1, 크리에이티브
창의성은 모든 기획자의 가장 기본적인 기준이다. 자격을 갖춘 위챗 마케팅 기획으로서' 삼심 이심' 을 해야 한다. 자신감, 결심, 끈기가 있어야 한다. 창조성과 의지가 있다. 나만의 독특한 생각을 갖는 것이 중요하다. 정말 어떻게 해야 할지 모르겠다면 자신을 수량화할 수 있다. 예를 들어 하루에 30 개의 아이디어를 생각해 낼 수 있다. 그렇지 않으면 밥을 먹지 않고 자신을 강요해야 좋은 추석 크리에이티브 마케팅 방안을 성공적으로 쓸 수 있다. 패션을 추구하는 젊은 위챗 사용자들의 이목이 새로워진다.
어떤 면에서 생각하느냐? 필자는 위챗 공공플랫폼에 반영된 특색과 추석의 우의에서 할 수 있다고 생각한다. 예를 들어, 소비자들이 기업 위챗 공개 플랫폼을 열었을 때, 그들은 공명등롱을 띄우고, 공명등롱을 클릭하며, 사용자는 등롱 게임에서 수수께끼를 풀고, 얼마나 많은 수수께끼가 정교한 월병을 얻을 수 있는지 추측하고, 결과를 위챗 위챗 모멘트 () 에 나누어 맞춤형 월병을 얻을 수 있다.
2. 작업 준비
준비 작업은 어떻게 합니까? 관련 정보, 업계 정보, 경쟁 업체 정보 수집, 시장 상황 이해, 추석 배경 문화 이해, 그에 따른 데이터 보고 등을 통해 이번 추석 위챗 활동 계획이 합리적이고 타당하며 근거가 있어 마케팅 방안의 방향을 잡을 수 있습니다.
내가 알기로는 올해 이미 많은 회사들이 추석 위챗 마케팅을 계획하기 시작했다. 분명히 전체 산업의 시장 경쟁은 매우 치열할 것이다. 외식업계를 예로 들면, * * 이후 외식점이 급속히 확장되었다. 포위망을 뚫고 위챗 마케팅 활동을 통해 브랜드 특색을 울리려면 상대가 어떤 준비를 했는지, 어떻게 대처해야 하는지 알아야 한다. 인근 식당 몇 곳에서 추석 할인 행사를 하고 있습니다. 네가 다시 할인하는 것은 의미가 없을 뿐만 아니라 악성 경쟁에도 빠질 것이다.
3. 판촉 시간
활동의 보급 시간은 보통 많은 기획자들에 의해 간과된다. 사실 이것은 매우 중요한 요소입니다. 아침 7 시부터 9 시까지 하는 것과 저녁 7 시부터 9 시까지 하는 것과 차이가 있나요? 아마도 많은 기획자들은 이런 문제를 전혀 고려하지 않았을지 모르지만, 이것은 마침 추석 위챗 마케팅이다. 중점, 상상해 보세요. 소비자가 위챗 사용을 가장 자주 하는 시간대는 무엇입니까? 오전 7 시부터 9 시까지 직장인들은 출근길에 보통 위챗 볼 기분이 없고, 여름방학을 하고 있는 학생은 아직 일어나지 않은 것 같다. 저녁 7 시부터 9 시까지는 모두가 쉬고, 즐기고, 긴장을 풀 수 있는 시간이다. 다가올 추석의 재미있는 게임을 한다면 많은 사람들이 기꺼이 참여할 것이다.
4. 상호 작용
위챗 마케팅이 왜 이렇게 불붙는가? 여러분이 생각하는 첫 번째 이유는 상호 작용이 강하다는 것입니다. 샤오미는 이 방면에서 매우 성공적이었다. 샤오미의 위챗 공공 플랫폼에는 9 명의 고객 서비스 직원이 있어 작은 팀과 맞먹는다. 하지만 많은 회사에서는 고객 서비스 직원도 없다. 추석에도 위챗 사용자들과 잘 소통할 수 없다면 추석 위챗 마케팅은 성공하기 어렵다. 예를 들어, 위에서 언급한 수수께끼 게임에서 사용자는 절차가 더 간단하거나 더 재미있을 수 있다고 생각합니다. 고객 서비스 직원이 제때에 이러한 피드백을 수집하고 소비자에게 응답할 수 있습니까?
