코카콜라와 비교해 보면 알 수 있다. 유리, 알루미늄, 플라스틱의 세 가지 유형의 포장이 있기 때문입니다.
유리는 제조 비용과 공정이 상대적으로 길지만 재활용률이 높은 것이 특징입니다(대량 생산되는 유리병은 블로운 성형 또는 회전 성형). 재활용 후에는 쉽게 청소하고 재사용할 수 있습니다. 반품률에 사용자의 기분과 구매 욕구도 포함된다면, 유리병에 담긴 음료는 알루미늄 캔이나 플라스틱에 담긴 음료보다 사람들이 더 많이 구매하고 싶게 만들 것입니다.
알루미늄 캔의 특징은 교통의 편리성이다. 예를 들어 오늘 가장 많은 양의 음료수를 가장 먼 곳으로 보내고 싶다면 알루미늄 캔이 가장 좋은 친구이다. 배송 공간을 염두에 두고 제품을 디자인합니다. 배송 공간을 더 많이 채울수록 배송 비용이 더 효율적이 됩니다. 그리고 소재의 무게를 고려하면 알루미늄은 유리보다 가벼워야 합니다. 이는 항공, 해상 또는 육상 운송이 유리보다 비용 효율적이며 자원 소비 비용을 절약한다는 것을 의미합니다.
플라스틱의 장점은 대량생산 속도에서 나온다. 플라스틱을 틀에 압착한 후 냉각되는 데는 약 2~3초밖에 걸리지 않습니다. 이는 브랜드가 없는 병이 준비되는 데 3초밖에 걸리지 않는다는 것을 의미합니다. 알루미늄 캔의 시간이 4초라고 가정해 보겠습니다. 이는 플라스틱 캔보다 1초 더 짧습니다. 따라서 오늘날 100만 개의 음료 패키지를 제조하는 데 100만 초가 더 걸리며 그 차이는 매우 큽니다.
비용 효율적인 제조 측면에서 측정하면 플라스틱이 승리합니다. 고객의 구매욕구는 유리입니다. 보관(자동 판매기, 슈퍼마켓 등) 및 운송에는 알루미늄 캔이 사용됩니다. 이 세 가지는 서로 다른 시장을 목표로 하고 있기 때문에 어느 것이 다른 두 가지보다 비용 효율적이라고 구별할 수는 없지만 이것이 내 결론일 뿐입니다. 하지만 위에서 언급한 특성을 바탕으로 결론을 내릴 수는 있습니다.
코카콜라처럼 성공적인 음료 회사가 그 위상을 확보하려면 이 세 가지 큰 시장을 확보해야 합니다.