분석:
텔레비전 포장
첫째, TV 프로그램, 열 및 채널 포장 개념
현재 TV 포장은 이미 방송국, TV 프로그램 회사, 광고회사에서 가장 많이 사용하는 개념 중 하나가 되었다. 포장에 대해 말하자면, 모두가 그 의미를 알고 있는 것 같지만, 텔레비전 포장의 정의, 내포와 외연, 그리고 그 기능에 대해 더 많은 연구와 토론을 하는 사람은 거의 없다. 사실 포장은 차용한 단어이고, 넓은 의미의 포장은 제품의 포장을 가리킨다. 포장을 텔레비전에 사용하는 이유는 제품의 포장과 텔레비전의 포장이 공통점이 있기 때문이다. 그 정의는 TV 프로그램, 칼럼, 채널, 심지어 방송국의 전반적인 이미지를 규범화하고 강화하는 것이다. 이러한 외부 형식 요소에는 사운드 (언어, 음향, 음악, 사운드 등) 가 포함됩니다. ), 이미지 (고정 프레임, 활성 프레임, 애니메이션), 색상 등의 요소
TV 프로그램, 열, 채널의 포장은 (1) 자신의 프로그램, 열, 채널의 개성적 특징과 특징을 부각시킬 수 있습니다. 자신의 프로그램, 열, 채널에 대한 시청자의 인식 능력을 확립하고 향상시킵니다. 자신의 프로그램, 열, 채널의 브랜드 지위를 확립하다. 형식 포장과 프로그램, 열, 채널을 유기적인 부분으로 만들다. 좋은 프로그램, 열, 채널의 포장은 사람을 즐겁게 할 수 있는데, 그 자체가 바로 정교한 예술품이다.
포장은 텔레비전 매체 발전의 필요성으로, 텔레비전 프로그램, 열, 채널의 성숙함과 안정의 상징이다. 요즘 TV 시청자들은 매일 수십 개의 방송국과 TV 채널, 특히 수십 개의 프로그램과 프로그램을 마주해야 한다. 대만, 채널, 칼럼 간의 경쟁이 치열하다. 관중은 주동적인 선택도 있고, 큰 맹목적도 있다. 이런 상황에서 포장의 역할은 자명하다. 상품의 포장과 광고를 중시하는 것은 상가의 필수 전략이다. 텔레비전 프로그램, 열, 채널의 포장은 상품의 발전과 어느 정도 유사성이 있어야 한다. 수십 개의 채널로 동시에 방송되고, TV 시청자가 당신을 선택하는 것이 당신의 성공입니다. 너를 선택하지 않으면, 너의 모든 노력과 투입은 0 이다. 청중이 당신을 선택하는 중요한 조건 중 하나는 당신을 이해하는 것입니다. 포장은 당신을 이해하는 가장 직접적인 수단입니다.
둘째, TV 포장 요소
1. 이미지 플래그. 프로그램, 칼럼, 채널 모두 CI 이미지 디자인, 즉 가장 기본적인 이미지 로고는 포장된 원소입니다. 상황에 따라 이미지 로고에는 여러 가지 변화가 있지만' 포장' 의 요소는 일반적으로 비교적 안정적이다. 채널의 이미지 로고는 일반적으로 프로그램 끝의 모서리 표시와 왼쪽 그림에 표시됩니다. 예를 들어 CCTV 의 가장 오래된 이미지 로고는 전자 그래픽의 변화 궤적이다. 좋은 이미지 로고 디자인은 기억에 남을 수 있고, 사람의 마음을 깊이 파고들어, 시청자들이 자신이 보고 있는 프로그램, 어떤 채널, 어떤 채널을 빠르게 판단할 수 있게 해 주며, 시청자가 보고 싶은 프로그램을 단번에 포착할 수 있도록 하기 때문에 이미지 로고 디자인은 텔레비전 포장에 매우 중요하다. 이미지 로고에서 가장 많이 사용되는 것은 TV 화면의 왼쪽 위 모서리입니다. 채널의 포장 홍보 영상에서 채널을 스크롤하는 데도 사용할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 어떤 무대의 이미지라도 로고의 발생 빈도가 가장 높고, 영향이 가장 크고, 충격과 영향력이 가장 크며, 채널에 홍보와 강화의 역할을 할 수 있기 때문에, 방송이나 칼럼의 단락감과 리듬감을 증강시킬 수 있고, 관련이 없는 프로그램이나 칼럼을 하나의 통일된 로고에서 융합시켜 채널의 무결성을 높일 수 있기 때문이다. TV 포장에서 이미지 로고의 디자인과 제작이 중점이어야 한다. 그 기본 요구는 눈에 띄고 간결하며 선명하며 현대적이다. 지방대나 프로채널이 일부 지방이나 프로페셔널 특색을 표현할 수 있다면 더 좋을 것 같아요.
