가입하지 말 것을 건의합니다. 그것은 거액의 비용이 될 것입니다. 미국 타임지에서 아이스크림의' 롤스로이스' 로 불렸던 하겐다스는 많은 패션 인사들의 선택입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 하겐다스는 1989 년 유럽에서 시작해 일반 아이스크림보다 5 ~ 10 배 비싼 가격으로 레저 가게 모델을 통해 시장을 빠르게 점령하며 최고급 아이스크림 브랜드가 됐다. 하겐다스가 중국에 상륙한 지 8 년이 지났고, 1996 년 상하이 남경로가 첫 하겐다스를 개설한 뒤 베이징 광저우 항주 등에 체인점을 잇달아 개설했다.
가입 요건: 하겐다스는 외부인 가입을 거부했다. 특색 제품:' 백작차잔치',' 차홍차',' 화차' 등.
하겐다스는 순수 천연 원자재로 만들어졌다고 합니다. 처음 중국에 들어갔을 때 모든 제품이 미국에서 공수되어 전 세계적으로 통일된 식감으로 중국 소비자를 끌어들였다고 합니다.
하겐다스의 가격은 싸지 않다. 일반 아이스크림볼은 모두 30 원 안팎이고,' 말차' 와 같은 특색 있는 제품들은 48 ~ 68 원/인분, 테이크아웃은 보통 40 ~ 60 원/인, 식당 소비는 평균 60 ~ 80 원/인 것으로 나타났다.
맹주전경: 다른 아이스크림 식품에 비해 하겐다스의 소비층이 훨씬 작다. 하겐다스는 TV 광고를 거의 하지 않는 것으로 알려졌다. 대부분의 광고는 특정 매체에 게재돼 피라미드의 뾰족한 소비자들을 잠그는 인쇄 광고다. 그리고 소비자들이 500 원을 누적하면 작은 양식 한 장을 작성해서 회원이 될 수 있고, 이 회원들에게 정기적으로 직우편 광고 등을 보낼 수 있다.
하겐다스는' 수은설사지' 수법으로 고급 카페, 5 성급 호텔, 극장 등에 소매점을 개설했다. 플래그십 스토어에 대한 요구는 상당히 높았고, 선정할 때 하겐다스는 전문적으로 현지 생활 양식에 익숙한 부동산 대리점을 초청해 점포를 선정하고, 모든 상점은 중금 장식을 아끼지 않았다. 진한 빨간색을 기조로 한 상점은 유럽 스타일을 유지하면서 정교하고 작고 우아하게 보이며, 가볍고 여유롭고 소소한 분위기를 조성하기 위해 소비력이 있는 젊은이들을 끌어들이기 위해 최선을 다하고 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)