1, 전통적인 마케팅 방법 붕괴
이런 환경적 변화를 가장 먼저 느낀 것은 마케팅 분야였다. 기업 운영과 개척 개척의 최전방 진지로서 마케팅은 최근 몇 년 동안 전무후무한 충격을 받아 모바일 인터넷 앞에서 전통적인 타법은 거의 무너질 뻔했다.
중국식 마케팅에는' 두 다리' 가 있는 것으로 알려져 있다. 하나는 텔레비전 등 중심화 매체의 공중 폭격이고, 다른 하나는 심도 있는 배포, 즉 인파 전술을 통해 최대한 많은 단말기를 완벽하게 커버해' 3 ~ 3' 을 달성한다. 볼 수 있다. (생동감 있는 전시), 들을 수 있다. (터미널 추천)
그런 다음 이러한 마케팅 방식의 비용이 점점 더 높아지고 있습니다. 현재 온라인에서 새로운 사용자를 끌어들이는 것이 점점 어려워지고 있으며, 고객 비용도 점점 높아지고 있습니다. 원래 몇 푼이었는데, 지금은 수백, 심지어 수천 달러가 필요합니다.
2, 새로운 사용자 연결 생성
연결의 기초는 신뢰이며, 이것은 또한 모든 상업 거래의 전제이다. 과거에는 신뢰감이 권위 있는 언론의 배서에 의해 유지되었는데, 지금은 사용자 입소문에 의존하고 있다. 입소문은 사용자에게 영향을 주는 것이다. 이것이 새로운 마케팅의 기본 논리다. 브랜드를 IP, 심지어 슈퍼IP 로 만들자, 이때 뚫린 동그라미 장벽의 전파력을 갖추게 됐다.
IP 는 새로운 마케팅 시스템의 핵심 개념이며 브랜드 이미지와 사용자 관계를 재구성하는 열쇠입니다. IP 는 자연적으로 브랜드이지만 브랜드는 반드시 IP, IP 와 브랜드의 차이는 아닙니다. 한마디로 IP 는 개인화된 브랜드이며 자체 트래픽과 신뢰감을 가지고 있습니다.
3, 브랜드가 IP 가 되려면 세 가지 주요 조건을 충족해야 합니다:
첫 번째는 폭발품이고, 제품은 유행할 수 있는 조건 (재료, 재미, 안면가치) 을 갖추어야 한다. 규칙적이고 대량의 연문 마케팅을 지속함으로써 사용자와의 신뢰 관계를 우호적으로 확립하다. 소프트 텍스트 홍보, 그래픽 결합, 사용자들이 당신들의 제품과 브랜드를 더 포괄적으로 이해할 수 있도록 할 수 있습니다.
전통 마케팅과 신마케팅의 가장 본질적인 차이점은' 경영제품에서 경영인까지' 로, 제품 판매점에서 사용자 입소문 전파까지, 거래에서 교제까지, 고객 사고에서 관계사고까지.
위 몇 가지는 참고
를 참조할 수 있습니다