하겐다스 샤브샤브 아이스크림. 위치: 힐튼 2 층. 특징: 정통 맛의 아이스크림.
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1961 년에 하겐다스는 뉴욕의 브롱크스에서 태어났다. 이 매혹적인 아이디어는 창시자의 오래된 간단한 생각에서 유래한 것이다. 하겐다스는' 진짜' 아이스크림으로, 가장 좋고 순수한 천연 원료와 크림으로만 만들어진다.
40 년의 비바람 과정을 거쳐 하겐다스의 꿈은 전 세계 45 개국에서 현실이 되었다. 뉴욕, 파리, 도쿄에서 세계 트렌드 일선을 걷고 있는 패션도시, 노란 피부에서 검은 눈부터 흰 피부와 파란 눈, 고대 동양에서 분방한 서방까지, 하겐다스는 인종과 지역의 제한을 넘어 도시 사무직, 재계 유명 인사, 성공한 사람 패션족의 * * 가 되었다
오늘날 하겐다스는 세계에서 가장 큰 식품회사 중 하나인 제네랄 밀로 (General Millo) 가 소속된 세계적으로 유명한 브랜드로 연간 매출액이 15 억 달러 이상이며 북미, 유럽, 일본에서 매출 1 위를 차지하며 우아한 패션과 최고 삶의 질을 나타내는 대명사이자 세계에서 가장 인기 있는 아이스크림 브랜드다.
하겐다스 일품 풍격의 파격적
많은 최고의 품질 제품의 포지셔닝과 마찬가지로 하겐다스는 대중화 노선이 아니라 특정 소비단체, 즉 도시 화이트칼라와 패션 청년을 끌어들이기 위해 자신의 독특한 스타일을 돋보이게 해야 한다. 그래서 하겐다스는 그 독특함을 참신한 광고와 디자인, 자랑스러운 품질, 여느 때와 다름없이 비싼 가격에 올려놓았다.
하겐다스 메뉴의 현란한 테마 아이스크림은 인쇄 미디어 광고보다 더 유혹적일 수 있다.
묵직한 고급 오페라하우스 프로그램처럼 정교하게 만든 메뉴를 손에 들고 있는데, 안에 있는 아이스크림 품명이 너무 귀여워서 혀를 내두르라고 할 때, 순순히' 돈' 을 내지 않고 항복할 수 있을까? (윌리엄 셰익스피어, 오페라, 오페라, 오페라, 오페라, 오페라, 오페라)
☆ 달콤한 사랑을 대표하는 아이스크림은 도취낭만, 진한 정취성, 타고난 한 쌍, 나에게 준 사랑, 심취낭만, 에게 해의 배꿈, 에덴동산 ...
☆ 즐거운 마음을 대표하는 즐거운 시간, 기쁨이 넘치고, 마음이 즐겁고, 현란한 겨울날 당신의 기분도 확연히 밝아집니다.
☆ 로맨틱한 꿈의 천사, 장미봉, 발리의 불꽃, 사랑의 검은 숲, 몬테카를로, 몽라노을이 로맨틱한 기질에 가장 잘 어울리는 사람.
물론, 신기한 품명은 겉만 번지르르할 수 없다. 하겐다스가 거액을 투입한 100 천연 원료로 만든 일품 아이스크림은 하겐다스 옹호자들이 10 년 동안 하루처럼 열광했다는 보증이다.
고귀한 품질을 보장하기 위해 하겐다스는 세계 곳곳에서 가장 질 좋은 성분, 순천연성분, 인조 향료, 방부제, 안정제, 색소를 함유하지 않고 아이스크림, 얼린 치즈, 쥬스 아이스크림 제조에만 가장 원시적인 원료를 사용한다. 신선한 크림, 탈지유, 사탕수수, 엄격한 품질 검증을 거친 신선한 노른자를 채택하는 것은 하겐다스의 자랑스러운 맛의 비밀이다. 하겐다스 아이스크림의 공기 성분은 하겐다스가 주장하는 바와 같이 가장 낮은 수준으로 조절된다. 매 입의 하겐다스 아이스크림은 일반 아이스크림보다 더 부드럽고 매끈매끈하며 시식한 후 치아볼에 향기가 난다는 것을 느낄 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 하겐다스, 아이스크림, 아이스크림, 아이스크림, 아이스크림, 아이스크림)
어떤 아이스크림의 현란한 다채로움, 천애백미는 천연 원료로 정성껏 만든 것, 분홍색 딸기 포인트, 연한 녹색의 바닐라 렌더링, 짙은 건포도, 성숙한 인도 망고, 상쾌한 녹차도 눈덩이를 장식하는 절호의 소재가 됐다. 모든 아이스크림은 미국 현지에서 제조되어 마이크로컴퓨터 온도를 통해 영하 26 C 에서 각지로 운송되어 판매된다.
