중국에서 '어떤 인터넷 기업의 이미지가 가장 인상적이냐'라는 설문조사를 하면 대부분의 사람들이 저처럼 텐센트 펭귄을 선택할 것 같아요. 텐센트가 소셜 분야에 등장하면서 펭귄은 네티즌들의 마음속에 파고들었고, 각종 웹페이지와 이모티콘에도 다양한 펭귄 이미지가 등장했고, 심지어 '펭귄 북경 오페라 페이스 마스크'도 출시됐다.
제가 고등학교 3학년이던 2000년쯤, 중국에서 인터넷이 막 발달하던 시절, 이 채팅 소프트웨어가 빠르게 우리 주변에 등장했습니다. 내가 인터넷 카페에서 본 것은 QQ에서 여자들이 채팅을 하고 있고(물론 많은 남자들도 채팅을 하고 있다) 남자들은 전설을 해킹하고 있다는 것이다. 낮 시간의 수업에서는 만난 친구들에 대한 이야기, 다른 곳에서 일어난 행복한 일들 등 모든 사람들의 주제가 인터넷상의 주제이기도 합니다. 많은 사람들이 QQ에 완전히 빠져들고 있으며, 펭귄의 이미지가 은은하게 우리 안에 들어왔습니다. 마음. 생각해보면 그때의 행복한 과거가 떠올랐고, 채팅을 하고 나면 매일 새로운 QQ를 등록하고 매일 새로운 친구를 추가해서 채팅을 하곤 했습니다. QQ 사용법도 몰랐어요.
QQ의 채팅 기능은 많은 팬을 끌어 모았지만 Tencent는 가만히 있지 않았습니다. 대신 인터넷 사용자의 연령 구조를 고려하여 게임과 부가 서비스에 많은 노력을 기울였습니다. 게임의 장점을 탐구해 더 많은 젊은이들이 펭귄의 이미지를 기억하게 했습니다. QQ도 IP의 오프라인 운영을 시도하기 시작했지만 이는 기업 문화 이미지를 외부에 전파하고 관리하기 위한 방법인 경우가 많으며 창출되는 브랜드 가치는 판매 가치보다 훨씬 큽니다.
QQ Penguin의 IP에 더 많은 엔터테인먼트 색상을 부여하고 젊은 사용자의 관심을 더 잘 끌기 위해 Tencent는 2017년 QQ 가족을 주인공으로 거의 100편에 달하는 만화와 여러 시즌의 애니메이션을 출시할 예정입니다. Tencent Pictures와 협력하여 QQ 가족 영화를 출시합니다.