지난 6 개월 동안 애플에 대한 가장 큰 화제는 애플이 쇠퇴할 것이라는 점이다. 아이폰 판매량이 눈에 띄게 떨어지면서 애플의 시가도 폭락하기 시작했고, 가장 큰 폭으로 4000 여억 달러 하락해 세계 시장 1 위 제단에 직접 떨어졌기 때문이다.
애플은 2018 년 4 분기 재무보를 발표했고, 중국 시장에서 아이폰 판매량이 기대에 미치지 못했고, 중국 시장에서 15% 하락했고, 유럽과 일본에서도 매출이 하락했고, 글로벌 시장 하락폭이 27% 에 달해 애플에 큰 타격을 입혔다.
2019 년 1 월 29 일 애플이 1 분기 재무보를 발표한 이후 애플의 시가는 계속 13 상승했다.
그 기능기가 건반기, 전복기가 횡행하는 시대에 아이폰의 출현은 그들의 멸망을 가속화했다. 특히 인간화, 지능, 매우 유창한 iOS 시스템이 탄생한 후, 의심할 여지없이 많은 소비자들을 끌어들여 아이폰을 사들였다. IOS 가 애플제국의 강력한 기초를 다졌기 때문에 잡스는 신의 도움으로 휴대전화의 혁명을 가져왔다.
하지만 지금의 아이폰은 더 이상 잡스 시대처럼 우리에게 혁신과 놀라움을 선사할 수 없다. 최근 몇 년 동안 아이폰이 출시되면서, 거의 많은 사람들이 곧 출시될 아이폰의 외형이 무엇인지, 무엇이 바뀌었는지, 어떤 방면을 최적화했는지 추측할 필요가 없다. 점차적으로 보수적이고 고된 자칭, 그리고 줄곧 밑천을 먹고 있는 영리를 목적으로 하는 회사가 되었다. 쿡에게 있어서, 그의 현재 가장 중요한 임무는 기술의 혁신이 아니라, 어떻게 자신의 시장을 더 잘 유지하고, 어떻게 끊임없이 회사의 수익을 높일 수 있는지, 애플폰이 다른 휴대폰에 의해 전복되는 것을 막을 수 있는 것이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)