Guidu Commercial Building(Liuxiang South Road), Lianyang 백화점(Liuxiang South Road), Huayu 쇼핑 센터(Kaihuasi Street), Meiyuan Parkson(Qinxian Street), Tianmei Famous Store(Shuixiguan Street), 코즈웨이베이 쇼핑 센터(Liuxiang North Road), Fenjiu 빌딩(Jiefang Road의 와이드스크린 구역), Jiefang 백화점(Jiefang Road의 중간 구역), 산업 무역 빌딩(Liuxiang South Road), 메이샤 센츄리 플라자(Liuxiang South Road), 동양 상업 건물(Zhonglou Street), Huidu Commercial Building(Yingzexi Street). 등. 타이위안 쇼핑몰 지도 분포도 링크: 웹 링크.
타이위안 쇼핑몰 분석:
1. 타이위안 백화점 시장 구매력 개요
타이위안시는 고정 인구가 320만 명이 넘고, 유동인구가 40만명이 넘습니다. 인구로 보면 중국의 대도시와 중형 도시 중 인구밀도가 높은 도시는 아니다. 인구가 조밀하지 않으면 자연적 소비층은 크지 않을 것이다. 타이위안은 에너지와 중공업이 주를 이루는 도시로 첨단기술 산업은 거의 없습니다. 백화점 소비자층은 주로 월 소득 2000위안 이상인 25~50세층이다.
2. 타이위안 백화점 유통 및 개요:
1. 타이위안 주요 백화점 유통 및 판매 개요:
(1) 화위(Huayu) 쇼핑센터 , 이 쇼핑몰은 1998년에 개장했으며 Shanxi Huayu Group에 속해 있습니다. 호텔은 15층으로 구성되어 있으며, 1층부터 8층까지 영업면적이 21,000㎡에 달하는 백화점으로 레저, 엔터테인먼트, 쇼핑이 통합된 쇼핑몰이다. 위치: 타이위안 전통 상업 지구의 번화한 "호카이화사 거리"에 위치
장점: 지리적 위치가 우수하고 제품 카테고리 구조가 우수하며 브랜드 포트폴리오가 우수합니다. 시장 경쟁 메커니즘은 유연하고 전반적인 마케팅 계획은 유연하고 변경 가능하며 직원은 강력한 서비스 인식과 판매 인식, 높은 효율성과 성과를 가지고 있습니다. 하드웨어 시설은 비교적 완벽합니다(2005년 개조).
단점: 결제 능력이 부족하고 악의적으로 결제가 지연됩니다. 지하주차장은 유료주차장입니다.
(2) 1997년 개관한 적도센추리 쇼핑몰은 영업면적 19,000㎡, 지하 1층, 지상 6층, 지상 1층 영업면적 1만 9천㎡ 규모이다. 2,500평방미터 위치: 타이위안 전통 상업 지역의 번화한 지역인 "Liuxiang South Road" 판매 구역에 위치: 2006년 매출은 2억 1천만 개였습니다.
장점: 뛰어난 지리적 위치, 우수한 제품 카테고리 구조, 우수한 브랜드 포트폴리오.
단점: 결제 불량, 악의적인 결제 지연, 하드웨어 설비의 심각한 노후화, 회사 최고 경영진의 장기적인 혼란은 회사의 발전을 심각하게 방해했습니다. 주차공간 없음
(3), 로얄 가든 쇼핑 플라자, 이 쇼핑몰은 2000년에 개장했으며 영업 면적은 13,000제곱미터이며 6개 층으로 나누어져 있으며 단층 영업입니다 2,100 평방 미터의 면적. 위치: 타이위안 전통 상업 지역의 번화한 지역인 "호카이화쓰 스트리트(Houkaihua Temple Street)"에 위치합니다.
매출액 : 2006년 매출은 1억 3천만개였다.
장점: 전략적 위치, 완벽한 하드웨어 시설, 좋은 쇼핑 환경. 결제는 월 1회 가능합니다. 무료 지하 주차 공간이 있습니다.
단점: 전체적인 상품 카테고리 구조가 좋지 않고, 브랜드 믹스가 좋지 않으며, 경쟁우위가 부족하다.
(4) 2002년에 개장한 메이위안 팍슨 쇼핑몰은 영업면적이 25,000㎡로 5층으로 나누어져 있으며, 단층 영업면적은 5,000㎡이다. 미터. 위치: 타이위안 엔터테인먼트 소비가 집중된 블록인 "Qinxian North Street"에 위치. 매출: 연간 매출 2억 7천만 개.
장점: 전국 체인점, 풍부한 브랜드 자원, 합리적인 제품 카테고리 구조. 맞춤형 ERP 영업관리 시스템을 보유하고 있습니다. 우수한 결제 기능(월 1회 결제), 완벽한 하드웨어 시설 및 우수한 쇼핑 환경을 갖추고 있습니다. 충분한 주차 공간이 있습니다(유료)
단점: 위치가 좋지 않고 타이위안의 전통 상업 지구가 아닙니다.
