1972년 리스와 트라웃은 『광고 시대』에 『포지셔닝』이라는 연재 기사를 게재하며, 1980년 『포지셔닝』이라는 단어를 사람들의 지평으로 끌어들였다. 유럽과 미국에서는 빠르게 인기를 얻었으며 마케팅 분야의 '산업 표준'이 되었으며 '역사상 미국 마케팅에 가장 큰 영향을 미친 개념'으로 평가되었습니다. 이후 리스와 트라웃은 1985년, 1988년, 1990년, 1993년 네 차례에 걸쳐 공동 작업을 했으며 『마케팅 전쟁』, 『마케팅 혁명』, 『말 경쟁』, 『마케팅 22법칙』을 집필했다. 1993년 두 거장이 공동으로 포지셔닝 이론의 핵심을 22가지 간단명료한 법칙으로 정리한 『22가지 경영규칙』을 출간했는데, 이 책은 두 거장의 25년 협력의 마지막 작품으로 일단 히트를 쳤다. 출판된 이 책은 전 세계의 기업가들에게 인기가 있으며 오랫동안 베스트셀러 목록의 상위권을 차지해 왔습니다. 1994년 Al Reese와 그의 딸 Laura Reese는 뉴욕에 Reese Partners Consulting을 설립하고 "Focus" 및 "The Origin of Brands"와 같은 새로운 비즈니스 고전을 출시하면서 "포지셔닝" 이론의 혁신과 개발을 계속 촉진했습니다. 새로운 영역으로의 마케팅 전략적 사고. 2009년 5월 '포지셔닝의 아버지'로 불리는 마케팅 전략가 AI 리스(AI Ries)와 그의 딸이자 파트너인 로라 리스(Laura Ries)는 새로운 관점의 책 '광고의 쇠퇴, 홍보의 부상'을 출간해 단숨에 학계의 주목을 받았다. , 마케팅 및 광고계는 전 세계에서 큰 관심을 받고 있습니다. 치즈 이론(Cheese Theory)의 창시자인 테스피안 존슨(Thespian Johnson)과 유명한 마케팅 교수 필립 코틀러(Philip Kotler)는 모두 Al Ries의 작품을 높이 평가했으며 "경쟁에서 앞서고 싶은 마케터는 Al Ries의 책을 읽어야 한다"고 믿었습니다. Al Ries의 책을 읽어보세요.