(1) 브랜드 이미지 이론
연구에 따르면 브랜드 이미지는 본질적으로 소비자의 마음 속에 존재하며, 이는 소비자가 브랜드에 대해 주관적으로 이해하고 느끼는 것이며 연상입니다. 브랜드 아이덴티티의 핵심 객체로서 브랜드 자산에 중요한 영향을 미칩니다. 브랜드 이미지 구축을 유발하는 가장 중요한 요인은 브랜드에 대한 사람들의 연상이다. 이러한 연상은 브랜드 이미지를 많은 것들과 연결시키며, 제품이나 서비스 자체의 이미지, 즉 제품이나 서비스 제공자의 이미지 구축을 주도한다. , 사용자의 이미지를 개발합니다.
(2) 브랜드 포지셔닝 이론
브랜드 포지셔닝은 시장 포지셔닝과 특정 브랜드의 문화적 지향 및 성격 차이에 대한 기업의 상업적 의사결정을 의미합니다. 제품 포지셔닝은 목표 시장과 관련된 브랜드 이미지를 구축하는 과정이자 결과입니다.
브랜드 포지셔닝은 기업 자체의 상황과 소비자의 요구, 경쟁사 등을 충분히 고려하여 시장에서 브랜드가 적합한 위치를 찾아 소비자의 요구에 부응하고 차별화된 경쟁우위를 추구해야 합니다.
(3) 브랜드 확장 이론
브랜드 확장은 원래 브랜드 이름을 새로운 제품 카테고리로 확장하는 것을 의미합니다. 브랜드 확장 전략은 기존의 성공적인 브랜드를 신제품이나 개정 제품에 활용하여 기존 브랜드의 명성을 활용하여 새로운 시장을 개척하고 판촉 비용과 진입 비용을 절약하는 전략입니다.
브랜드 확장 전략을 사용할 때에는 브랜드의 감성적 매력을 확대하는 데 중점을 두고, 신제품의 시장 및 사회적 포지셔닝이 브랜드의 시장 및 사회적 지위를 안정시키는 데 도움이 되는지, 그리고 두 개가 호환됩니다.
(4) 브랜드 자산 이론
브랜드 자산이라고도 하는 브랜드 자산(B, rA, nD, Equity)은 브랜드만이 생산할 수 있는 시장 혜택을 말하며, 즉, 제품 브랜드가 있을 때와 없을 때의 시장 효율성의 차이는 브랜드의 상대적으로 독립적인 가치를 반영합니다.
브랜드 자산은 다차원적인 속성을 가지고 있습니다. 브랜드 마케팅은 재정적 이익, 시장 경쟁, 소비자 가치 사이의 브랜드 자산의 내부 연관성과 종합적인 산출물을 고려해야 합니다.
ChinaRen 사서함은 무엇을 의미합니까?