둘째, 창작 배경은 최근 몇 년 동안 갈수록 치열해지는 시장 경쟁에 대응하기 위해 많은 제품과 마케팅 정책을 내놓았고, 전체 직원들에게 홍보를 요구했다. 이로부터 우리 회사는 통신제품과 마케팅 정책에 대한 홍보 모델이 비교적 전통적이어서 대형 공기업의 수준을 반영하지 못한다는 것을 알게 되었다. 대부분의 사람들, 특히 젊은 네티즌은 신나거나 상쾌한 홍보 효과를 얻기가 어려울 것으로 예상된다. 마찬가지로, 이전의 홍수와 고온의 날씨에 대해, 우리의 유지 관리 직원들은 사용자의 통신 요구를 보장하기 위해 일반 사람들이 극복할 수 없는 어려움을 극복했습니다. 이들은 사회에 대한 긍정적인 에너지 홍보를 위한 좋은 문건을 형성하지 않고 사용자의 이해와 * * * * * * *
셋째, 창의적인 계획
통신 시장의 경쟁이 치열하여, 서로 다른 통신업체의 제품 동질화가 갈수록 심각해지고 있다. 경쟁에서 눈에 띄는 것이 급선무다. 통신제품과 애프터서비스를 포장하고, 광대한 통신직원을 이용해 조직적이고 계획적인 홍보를 하는 것이다.
(1) 시대와 보조를 맞추고 카피 라이팅 계획 및 작성을 중요하게 생각합니다.
가장 경쟁력 있는 제품조차도 좋은 문안을 보급해야 하고, 동질화된 제품은 훌륭한 문안을 필요로 하고 보급해야 한다. 현재 상대적으로 통신 제품 보급, 마케팅 정책 보급, 전형적인 사적 보급 유지, 기업 긍정적인 에너지 보급 등이 있다. , 카피 라이팅에 충분한주의를 기울이지 않는다는 것을 설명하십시오. 오히려 10 여 년 전 전원 마케팅, 노점 설정의 전통 마케팅 모델에 더 열중하고 있다. 사회는 변하고 있다, 특히 모바일 인터넷과 인터넷+시대. 우리의 선전 수단은 반드시 시대와 함께 발전해야 한다. 우리 텔레콤은 여태껏 인재가 부족하지 않고, 직원들의 창의력을 자극할 수 있는 체제와 메커니즘만 부족하다.
(2) 카피 라이팅 및 작성된 제안 및 아이디어.
텔레콤의 오랜 선전 계획은 시종 지속적이고 체계적인 홍보 계획을 형성하지 않고, 친민도, 접지도 없고, 모든 부류의 사람들을 포괄하지도 않았다. 나는 이러한 측면에서 고려하고 개선 할 수 있다고 생각한다.
[만약! SupportLists] 1, [endif] 만화로 텔레콤 홍보. 스타를 채택하는 것은 위험하고, 비용이 많이 들고, 지속 불가능하며, 단기적인 제품 모델에만 적합하다. 만화 캐릭터는 강인하고, 영원히 젊으며, 특히 아이부터 사람을 끌어들일 수 있는 범위가 넓다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 인생명언) 통신로고, 통신휴대폰, 통신광대역, 사물인터넷, ITV, 곧 출시될 logo 서비스 등을 만화화할 수 있습니다. , 고객 서비스 10000 번 미녀 대표, 우수 영업사원, 우수 커뮤니티 유지 관리 매니저 등도 있습니다. 애니메이션 캐릭터는 애니메이션 이야기와 불가분의 관계에 있다. 문건은 제품과 서비스의 특징에 따라 각종 현지화 특색의 애니메이션 문안을 작성해야 한다. 사격 애니메이션, 2 차원 애니메이션, 인터넷 핫스팟을 따라 일련의 만화극처럼 드라마가 탄생했다. 애니메이션 이미지는 더욱 친민 접지기였고, 이미지는 활발하고 사랑스러워 노소 모두에게 적합하다고 할 수 있다. 잘하면 텔레콤 인형, 쿠션, 열쇠고리, 휴대전화 케이스, 카툰우산, 카툰문구 등 카툰 캐릭터의 텔레콤 선물 체인을 형성할 수 있다. 텔레콤 제품의 특징과 결합해 이모티콘으로 캐릭터들을 재창조하고 위챗 알리페이와 같은 채팅 도구를 통해 전달해 재미있고 홍보하기 쉽다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 텔레콤, 텔레콤, 텔레콤, 텔레콤, 텔레콤, 텔레콤, 텔레콤)
2, 멋진 문안은 반드시 시대를 따라가고, 핫스팟을 따라가고, 시대와 함께 발전해야 하며, 여러 방면에서 고려할 수 있다.