2. 컬러. 채널, 열, 프로그램의 위치에 따라 포장의 주요 색조를 결정합니다. 키 색상은 단색 또는 합성 색상일 수 있습니다. 예를 들어 CCTV 1 은 뉴스 위주의 종합 채널이므로 주색은 파란색이며 냉정하고 객관적인 이미지가 두드러진다. CNN 은 기본적으로 파란색 톤입니다. 문예 채널과 란은 일반적으로 웜톤으로 색깔이 비교적 밝다. 봉황대는 밝은 노란색을 주색으로 한다. 베이징 케이블 TV 가 최근 내놓은 생활채널은 연한 파란색, 연한 노란색을 기조로 순수한 평온과 패션을 숭상하며 도시와 젊은 관객을 바탕으로 하고 있다. 따라서 색상 디자인은 텔레비전 포장의 기본 요소 중 하나입니다. 기본 요구 사항은 조화되고 밝고 눈에 띄지만 눈에 거슬리지 않고 전체 프로그램, 열 또는 채널의 기조와 일치하며 프로그램, 열 또는 채널의 스타일과 일치하거나 효과적으로 보완될 수 있어야 합니다.
3. 목소리. 사운드에는 언어, 음악, 오디오, 사운드 등의 요소가 포함됩니다. 소리는 텔레비전 포장에서 매우 두드러진 역할을 한다. 좋은 TV 포장, 음악은 이미지 디자인, 색채와 유기적으로 결합해야 한다. 관객들은 화면을 보지 않고도 어떤 채널과 어떤 칼럼인지 판단할 수 있다. 듣기만 하면, 청중은 자신의 절친한 친구가 자신을 부르고 있다고 느끼게 될 것입니다. (윌리엄 셰익스피어, 오셀로, 자기관리명언) 이를 위해서는 먼저 채널 또는 열의 위치에 맞게 디자인하고 높은 품질을 추구해야 합니다. 둘째, 상대적으로 장기적이고 안정된 상태를 유지해야 한다. 시간이 관객을 키우고 궁극적으로 목소리의 이미지 브랜드를 만들 수 있기 때문이다.
좋은 TV 프로그램과 채널의 음악 이미지도 지역, 민족, 문화적 특색을 부각시켜 여러 해 동안 전해져 온 음악의 정수를 흡수해야 하며, 특히 소리의 리듬을 자신의 프로그램과 채널의 스타일과 리듬과 통합하는 데 주의해야 한다. 멜로디는 가능한 간결하고, 잊지 않고, 계속 듣고, 영원히 새것이어야 한다.
셋째, 프로그램, 열, 채널 포장 형식
텔레비전 프로그램, 열, 채널이 몇 가지 형식으로 포장되어 있는지 통일된 견해는 없지만, 전반적으로 다음과 같은 형태를 포함해야 한다.
1. 이미지 로고 위주의 채널 로고 위치 설정 및 모양 모드 디자인.
2. 방송국이나 텔레비전 채널의 이미지 홍보 비디오.
이 홍보 영상은 다음과 같은 범주로 나눌 수 있다.
(1) 추상 채널 홍보 비디오. 예를 들어 현재 CCTV 에서 방송되고 있는' 문명 전승, 개척혁신',' 유형세계, 무한한 풍경' 등의 영화는 구체적인 대명이 없는 것 같아 방송사의 전파 이념과 무형의 이미지를 결정짓는다.