(5) 2004년 개관한 연양백화점 쇼핑플라자는 영업면적이 24,000㎡로 6층으로 이루어져 있으며, 단층 영업면적은 4,000㎡이다. 평방 미터. 위치: 타이위안 전통 상업 지역의 번화한 지역인 "류샹 남로"에 위치합니다. 매출: 연간 매출 2억 5천만
장점: 지리적 위치가 우수하고 하드웨어 시설이 완벽합니다. 현재 성내 최대 회원수(6만명)를 보유하고 있으며, 의류와 가죽 브랜드의 좋은 포트폴리오를 보유하고 있다. 결제능력이 좋아 월 1회 결제가 가능합니다.
단점: 1층의 상품 종류가 불완전하고, 화장품, 금주얼리 브랜드도 형편없다. 주차 공간이 없습니다.
(6) 2005년 개장한 코즈웨이베이 쇼핑몰은 영업면적이 4만8000㎡로 4층으로 나누어져 있으며, 단층 영업면적은 1만2000㎡다. 미터. 위치: 타이위안 전통 상업 지역의 번화한 지역인 "류샹북로"에 위치합니다. 매출: 2006년 매출 1억 3천만
장점: 뛰어난 지리적 위치와 완벽한 하드웨어 시설. 결제능력이 좋아 월 1회 결제가 가능합니다. 주차공간이 넉넉하다(무료)
단점: 층별 상품 카테고리가 불완전하고, 의류, 가죽, 화장품, 금, 주얼리 등 다양한 상품 카테고리의 브랜드 믹스가 좋지 않다.
(7) 2005년에 개장한 태원연사상가는 영업면적이 12,000㎡(현재 동쪽으로 확장중이며, 구체적인 확장면적은 현재 공사중) 알아요) 단층 영업면적은 3,000㎡입니다.
위치: 주로 케이터링 산업에 종사하는 타이위안(Taiyuan) 창펑 거리(Changfeng Street) 서쪽에 위치합니다. 매출: 연매출 1억 2900만
장점: 가시성이 높음, 국내 체인. 제품군이 완벽하고 브랜드 구조가 양호하며 결제 능력이 좋고 월 1회 결제가 가능합니다. 주차공간이 넉넉하다(무료)
단점: 위치는 레저상가가 아니며, 전통상업지역과도 멀리 떨어져 있어 이용객이 적다.
(8) 천메이 유명점(Tianmei Famous Store)은 2002년에 오픈한 쇼핑몰로 영업면적은 4,400제곱미터, 단층 면적은 1,100제곱미터이다. 위치: 타이위안 신젠로(Xinjian Road)와 수이시관 스트리트(Shuixiguan Street) 교차점 북서쪽 모퉁이에 위치. 매출: 2006년 매출은 2억 개가 넘습니다.
장점: 의류 부문의 좋은 브랜드 구조, 완벽한 매장 내 하드웨어 시설, 우수한 쇼핑 환경.
단점: 제품군이 불완전하고 화장품, 금장신구가 없다. 승객동선이 적고 레저상가가 아니며 주차공간이 부족하고 교통교차로라 주차가 불편합니다.
(9) 화위인터내셔널 2003년에 오픈한 쇼핑몰로 영업면적 18,000㎡, 연면적 4,400㎡이다. 위치: Fuxi Street와 Xinjian Road 교차점 북서쪽 모퉁이에 위치 판매: 연간 판매액은 약 8천만입니다.
장점: 매장에는 완벽한 하드웨어 시설과 우수한 쇼핑 환경이 있습니다. 주차공간이 넉넉합니다.
단점: 제품군이 불완전하고 브랜드 구조가 불합리하다. 지리적 위치는 레저 쇼핑 지역에 속하지 않으며 고객이 거의 없습니다.
3. 타이위안 백화점 분석
위에서 보면 타이위안 백화점에서 좋은 매출 실적을 내기 위해서는 어렵지 않다는 것을 알 수 있다. 더 나은 제품 구조와 더 합리적인 브랜드 믹스가 있어야 합니다. 물론 매장의 전반적인 분위기와 서비스 수준도 빼놓을 수 없습니다.
점점 치열해지는 시장 경쟁 속에서 각 가맹점들은 판매실적 제고와 시장점유율 선점을 위해 안간힘을 쓰고 있다. 그 방법은 '사서 주기', '사서 주기', '포인트 적립' 등에 지나지 않으며 가격 전쟁에 돌입합니다. 현재 타이위안 시장에서 가격 전쟁에 참여하지 않는 유일한 곳은 '천메이 유명점'뿐이다. 고급 명품 소비층을 대상으로 하기 때문이다. "Huayu International"도 고급 명품 소비에 종사하고 있지만 브랜드 구조 측면에서 "Tianmei Famous Store"에 비해 훨씬 열등하기 때문에 고객의 "충성도"를 키우지 못했습니다. 그러면 우리는 가격 전쟁에만 참여할 수 있습니다.