(1) 절기와 명절. 설날, 설날, 발렌타인데이, 부녀절, 만우절, 5 월 1 일 단오절, 5 월 4 일 청년절, 어린이날, 어버이날, 칠석, 중양절, 추석, 국경일, 크리스마스, 24 절기를 포함한 어떤 명절도 놓치지 마세요. 문안은 명절과 호환되어야 하며 애니메이션, 호남 본토 문화, 명절 특색을 결합할 수 있다.
(2) 5 17 통신일, 천익전, 사물인터넷, 통신단말기전 등과 밀접하게 결합한다. 전신에 속하는 특별한 명절을 만들다. 통신일 5 17 은 사실 우리 통신회사에 매우 유리하다. 전신의 날' 은 완전히 중국 텔레콤의 명절이지만, 10 년 이상, 우리는 여전히 전체 마케팅, 전단지를 보내는 전통적인 모델을 벗어나지 않았다. 우리는 혁신적인 사고가 필요하다. 적어도 직원 다발 연문 등 문안을 조직하여 홍보할 수 있다. 우리는 또한 티몰 JD.COM 과 협력하여 특수한 통신소비절 5 17 을 형성할 수 있다. 각 통신업체와 손잡고 현지 TV 매체를 통해 통신일 정상회담, 5G 개발, 무인운전, AI 인공지능 등 최신 기술을 구축하다. 이런 통신일 5 17 은 카드만 파는 것이 아니라 다채로울 것이다.
(3) 시사업계의 핫스팟을 이용하다. 거의 매년 홍수에 저항하고 고온에 저항하는 등이 있다. 이 과정에서 통신 사업자가 어려움을 극복하고 통신을 통해 사용자가 고품질의 네트워크 서비스를 제공할 수 있도록 하는 방법은 직원과 다양한 매체가 홍보하고, 통신의 좋은 이미지를 세우고, 대중을 불러일으키기 위한 전형적인 감동적인 이야기를 형성할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 통신명언) 통신 사기에 직면하여, 통신이 어떻게 각종 수단을 통해 자신을 보호하고, 실명제 계좌 개설의 엄격함에 대처하며, 각종 통신 사기를 크게 줄이고 예방할 수 있는가. 천익운은 IDC 실 사진과 대형 고객 적재량을 적절히 홍보할 수 있다. 호남 텔레콤은 ICT 기술을 통해 많은 대형 정부 프로젝트를 맡았다. 스카이넷 공사와 응급지휘시스템은 전형적인 공사, 특히 스카이넷 공사는 정부가 범죄를 예방하고 해결하는 데 매우 중요한 역할을 한다. 스카이넷 공사를 이용하여 일부 형사 사건을 해결하고 일부 사회 핫스팟에 대해 텔레콤 홍보를 하는 데 큰 역할을 했다.
(4) 영화와 드라마를 스타 효과와 결합한다. 사람들은 항상 가십과 TV 스타 히트 드라마에 열중하기 때문에 패션 트렌드와 결합해 텔레콤 제품과 서비스를 제때 홍보해야 한다. 예를 들어, 스타 탈선, 우리는 중국 텔레콤만이 항상 당신에게 서비스와 배려를 제공하는 문안을 내놓을 수 있습니다. "텔레콤의 이름으로 ...", "당신은 텔레콤이 5G 를 개방할 수 있는지 알고 있습니다.", "당신은 텔레콤이 스마트 커뮤니티를 제공할 수 있는지 알고 있습니다." 등 TV 히트 드라마' 인민의 이름' 과 결합될 수 있습니다.
(5) 과학 대중화 등을 가르치다. 전신은 종합사업자로서 광대역과 이동통신 지식에 대한 공익코프, 사랑과 청취의 형태로 홍보한다. 광대역인터넷이 얼마나 많은 부분을 거쳐야 하는지, 통신사업자가 앞으로 인터넷의 원활한 흐름을 보장하기 위해 어떤 고된 노력을 기울였는지 등이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 이동통신, 이동통신, 이동통신, 이동통신, 이동통신) , 따라서 통신의 긍정적 에너지와 사회적 이미지를 향상시킵니다. 로터스 가든의 텔레콤 빌딩을 이용하면 유선 무선의 완전한 텔레콤 전시장을 제공할 수 있고, 직원과 아이들을 조직할 수 있으며, 각 주요 초중고등학교의 견학 및 텔레콤 홍보까지 조직할 수 있다.
