이 두 장의 사진을 보면 잭슨 이미지가 많은 여자들의 마음을 사로잡았다고 생각했고, 잭슨 들에게 이 핸드폰을 사주는 사람도 많았다. 그렇다면 왜 우리는 스타 광고가 대변하는 제품을 구입하는 경향이 있을까요? 우리가 스타에 대한 호감을 제품에 대한 호감으로 바꿨기 때문이다. 많은 사람들이 스타를 좋아한다. 그는 스타가 대변하는 것을 갖고 싶어한다. 혹은 스타가 대변하는 것을 좋아한다고 한다.
스타 제품은 제품의 인지도와 관심도를 효과적으로 높일 수 있다. 이 제품에 대한 소비자의 호감도도 높일 수 있다. 나는 많은 팬들이 집과 까마귀를 좋아할 것이라고 믿는다. 왜냐하면 그들은 이 스타를 좋아하고 그가 대변하는 제품을 좋아하기 때문이다. 제품의 판매량과 홍보도 스타의 대변인에 따라 상승할 수 있다.
나로서는 이성적인 팬이어야 하고, 맹목적으로 구매하지 않을 것이다. 나는 내가 이 물건이 필요한지 아닌지를 알게 될 것이다. 그리고 나는 이 물건의 품질과 가격을 고려해 구매 여부를 최종 결정할 것이다. 그러나 품질과 가격이 나의 요구에 부합한다면, 나는 보통 스타 제품을 살 것이다. 결국 스타 제품이기 때문에, 내 느낌은 나 자신이 매우 만족한다는 것이다.