5. 활동 레이아웃
이벤트의 레이아웃은 이벤트에 대한 전반적인 제어입니다. 위챗 2 차 개발을 통해 추석 마케팅 활동을 할 것인지, 스토리 디자인과 풍부한 그래픽 보도 자료를 통해 사용자를 끌어들일 것인지, 기획자가 명확하게 고려해야 한다. 아이들을 위해 개발된 것이라면 이벤트 인터페이스는 더욱 귀엽게 디자인해야 하고, 모든 추석 사진은 만화로 만들어야 아이들이 회사에서 세심하게 디자인한 위챗 마케팅 활동을 완성하는 데 관심을 가질 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
6, 이벤트 선물
추석 위챗 활동을 계획할 때 사람들은 보통 월병을 생각한다. 다른 방면에서 글을 쓸 수 있습니까? 예컨대 정교한 국화, 어른들이 즐겨 마시는 푸에르차, 추석 이야기가 있는 수공예품 등이 있다. 그런 다음 위챗 플랫폼 전시를 통해 위챗 의 강력한 영향력 을 통해 위챗 모멘트 을 통해 전파된다. 친구, 어른, 아내, 아이들이 이런 선물을 받을 때 얻는 것은 놀라움뿐만 아니라 예술품에 대한 감상과 창의적인 선물의 즐거움이다.
7, 활동 효과 통계
구체적인 통계 형식, 어떤 효과 분석, 어떤 데이터로 브랜드 영향력을 반영하는지, 하늘인지 시간별로 위챗 마케팅 효과를 집계할지 꼼꼼히 분석하고 생각해야 한다. 통계가 완성되면 성패의 교훈을 총결하고, 다음 단계 브랜드 홍보의 근거로 모든 위챗 마케팅 활동을 지속시키는 것이지 추석과 국경절 마케팅 계획을 갈라놓는 것이 아니다.
요약: 기업은 추석 위챗 마케팅 과정에서 각 방면의 세부 사항을 고려하여 종합적으로 분석하고, 기업 제품과 위챗 마케팅을 심도 있게 분석하여 기업 브랜드의 전통문화적 내포를 높이는 데 도움을 주어야 한다. 그에 더해, 예상치 못한 예방 조치를 취하여 다른 일시적인 상황을 피하여 전체 위챗 마케팅 활동이 순조롭게 완료되도록 할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
위챗 활동 계획 (2)
순과 국제호텔 해산물 슈퍼마켓과 브라질 바비큐 레스토랑의 인지도를 높이기 위해 식당 소비를 늘리고 위챗 팬들과의 상호 작용을 강화하고 팬 수를 늘리기 위해 다음과 같은 상호 작용 방안을 마련했다.
첫째, 정보 푸시
상호 작용을 향상시키기 위해서는 더 많은 사용자가 참여해야 한다. 먼저 마케팅을 희석하여 사용자가 위챗 공공 플랫폼의 즐거움을 체험할 수 있게 할 수 있다. 그런 다음 브랜드 가치를 주입하는 것은 일반 광고가 아닙니다.
내용 푸시: 미극이나 영화의 고전 문장, 명언, 국제뉴스, 생활상식.
둘째, 행운의 바퀴
위치: shunhe 브라질 바베큐 가게
행사 시간: * * 부터 * * 20** 까지.
상 설정: 1 등상 (x), 2 등상 (x), 3 등상 (x)
수상 설정:
1 등상은 브라질 불고기 반값 할인 혜택을 누린다.
이등상은 토요일 일요일에 20% 할인 혜택을 받는다.
3 등상은 브라질 불고기 25% 할인 혜택을 누립니다.
셋째, 스크래치 카드
위치: shunhe 해산물 슈퍼마켓
행사 시간: * * 부터 * * 20** 까지.