(6) 전통 문화 고전시와 결합. 현재 전통문화에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있으며, 중국 시사대회, 고전시 등 프로그램은 사회에서 매우 인기가 있다. 통신도 전통문화시와 결합해 혁신적인 문안을 만들 수 있어 사회의 화제를 불러일으킬 수 있을 것이다. 예를 들어, "나무 한 그루 보리 한 방울, 평생 한 방울", "봄빛이 아름다운 아침, 경쾌하게 깨어나 여기저기 찾아다녔다" 는 문안 기획과 같은 것들이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) 하지만 지금 나는 그날 밤, 그 폭풍우, 많은 방울이 있었다는 것을 기억한다. " "의심의 여지가 없다. 방울방울이 나를 숙소로 데려다 줄 것이다."
(7) 공익활동과 결합하다. 현재 점점 더 많은 기업들이 공익사업, 특히 장학 활동에 참여하고 있다. 학생, 특히 수능 장원을 후원함으로써 엄청난 사회적 효과를 거두고 회사의 긍정적인 이미지를 확립하다. 둘째, 직원들과 아이들을 조직하여 한여름방학에 상응하는 사회실천을 전개하여 복지원, 지역사회, 어려운 장소, 통신 여건이 매우 어려운 곳까지 갔다. 직원들과 아이들도 공익훈련에 참여해 공익심을 키우고 텔레콤에 대한 긍정적인 홍보를 했다.
(8) 천지를 뒤덮은 통신 클럽 활동을 결합하다. 현재 점점 더 많은 노조 클럽 (예: 천일 배드민턴 클럽, 날개 달린 클럽, 독서회, 사진클럽 등) 이 늘고 있다. ) 성 텔레콤이 직원들을 헬스, 독서 등의 활동에 적극 참여하도록 유도해 왔으며, 활동은 직원들의 적극적인 호응을 받아 새로운 활력을 불어넣었다고 할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서 등) 하지만 유감스럽게도 클럽 활동과 생산 운영, 제품 홍보 등을 결합하는 아이디어가 부족하다. 우리의 날개 지불, 천익운, 인기 마케팅 제품, 5G, 휴대호 전망 등은 모두 클럽과 연계하여 추진할 수 있으며, 클럽 행사나 주요 행사 (예: 제 1 회 마라톤) 에서 조직계획을 세울 수 있다. 중국 텔레콤을 홍보하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 구체적인 제품, 핫스팟, 판매점을 홍보해야 합니다.
문건에는 반드시 긍정적인 에너지가 있어야 한다. 경쟁자를 공격할 수 없고 광고법, 특히 도문이 무성하다.
(3) 광고 카피 라이팅 채널.
1, 강점을 집중시켜 현지 네트워크를 기반으로 한 통합 홍보구를 만듭니다. 예를 들어, 위챗 위챗 공식 계정이 너무 많고, 많은 업데이트가 시기적절하지 않고, 내용이 너무 적어 창사텔레콤을 보급하기 위해 합력을 형성할 수 없다. 예를 들어 창사 텔레콤 (콘텐츠 업데이트, 콘텐츠 불량, 업데이트 빈도 임의), 중국 텔레콤 창사 지사 (20 19 4 월 1, 기본적으로 한 달에 한 개의 메시지만 업데이트, 빈도가 너무 낮음) 등이 있습니다.
2. 온라인 홍보 방식은 위챗 위챗 공식 계좌, 위챗 모멘트, 웨이보, 오늘의 헤드라인, 백가호 등이 있다. 별도의 홍보 모델이 있으며, 또한 소프트 텍스트를 통해 각종 통신 광고를 마지막에 가져와 일을 안정시킬 필요가 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언)
3. 주요 지역사회를 이용하다. 직원들은 각 주요 부동산 동네, 학생, 학부모, 관심반 등에서 활동하고 있다. , 그리고 적절한 경우 일부 광고를 게재할 수 있습니다.
신문, 전단지 등. 일부 공휴일과 중요한 사건, 전통 매체는 여전히 적절하게 홍보할 수 있다.