하겐다스의 광고어처럼, "자동차에는 롤스로이스가 있고 아이스크림에는 하겐다스가 있다." 정교하고 값어치가 있고, 낭만적이고 값지다.
아이스크림' 롤스로이스' 명성 뒤에는 일반인을 뒷걸음치게 하는 가격이 있다. 아이스크림 공 한 개에 25 원,' 드림천사' 한 개에 78 원, 테마 아이스크림은 100 원 이상이다.
우리가 잘 아는 루설과 네슬레와는 달리 하겐다스는' 일품 음식 아이스크림' 노선을 걷고 있다. 목표 소비군은 소득 피라미드의 최상층에 있고, 삶의 품위를 중시하며, 패션을 추구하고, 삶을 즐기는 젊은 소비자들이다.
하겐다스의 정가 전략은 마케팅학의 두 가지 고전적인 이론을 따르는 것이다: 품질이 높은 제품은 가격이 불균형하게 오를 수 있다. 가격이 높은 제품은 소비자들이 제품의 품질이 높다고 생각할 것이다. 일품 초콜릿' 진샤' 의 정가전략처럼 포장이 커질수록 단일 가격보다 오히려 높아지는 것처럼 소비자 나선형 상승의 소비심리를 이용한다.
하겐다스는 중국-낭만적 인 중국 복합체
하겐다스는 이국적인 브랜드로 크리스마스와 발렌타인데이처럼 모두 수입품이다. 하지만 점점 더 많은 사람들이 크리스마스와 발렌타인데이를 중국 전통 명절보다 더 중요한 위치에 놓게 되면, 하겐다스는 진정으로 중국인의 전통 명절에 너에게 오래되고 따뜻한 축복을 가져다 주고, 이역풍의 정취를 중국 정서에 녹여준다. 하겐다스가 가장 성공한 곳이며' 감정 마케팅' 수법으로 고귀한 품질과 현지 문화 전통을 융합해 소비자의 마음을 사로잡았다.
2000 밀레니엄 즈음에 하겐다스는 다시 한 번 세 가지 겨울 특선 메뉴, 하겐다스 아이스크림 샤브, 새천년을 위해 헌신한' 밀레니엄 약' 아이스크림 케이크를 포함한' 겨울 카니발 특집' 시리즈를 세상에 연출했다. "겨울 카니발 특집" 시리즈는 하겐다스 특선 아이스크림을 주재료로 다양한 풍미의 독특한 디저트 조합에 맞춰 구성되었다. 하겐다스는 중국인들의 마음속에서 온정과 밀레니엄 흥분을 갈망하는 순간에 다시 한 번 첫 번째 선물이 되었다.
하겐다스는 특히 동양의 일본 교토와 나고야의' 말차' 를 아이스크림의 달콤함에 녹여 2001 년 4 월 내놓은' 말차' 아이스크림에' 녹색 폭풍' 을 일으켰다. 그린 스톰' 에는 차의 물말 (Green Envy) 과 그린 티타마키 (Green TeaTemaki) 가 포함되어 있다. 차의 물말' 은 맑은 녹차 아이스크림에 신선한 우유, 연유, 꿀팥을 섞어 진한 말차향에서 청량하고 달콤한 맛을 찾을 수 있도록 하는 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 차명언) 그리고' 말차손롤' 은 같은 맛의 말차 쉐이크를 곁들여 시종일관 관철하여, 완전히 말차 맛의 유혹을 느끼게 한다.
"차의 맛, 차의 향", 하겐다스는 동양 전통문화를 아이스크림에 녹여 중국에서도 만발했다.
2001 년 추석이 다가오자 하겐다스는 독창적인' 월병 아이스크림' 을 내놓았는데, 이는 동양의 오래된 전통문화와 서구의 고전적인 낭만의 완벽한 조화였다.
정교한 월병 아이스크림 선물함에는 4 가지 아이스크림 맛이 있습니다. 딸기와 망고와 어우러진 하겐다스 과일 아이스크림 두 가지와 초콜릿과 하와이 과일맛 두 가지가 있습니다. 안에는 망고설바를 소로, 바깥쪽에는 향긋한 초콜릿을 바삭한 껍질로, 청활한 향이 짙습니다.