상 설정: 1 등상 (x), 2 등상 (x) 및 () 3 등상 (x).
수상 설정:
일등상은 제왕게 한 마리를 주었다.
2 등상: 하와이 샤베/사람 (제한 10 명)
3 등상 장수어 한 마리.
넷째, 전자쿠폰
월요일 오후와 저녁 식사를 위해 브라질 불고기의 인기를 높이기 위해 순과 브라질 불고기에 대한 전자쿠폰을 내놓았고, 정기적으로 전자쿠폰 1 장을 팬들에게 배포했다. 사용시간은 월요일입니다.
위챗 활동 계획 (3)
시끌벅적한' 쌍십일' 이 다가오고 있다.' 빼빼빼로 데이' 라는 날도 우리 남자과 병원에서 표적 홍보 캠페인을 하고 우리 병원의 마케팅을 확대하고 마케팅 업무 발전을 돕는 데 적합하다.
한 가지 주제: "독신자의 날, 좋은 남자가 되라"
이번 행사는 주로 전립선, 발기부전조루, 소정, 유정불임, 신장허피로 등을 대상으로' 무료 검사, 우대신체검사' 라는 이름으로 진행된다.
둘째, 데이터 준비
홍보 활동의 통일성과 홍보 효과를 보장하기 위해서는 관련 자료에 대한 세심한 준비가 필요하다.
1. 전립선, 발기부전조루, 소정, 유정, 신장 불임의 4 가지 특집 페이지를 제작해 위챗 등 매체의 푸시를 용이하게 한다. 이들 페이지도 입찰 랜딩 페이지로 사용할 수 있다.
2. 디자인구 푸시 정보 100 여 개, 위챗, 웨이보, QQ 등 미디어 푸시, 단어 100-200 자. 이러한 문구는 문단의 성격을 띠거나 현재의 사회적 핫스팟을 따라가는 것이 가장 좋으며, 사용자의 관심과 관람을 유도하고 마케팅 정보의 확산의 효율성을 높일 수 있다. 그에 상응하는 만화 사진을 맞출 수 있다면, 효과가 더 좋아질 것이다.
3. 오프라인 브로셔와 홍보 자료는 눈에 띄는 위치에서 우리의 홍보 메시지를 강조하여 위챗 할인 서비스가 있음을 상기시켜야 합니다.
셋. 구체적으로 실시하다
10, 28 부터 1 1, 1 1 까지 밀집된 프로모션을 실시합니다.
1. 베이징 18-60 대 사이 남성의 65438+ 만 개의 휴대전화 번호를 구입하고, 직원들이 해당 휴대전화를 가져오도록 배정하고, 상대방이 위챗 친구가 되기로 동의하면 1 문자 메시지 및/를 푸시합니다. 반복해서 보내지 마세요.
2. 1 1 과 3 일부터 65438+ 만개의 휴대전화 번호가 3 일마다 문자 메시지를 보냅니다.
3. 베이징에서 1000 남성 위주의 QQ 그룹을 만들거나 가입하며 매일 1 1 및 1 에서 각 그룹에 광고/kloc-를 보냅니다.
4. 병원의 위챗 공식 계좌와 각종 마이크로신호는 하루에 적어도 세 번 (오전, 정오, 저녁) 발표된 자매체 정보에 홍보 메시지를' 끼워넣는다' 고 한다.
5. 병원 미신호에 관심을 갖고 있는 사람은 29 위안으로 전체 남성 건강검사 (전립선 신장 기능 성기능 불임 등) 를 받는다. ) 을 참조하십시오
6. 수신 변환을 위해 수신 추적기를 예약합니다.
4. 비용 투입 및 목표
1, 비용
노무를 제외하고 현재의 직접비용은 휴대전화 번호 정보 구입 비용이다. 아래의 기타 홍보 자료 비용은 정상 오프라인 마케팅에 필요하지만 위챗 정보를 추가했습니다.
2. 목표
행사 기간 동안 위챗 및 현장에서 신체검사 특혜 행사에 참여한 인원은 총 1200 여 명으로 접대원 및 관련 부처가 더욱 전환을 추진했다.