(2) 특정 이미지 홍보 비디오. 네 가지 측면을 포함할 수 있습니다. 하나는 특정 채널, 방송국의 호출 홍보 영상입니다. 예를 들어 음악, 화면, 소리 등을 지탱하는' 중국 CCTV 를 보고 계십니다',' CCTV 가 진심으로 서비스합니다' 등이 있습니다. 둘째, 우리 방송국의 사회자와 명문란으로 구성된 채널 홍보 영상입니다. 셋째, 보도 내용과 사진의 조합으로 완성된다. 만약 뉴스 채널이 있다면, 그들은 자신이 보도한 세계 뉴스의 가장 고전적인 장면과 결합하여 채널 홍보 영상을 만들 것이다. 예를 들어 CCTV 2 기 프로그램은' 경제생활 서비스 채널' 으로 확정돼 리듬과 그림이 아름다운 영화를 채널 홍보 영상으로 제작했다.
(3) 채널의 이미지 홍보. 즉, 방송국의 주요 로고는 각 특색 있는 채널에서 비교적 통일되어 프로그램 뒤의 왼쪽에 놓여 있다는 것이다. CCTV 는 두 번째 프로그램을 포장할 때 9 세트 전체를 위해 CCTV, CCTV, 채널 포지셔닝으로 구성된 왼쪽 그림을 설계했다. 그 중에서도 CCTV 와 CCTV 의 서체 로고는 통일되어 있고 채널 위치 지정과 채널 번호는 차이가 있다. 각 왼쪽 3-5 초, 전체는 CCTV 의 한 채널이며, 어떤 채널인지, 각 방송 후 방송된다.
3. 총제목. 총 제목은 채널이 방송을 시작할 때와 채널의 중요한 기간이 시작될 때의 제목으로 사용됩니다. 한 대, 한 채널의 위치, 이념, 내용, 심지어 채널 스타일까지 반영해야 한다. CCTV 의 통칭에는 채널의 통일포장 내용과 뉴스 방송 전에 방영된 국기, 국가가 포함되어 있다. 이것은 CCTV 에서 가장 중요한 채널 포장 로고 중 하나이다. 그것은 국기와 국가의 선전일 뿐만 아니라, CCTV 가 국가 방송국의 중요한 표지이기도 하다.
4. 아침 노래와 저녁 노래. 방송이 시작되기 전과 끝나기 전에 아름다운 음악과 프로그램 예고가 담긴 화면을 통해 관람객들이 관람 상태의 포장 형식을 쉽고 자연스럽게 조정할 수 있도록 한 방송이나 채널이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) CCTV 는 1998 6 월 1 부터 아침 노래와 저녁 노래를 선보이며 CCTV 전체 포장의 일부가 되었습니다.
5. TV 채널의 프로그램 가이드. 보통 우리는 이런 가이드를 TV 가이드라고 부르는데, 포장 형식 중 하나이다. 프로그램 가이드의 방송 빈도가 높기 때문에 시청자들을 안내할 수 있고, 프로그램 가이드에 반복되는 채널 홍보 영상을 통해 채널과 무대에 대한 이미지 홍보를 강화할 수 있다.
6. 즐기세요. 한 대나 한 채널의 방송에는 항상 약간의 간격이 있어 다음 란의 제때 방송을 보장할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 채널, 채널, 채널, 채널, 채널, 채널, 채널) 이 틈을 잘 활용해 관객이 무대를 바꾸지 않고 다음 란에 들어갈 수 있도록 하는 것은 TV 포장이 고려해야 할 일이다. 이것은 각 방송국에서 자주 방송되는' 감상하세요' 입니다. 1998 부터 CCTV 는 자막 스타일, 화질 요구 사항, 음악 배치 등을 포함한 전체 프로그램 포장에' 감상하세요' 를 통합하기 시작했습니다. 콘텐츠가 정기적으로 교체되어 전체 채널에서 포장 하이라이트 역할을 한다.