우리가 잔을 들어 달을 감상할 때, 뜻밖에도 이국의 아이스크림 브랜드가 우리에게 물 같은 세월의 달콤한 추억을 가져다 주었다고 어떻게 상상할 수 있겠습니까? 이것이 바로 하겐다스 바둑이 한 수 높은 곳이다.
하겐다스 점포-소자 정서의 현재 진행 중
하겐다스 플래그숍의 위치는 일률적으로 도시에서 가장 번화한 지역에 위치하고 있으며, 인유량이 많고 광고 효과도 뚜렷하지만, 하겐다스는 광저우에서 의외로 가장 번화하지 않은 골드러시를 선택했다. 개인적으로는' 골드러시' 의 길명이 절대적인 소자 정서를 돋보이게 하는 분위기로 품질이나 가격에 상관없이' 금' 을 함유한 양이 너무 높은 하겐다스라고 생각한다. 최고급 쇼핑몰' 우의상점' 1 층에 위치하여 하겐다스 골드러시의 고귀한 신분을 더욱 돋보이게 했다.
광저우 골드러시 길' 골드러시' 에는' 개념' 이 가득한 디자인, 고귀하고, 여유롭고, 편안하며, 소자본적인 분위기가 많은 젊은이들을 끌어들였다.
반면 상하이의' 하겐다스 팬' 들은 7 개의 상하이' 하겐다스 플래그숍': 홍교점, 메롱진점, 화이해점, 항화점, 푸동공항점, 남동점, 고북점 ... 이 가장 번화한 지역들은 모두 하겐다스를 피하지 못했다.
200 년 7 월,' 남경동로점' 은 번화하고 시끌벅적한 중화제 1 가에 정착했다. 하겐다스가 상해에 있는 여섯 번째' 보배' 다. 개점 당시 하겐다스는 중국 홍성호병을 개업식에 초청했고, 후병도 하겐다스 스타 클럽의 첫 멤버가 되도록 초청했다. 남경동로점' 의 설계는' 배' 에 대한 해석을 핵심으로 배의 각 구성 부분에 새로운 의미를 부여하여 점포의 일부로 설계했다. 투명한 탁자는 수면의 등불이 환한 성세의 광경을 상징하고, 부드러운 색조 천장은 경풍에 날리는 돛을 상징하며, 주변 세트들은 몽환적인 색채를 지녔다.
1999 년 11 월 하겐다스는 베이징의 두 번째 지점에서 베이징 국제무역센터에 정착했다.
국제무역점' 의 디자인은 다시 한 번 놀라움을 자아낸다. 해저 세계를 모방한다. 현대인들이 매일 시끌벅적한 번화가에 처해 있기 때문에 조용하고 편안한 레저 장소가 현대인의 긴장을 푸는 데 꼭 필요했기 때문에 하겐다스는 바로 사람들의 이런 심리를 사로잡았다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 침묵명언) 동그란 유리문을 밀어내자 왼쪽에는 이끼가 낀 구리 기둥이 우뚝 솟아 있고, 오른쪽 전경의 젖빛 유리판, 비늘, 은회색 해초 울타리가 있어 식사 구역을 프런트에서 분리했다.
이렇게 우아한 디저트 집, 은색 책상과 의자, 한적한 구석, 따뜻한 음악, 부드러운 조명, 그리고 당신이 그녀와 함께 나누는 달콤한 아이스크림.
이 순간, 진짜' 모든 것이 기억에 남는다' ......
"누가 하겐다스를 먹고 있나요?" -하겐다스는 아이스크림
이 아닙니다하겐다스는 아이스크림인가요?
☆하겐다스는적어도' 고상한 삶의 질' 의 수석 대표이다.
하겐다스가 잠근 고객층은 하겐다스 전문점에서 한 번에 500 원 이상을 소비하는 고객이다. 이들은 자동으로 하겐다스 회원이 되고, 하겐다스가 우편으로 보낸 제품 목록을 정기적으로 받을 수 있고, 하겐다스가 개최하는 패션 파티, 계절에 따라 특정 제품 할인권도 정기적으로 받을 수 있다. 이' 충성스러운 소비자' 들은 자신들의 작은 동그라미에서' 아름다운 하겐다스 발견' 을 홍보해 새로운 화이트칼라와 패션 젊은이들이 또 하겐다스의 작은 디저트 집을 찾아온다.
☆ 하겐다스도' 소자남녀' 의 로맨틱한 사랑의 증표다.
하겐다스는 발렌타인데이에 항상 로맨틱한 프로모션 수단을 사용한다. 특히' 커플 아이스크림' 을 내놓고 커플들에게 사진을 무료로 찍는 등. 하지만 먼저 이 로맨스들을 위해 많은 RMB 를 지불해야 합니다.