연예인은 자신을 위해 뉴스를 만들어 노출률을 높이고 사회적 지위를 높여야 한다. 투기가 성공하면 스타 연예인의 인터넷 유명인 광고비가 치솟아 더 많은 돈을 벌 수 있다. 그래서 스타는 홍보회사에 의뢰해 뉴스를 기획할 것이다.
기업은 제품 인지도를 높여야 하기 때문에 투기와 뉴스 운영도 필요하고 부정적인 뉴스의 영향도 줄여야 하기 때문에 홍보회사가 운영해야 한다.