 제품의 방향성을 어느 정도 탐색할 수 있게 됐다. 대화 방식과 소통 채널을 구축하는 것도 이 다큐멘터리가 다양한 분야에 침투하는 성공의 관건이다.
국내 브랜드의 현황에 주목하라
이용자들의 ***댓글
'국내제품' '더페이퍼'는 자극적인 장면이나 갑작스러운 광고 슬로건을 사용하지 않고, 대신 이들 국내 브랜드의 창업자와 기여자들에 초점을 맞춰 다큐멘터리 촬영기법을 활용하고, 다양한 업계의 국산 제품이 부흥하는 데 이면에 숨어 있는 견해와 이야기가 시청자들에게 더욱 감동적일 수 있으며, 이를 통해 국내 브랜드와 이용자 간의 소통이 이루어질 수 있다는 점을 방송 콘텐츠를 통해 엿볼 수 있습니다. Cultural Creation의 커뮤니케이션도 매우 절제되어 있으며, 대신 영상 오른쪽 하단에 로고를 노출하여 시청자가 시청 시 영향을 받지 않도록 할 수 있습니다.
NetEase Cultural Creation은 창립 이래 항상 젊은이들의 정신과 영적 필요에 관심을 기울였다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 국산품 대두 시대의 기록자이자 관찰자의 직접적 화신이다. 플랫폼 자체의 영향력을 활용해 국산품과 젊은 소비자 간의 소통 플랫폼을 구축해 더 많은 사람들이 관심을 갖고 참여할 수 있도록 해준다.
문화적 정체성과 국가적 자신감이 높아지는 오늘날의 시대에 사용자, 특히 중국의 영광스러운 순간을 목격한 젊은이들은 깊은 신뢰감을 갖고 있습니다. 이는 최근 국내 제품 발전의 탄탄한 기반을 마련해 주면서 이러한 사회적 트렌드에 주목함으로써 더욱 중요한 역할을 하고 있다.
다큐멘터리로 돌아가기 콘텐츠 자체는 다큐멘터리 콘텐츠의 제시를 통해 상업성을 약화시키고, 인간적 감성을 증가시키며, 광고의 확산을 더욱 모호하게 만들고 동시에 사용자의 감각을 일깨워주기도 합니다. 책임을 다할 뿐만 아니라 사용자의 마음에 깊은 인상을 주고 플랫폼 + 브랜드 + 사용자 간의 3자 커뮤니케이션을 달성할 수도 있습니다.
마케팅 관점에서 넷이즈 문화창의산업은 사회에 대한 정확한 통찰력을 바탕으로 국내 제품의 부상을 돕는 중요한 임무를 주도적으로 수행해 왔으며 더 많은 사용자의 참여를 촉구했습니다. 사용자들이 브랜드의 진심과 진심을 느낄 수 있도록 말이죠.
사회적 책임을 다합니다
국산 제품의 글로벌화 지원
국산 제품은 국가의 초석입니다. 중국의 경제성장은 국내 제품의 성장과 불가분의 관계에 있습니다. NetEase의 엄격한 선택으로 마음껏 플레이할 수 있습니다. 자체 플랫폼의 장점과 매력을 통해 더 많은 국내 브랜드를 볼 수 있습니다.
실제로 올해 10월 NetEase 문화 창조 산업은 사회적 책임을 다하고 '빛'의 이미지를 통해 사회와 대중에게 보다 긍정적이고 자신감 있는 컨셉을 전달하며, 다양한 콘텐츠 형태로 시대의 문화를 전파하고 사회의 발전과 목소리를 기록하려는 브랜드의 노력을 전달합니다. .
그리고 플랫폼의 포지셔닝은 브랜드와 제품뿐만 아니라 소비자와도 함께하는 것입니다. 더 이상 일방적인 커뮤니케이션에 국한되지 않고 사용자와 소비자에게 양방향을 제공합니다. 브랜드는 더 많은 가치를 제공합니다.
NetEase 미디어 콘텐츠 브랜드 개발부 부국장 Gu Xiaokun은 다음과 같이 말했습니다.
NetEase Cultural and Creative는 새로운 소비 시대의 콘텐츠 마케팅 서비스 제공업체일 뿐만 아니라 새로운 비즈니스 시대 전체의 기록입니다. 급증하는 새로운 소비 물결과 새로운 소비자 브랜드에 직면하여 NetEase Cultural and Creative Industries는 곧 브랜드와 함께 블록버스터 콘텐츠 제작 계획을 시작할 예정입니다.
이러한 책임감과 가치관이 넷이즈문화창작물을 많은 팬들에게 사랑받게 만드는 원동력이자, 이 다큐멘터리가 원을 돌파한 성공의 비결이기도 하다.
마지막으로,
사례로 돌아가면, 이 마케팅을 통해 다큐멘터리의 마케팅 가치도 확인할 수 있습니다. 구축은 더 이상 사용자에게 감동을 주는 것만큼 간단하지 않습니다.
다큐멘터리는 다른 광고 형태에 비해 브랜드의 정신적 컨셉을 깊이있게 전달하는 포괄적인 디스플레이로 더 깊은 수준의 브랜드 역량 강화와 콘텐츠 출력을 달성할 수 있습니다.
이번 다큐멘터리에서도 우리는 이러한 국내 브랜드의 가치, 개념 및 딜레마에 대해 가깝고 심도 있는 이해를 얻을 수 있으며 이를 통해 사용자는 시청 과정에서 참여감을 가질 수 있으며, 이는 이러한 브랜드와의 거리를 단축할 뿐만 아니라 NetEase를 더 잘 해석할 수 있습니다. 예를 들어, 이번 다큐멘터리 시리즈를 촬영할 때 Wenchuang의 원래 의도와 개념 정신을 보면 많은 네티즌들이 국내 제품을 인식하는 것을 볼 수 있습니다.
둘째, 좋은 다큐멘터리는 브랜드에 힘을 실어줄 수 있는데, 브랜드 톤에 맞는 다큐멘터리를 어떻게 만들 수 있을까요?
다큐가 소비자의 마음에 완전히 스며들기를 원한다면 브랜드의 톤과 포지셔닝과 일치하는 콘텐츠를 선택하는 동시에 사회적 사고를 추가하고 사회적으로 전달해야 합니다. 가치와 기타 요소들이 모두 사회와 소비자에 대한 깊은 통찰력을 바탕으로 이루어집니다.
이번 기록을 위해 넷이즈 크리에이티브는 플랫폼이 추구하는 포지셔닝과 관련된 주제를 선택했는데, 영화 전체에 브랜드 관련 콘텐츠가 없음에도 불구하고 관객들이 브랜드의 가치를 이해하게 만드는 데 성공했습니다. 브랜드.
마지막으로 NetEase 문화 창조 산업이 계속해서 원래의 열망을 유지하고 브랜드의 '빛'이 사회와 사람들의 마음을 밝게 비출 수 있기를 바랍니다.