(d) 카피 라이팅이 바이러스 선전을 수행하는 방법.
일부 주요 마케팅 제품 (예: 무제한 트래픽 패키지) 또는 신기술 (5G) 의 경우 바이러스 전파를 위한 홍보를 시작할 수 있습니다. 회사가 사본의 내용을 발표하다. 첫째, 많은 수의 직원을 조직합니다. 이 지방에는 수만 명의 직원이 있으며, 각 직원마다 많은 그룹이 있으며, 여러 사람을 조직하여 일괄 배송합니다. 두 번째는 통신협력기관을 조직하여 협력단위 전체 직원에게 통신문안 광고를 보내달라고 요구하는 것이다.
카피 라이팅은 대규모 포워딩 외에도 메시지 상호 작용이 있으며, 긍정적인 메시지를 선택하여 사용자와 상호 작용합니다.
(5) 조직 관리 및 인센티브 제도.
기업의 모든 업무와 임무의 실행과 완성은 결국 기업의 관리 및 조직 수준에 반영되며, 통신 제품, 마케팅 정책 및 서비스 수준을 조직적이고 효과적으로 홍보하는 방법이 특히 중요해질 것입니다.
1. 성시회사는 별도의 부서가 관련 홍보 (예: 당군부) 를 담당하고 실시한다. 각 부서는 일반적으로 종합 회원이거나 노조와 같은 문안 클럽을 설립할 수 있다. 아이디어가 있는 직원의 경우 애니메이션 만화 제작, 카피 기획, 아트, 콘텐츠 클립 등 여러 개의 카피 스튜디오를 만들 수 있습니다.
2, 각종 신상품과 앱, 가능한 한 미리 직원과 부서부터 사용하세요. IPTV 월간 프로그램, 무제한 트래픽 패키지, 천익운 * * * * 향유, 익지불 (투자재테크 포함 등) 등이 있습니다. ), ICT 산업 응용 프로그램 등. 직원 신청 및 경험에 대한 조언과 질문을 수집하여 관련 부서에 개선을 위한 피드백을 제공합니다. 모든 직원들이 응용 프로그램에 대량으로 참여하여 그들의 적극성을 자극해야 제품이 더욱 완벽해질 수 있다.
3, 특정 보너스 또는 인센티브 모델을 설정, 텔레콤 제품, 마케팅 정책, 서비스 보증 및 기타 카피 라이팅 및 광고 제작에 참여 하는 모든 직원을 격려, 소재 및 영적인 인센티브의 우수한 카피 라이팅을 사용 합니다. 물질적 인센티브는 날개 지불을 통해 완전히 동기 부여될 수 있으며, 이는 날개 지불의 사용과 보급을 촉진한다. 문건에 관심이 있는 직원의 경우 회사는 정기적으로 관련 교육을 조직하여 직원들의 흥미와 창의력을 자극할 수 있다. 고수는 사기업이니, 절대 통신직원의 수준을 소홀히 해서는 안 된다.
4. 회사는 관련 홍보 계획과 수단에 따라 등급관리 방식을 통해 각종 문안을 전체 직원에게 적시에 전달하며, 전체 직원들이 단체로 솔질하면 홍보에 충격을 줄 것이다. 199 무유량 패키지, 5 17 마케팅 정책, 사물인터넷 애플리케이션, 5G 등. , 회사는 조직적으로 우수한 광고 문안을 발표하고 전체 직원에게 상응하는 홍보를 진행해야 한다.
5. 마케팅 정책마다 마케팅 방식이 다를 수 있으며, 마케팅 효과 평가를 통해 다양한 마케팅 방식의 효과를 파악함으로써 후속 마케팅 홍보를 위한 최적의 종합 가격 대비 성능 방안을 결정할 수 있습니다.
여섯째, 창작의 가치
1, 광고 카피 라이팅에 대한 직원들의 열정을 크게 자극하고, 직원 광고 카피 라이팅 수준을 높이고, 다양한 민간 고수들을 발굴한다.
2. 텔레콤 제품과 마케팅의 홍보 효과를 크게 높이고, 기업에 대한 직원들의 높은 인정과 집단적 소속감을 높인다.
3. 불필요한 광고와 마케팅 비용을 크게 줄입니다.
4. 전신의 사회적 효과를 크게 높이고, 전신에 대한 사용자 인지도를 높인다.
5. 회사가 각 업무를 발전시키는데, 수입을 완성하는 데 큰 도움이 된다.