1, 거시 경제 분석
거시경제 분석에는 국내 시장 환경 분석과 국제 시장 환경 분석이 포함된다.
분석에는 소비 추세 지수, 소비자 물가 지수 및 경제 성장률이 포함됩니다.
분석에는 조세 정책 및 세율, 관세 정책 및 수출입 제한, 인건비, 인플레이션, 정부 및 투자 환경, 수급 관계, 산업 정책 및 발전 방향도 포함됩니다.
2, 상품 범주 분석
주로 범주 추세, 성장, 시장 점유율, 경쟁, 계절적 영향, 채널 변화, 소비자 행동 등을 분석합니다.
범주는 상품을 큰 범주로 나누고 작은 범주로 세분화하는 중요한 개념이다. 범주의 개념은 업계의 개념과 맞먹는다. 예를 들어 음료 업계에서는 상품의 범주에 따라' 무알콜 즉 음료' 가 되어야 한다.
3. 소비자 분석
소비자 분석에는 나이, 성별, 분포, 구매력 등을 포함한 소비자 초상화가 포함된다.
소비자 분석에는 소비자 행동 연구, 구매 행위, 소비 장소, 소비 습관 등도 포함된다.
4. 제품 분석을 지정합니다
분배율, 적용 범위, 침투율, 회전율, 연령 등을 포함한 판매 관련 분석
포장, 가격, 맛 등을 포함한 제품 분석
소비자 선호도, 브랜드 인지도 등을 포함한 브랜드 관련 분석
5. 채널 분석
채널에는 온라인 및 오프라인 채널이 포함됩니다. 온라인 채널에는 타오바오, 티몰, JD.COM 등 전자상 플랫폼의 발전 추세와 현황이 포함되어 있다.
오프라인 채널은 상점, 슈퍼마켓, 편의점, 음식, 여행, 오락, 교통 등 소비자의 구매 행위에 따라 판매점을 분류하는 것을 말한다. , 채널의 발전 추세, 소비자 행동 차이, 고객 특성 등을 연구합니다.
6. 도시 분석
도시 차원의 범주, 제품, 소비자, 채널 등의 요소를 분석하고 베이징, 상하이, 선전 등 일선 도시, 천진, 충칭 등 2 선 도시, 지역, 지급시, 자치주 등 3 선 도시, 현급 시, 현 등 4 선 도시를 분류한다.
다른 도시의 소비자 구매력, 소비 행위, 제품 분포 및 채널 특징을 연구하다.
시장 분석의 역할은 주로 두 가지 측면에서 나타납니다.
첫째, 기업이 마케팅 전략을 올바르게 수립하는 기초입니다.
기업의 마케팅 전략 결정은 탄탄한 시장 분석을 바탕으로 하고, 수요에 영향을 미치는 외부 요인과 기업의 구매, 생산, 판매에 영향을 미치는 내부 요소를 충분히 이해하고 파악해야만 실수를 줄이고, 의사 결정의 과학성과 정확성을 높이며, 경영 위험을 최소화할 수 있다.
둘째, 마케팅 전략 계획의 이행을 보장한다.
기업은 마케팅 전략 계획을 구현하는 과정에서 시장 분석에 따라 얻은 최신 정보를 바탕으로 마케팅 전략 계획을 수정해야 하는지 여부, 새로운 상황이나 기업이 미리 파악하지 못한 상황에 맞게 수정하는 방법 등을 검토하고 판단할 수 있습니다. 따라서 마케팅 전략 계획의 원활한 이행을 보장할 수 있습니다.
시장 분석은 기업이 중대한 경영 의사 결정 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있다. 예를 들어, 시장 분석을 통해 기업은 한 시장에 기회가 있는지, 아니면 다른 시장에서 시장 점유율을 확대할 수 있는지 알 수 있습니다.
시장 분석은 또한 기업의 영업 관리자가 회사가 즉시 가격을 적절히 조정해야 하는지 여부와 같은 사소한 문제에 대해 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다. 또는 회사가 업무 홍보에서 수여하는 상품을 늘려 홍보 업무를 강화해야 하는지 여부.