어렸을 때 나이키 신발을 신을 수 있었던 것은 확실히 자신을 영광스럽게 하는 일이었다. 나이키 신발은 일부 작은 파트너의 눈에는' 귀족' 의 표준이기 때문이다. (이것은 숭양미외가 아니다. 기껏해야 허영심이다. 결국 나이키 신발은 당시 운동화 브랜드의 대표였다.)
나이키 신발은 좋은 입소문과 좋은 품질로 지난 몇 년간 국내에서 발전해 온 순풍순수로 매출이 상당했다. 하지만 2021 년 초부터 이런 상황이 조금씩 바뀌면서 나이키에 대한 친구들의 열의가 해마다 떨어지기 시작했다.
바로 이틀 동안 많은 재경 매체들이 나이키에 대한 소식을 보도했다. "현지 시간으로 6 월 28 일 (화요일) 미국 주식이 마감돼 나이키 주가가 7 폭락해 시가가 하루 120 억 달러 증발해 인민폐 805 억원에 육박했다. 한편 나이키 주가는 한때 102.48 달러/주로 하락하여 2020 년 8 월 이후 최저치를 기록했다. "
이렇게 큰 붕괴를 일으키는 것은 내가 보기에, 주로 나이키가 발표한 재보 데이터로 인한 것이다.
나이키가 앞서 발표한 재보 수치에 따르면 "2022 년 2 월 28 일 3 분기 현재 나이키 중화구 수입은 전년 대비 5 억 2 천 1 백만 달러에서 21 억 6 천만 달러 감소했다" 고 밝혔다. 4 분기 중화권 실적이 급락해 매출액이 15 억 6100 만 달러로 전년 대비 19% 하락했다. 중화권 연간 매출은 75 억 4700 만 달러로 전년 대비 9 달러 하락했고 환율 변동의 영향을 제거하면 13 달러 하락했다. "
이와 함께 관련 자료에 따르면 "2022 년 2 월 28 일 3 분기 현재 나이키의 총 매출은 전년 대비 5 억 ~ 108 억 7 천만 달러 증가했으며 순이익은 3 억 7 천 3 백만 달러에서 13 억 9600 만 달러 하락했다" 고 밝혔다.
나이키는 27 일 "올해 5 월 31 일 현재 2022 회계연도 4 분기 및 연간 재무보에 따르면 2022 회계연도 나이키는 연간 매출이 467 억 달러로 전년 대비 5% 증가했으며 환율 변동 제거 영향은 전년 대비 6% 증가했다" 고 밝혔다. 하지만 자본시장을 좋게 보지 않고 낙타를 압살하는 마지막 짚이 돼 자신감을 더욱 잃고 나이키가 성장동력이 부족하다고 판단했다.
이번 분기를 포함해서 나이키는 이미 3 분기 연속 중국 시장을 놓쳤다. 이런 상황이 생기는 것도 여러 가지 요인이 있다.
우선 국산 스포츠 브랜드의 강세다. 현재 국내 안타, 이녕, 361 등 스포츠 브랜드는 실적이 좋아 국내 시장의 상당 부분을 차지하고 있다.
국산 브랜드는 이미 이전과는 달리, 지금은 정교하고 가격도 저렴하며 마케팅에도 매우 뛰어나다. 그들은 젊은이들의 마음과 요구, 특히 안착을 더 잘 알고 있으며, 제품 패션은 내구성이 있으며, 가격은 일반 대중에게 적합하다.
이어 나이키 자체의 이유이기도 하다. 나이키는 이전에 부당한 발언을 한 적이 있는데, 그런 발언은 정말 반감을 불러일으킨다. "우리 돈을 벌고 우리의 잘못을 말하다." 이는 누구에게나 용납할 수 없는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 돈명언) 참을 수 없는 행위는 반드시 입소문의 하락과 판매량의 하락으로 이어질 것이다.
그리고 인터넷 쇼핑이 주류가 되면서 나이키는 이런 리듬을 잘 따라잡지 못했다. 나이키는 NBA 톱스타를 초청해 이야기를 들려주는 수단으로 소매 주도 시대에 좋은 성적을 거두었다. 하지만 지금은 전자상거래 시대다. 소셜미디어 홍보가 더 중요한 마케팅 수단이 됐다.
물론, 또 다른 중요한 이유는 우리의 소비 관념이 바뀌어 더 이상 맹목적으로 외국 브랜드를 숭상하지 않고' 외국의 하늘이 더 파랗다' 고 느끼지 않는다는 것이다. 젊은이들은 국조 브랜드를 인정하고 국조 브랜드를 구매하는 경향이 있다.
우승이 약간 도태되는 것이 자연의 법칙이다. 나이키가 자신을 직시하지 않고 변화를 추구한다면, 언젠가는 과거가 될지도 모른다.