넷째, 절차 포장의 원칙
1. TV 프로그램, 열, 채널의 포장은 반드시 통일성의 원칙을 따라야 한다. 통일되지 않으면 포장의 의미를 잃게 된다. 통일은 네 가지 측면을 포함해야 한다. 하나는 대만의 전체 이미지 CI 디자인과의 통일이다. 둘째, 채널의 각 프로그램, 열의 포장 요소는 소리, 이미지, 색면에서 비교적 통일되어야 한다. 셋째, 대만의 모든 채널의 통일성, 한 대에는 여러 채널이 있을 수 있으며, 각 채널의 내용은 서로 다른 위치를 가지고 있지만 대만 이미지를 나타내는 로고, 소리 등 채널은 통일되어야 한다. 이를 바탕으로 각 채널은 자신의 특성과 포지셔닝에 따라 자신의 채널 특징을 부각시킵니다. 대만 이미지는 영원히 채널 이미지보다 크고, 채널 이미지는 칼럼 이미지보다 크다. 일부 채널, 칼럼의 포장표가 좋아 보일 수도 있지만 전체 방송국의 이미지 디자인과 상충되는 경우 무조건 통일 원칙에 복종해야 한다.
2. 규범의 원칙. 세 가지 측면으로 나뉜다: 첫째, 비교적 과학적인 규범의 디자인이 있어야 한다. 각 방면에는 구체적이고 상세한 규범 요구 사항이 있어야 한다. 둘째, 설계 규범을 강제해야 하고, 전체 역에는 강제수단과 명확한 요구가 있어야 규범을 집행할 수 있다. 셋째, 포장 규범을 제정하고 집행하는 기관과 집행 부서가 있어야 하며, 일반적으로 편집장실에 설치된다.
3. 차근차근 진행되는 원칙. 고정불변한 것은 없고 포장도 마찬가지다. 그러나 이 변화의 과정은 갑작스러운 변화가 아니라 점진적인 과정이어야 한다. 브랜드를 만드는 것은 쉽지 않지만 브랜드를 잃는 것은 쉽다. 버리고 다시 가져오면 더 비싸진다. 그라데이션 원칙은 다음 사항에 유의해야 합니다.
(1) 새로운 기술 수단을 채택하여 원래의 포장 형식을 더욱 현대적이고 스타일리시하게 만들지만, 너무 자주 교체하지 않도록 주의하세요.
(2) 기존 디자인 패턴을 잃지 않고 현대감과 눈에 띄는 변형을 더 많이 한다.
(3) 새로운 포장 형식이 출시되기 전에 새로운 사람들이 완전히 인정되고 받아들여질 때까지 신구를 병행하여 사용할 수 있다. 그리고 낡은 것은 완전히 폐지된다. (4) 특색 있는 포장 원소는 거의 변하지 않고 요소 조합의 형식, 순서, 리듬을 바꾸었다.
4. 추진 원칙. 이 진보는 주로 디자인 이념과 기술적 수단의 진보를 가리킨다. 포장은 한 대와 한 채널의 외관이기 때문에 한 대의 모든 제작 중 방송 빈도가 가장 높다. 포장이 하는 모든 것은 프로그램 제작의 가장 본질적인 부분이어야 하며, 그것의 정교함은 광고라고 할 수 있다. 따라서 채널 포장의 디자인은 텔레비전 발전의 법칙을 이해하고, 최신 텔레비전 수단을 충분히 이해하고, 프로그램과 광고 제작의 최신 추세를 최대한 흡수하고, 채널 포장이 텔레비전 이념상 텔레비전 제작의 최전선에 서도록 해야 한다. 선진적인 아이디어, 현대화된 기술 설비, 컴퓨터 비선형 편집 시스템의 일류 인재를 충분히 발굴하는 것은 채널 패키지 실현을 위한 기본 보증이다.
5. 특색 원칙. 각 역에는 자체 위치 및 특성이 있습니다. 자신의 특색을 부각시키고 특색 카드를 잘 쳐야 많은 무대에서 확고한 발판을 세울 수 있다. CCTV 는 국가 방송국으로서 당과 국가의 이미지를 대표하며 장엄함, 대기, 웅대한 특징을 부각시켜야 한다. 국기, 국장, 국가, 만리장성, 천안문 광장은 필연적으로 국가 이미지를 강조하는 선호 그래픽이 될 것이다. 그러나 각 성시의 대만은 지리적 위치, 문화적 배경, 민족풍속에 따라 자신의 역을 포장할 수 있다. 서북 고독한 연기, 강남 다리 흐르는 물, 황산, 태산 등. 한 성 () 시대 () 가 되어 다른 방송국과 구별되는 포장 특징이 될 수 있다. 결론적으로, 특색, 개성, 다른 플랫폼과 차별화되는 것은 포장이 무시할 수 없는 중요한 원칙이다.