텐센트 뮤직 엔터테인먼트 그룹 (TME) 은 2020 년 4 월 장음전략을 공식 발표한 이후 장음분야에서 선두를 달리고 있다. 2020 년 말 현재 TME Long 오디오 서비스 월 활성 사용자 수 (MAU) 는 6543.8+0 억을 돌파했습니다. 회사 재정보에 따르면 202 1 1 분기에는 TME 장음승인 앨범 수가 전년 대비 300% 이상 증가했고, 장음침투율은 20.0% 로 지난해 같은 기간의 5.5% 를 훨씬 웃도는 것으로 나타났다. 특히 지난 4 월 23 일, TME 는 쿨한 듣기와 게으름 합병이 새로운 브랜드' 게으름' 으로 업그레이드되고, 긴 오디오 형식 경계가 계속 확장되고, 오디오 콘텐츠 생태계가 지속적으로 확대되면서' 생태오디오 플랫폼' 을 구축하기 위한 상상의 공간이 더 넓어졌다고 발표했다.
내용은 왕이고, 다중 IP 매트릭스는 긴 오디오 생태계를 구축한다.
고품질 콘텐츠는 오디오가 사용자를 끌어들이는 원천입니다. 긴 오디오 전략이 시행된 지 1 년 만에 TME 는 문그룹, 중국어 온라인, 종횡중문망, 속독만화, 요미 등 머리 문학과 만화 내용 측과 손잡고 IP 라이프사이클 개발과 운영을 진행한 뒤 게으른 사람이 긴 오디오 형식을 듣는 경계를 넓히기 위한 토대를 마련했다. 현재 게으른 사람은 음서, 국악, 인문, 만담, 어린이, 예능을 포함한 19 개 콘텐츠 범주를 듣고 양질의 콘텐츠 범주인 홈런 추세를 형성하고, 전체 장면은 유량을 축적하며, 전방위적으로 사용자의 청취 요구를 만족시킨다.
게으른 사람들이 듣는 여러 IP 매트릭스로 고전 작품, 스타 협동 시리즈, 앵커 팟캐스트 시리즈가' 파우더 흡수' 의 핵심 내용이다. 폭금의 고전작품에는' 도묘노트' 1-8,' 흉칼눈 속에서 가다',' 보검이 왔다' 등 폭설소설,' 낙타쇼코',' 살아 있다' 등 고전작품, 할리우드 IP 가 있다 게으른 사람들이 모여서 듣고, 긴 오디오로 트래픽을 끌어들이는 것이 눈길을 끄는 계기가 되었다.
스타협력 방면에서 게으른 청중이 손잡고 인기 스타, 인터넷 유명인 카페에 손을 잡고 일련의 긴 오디오 작품을 만들어 사용자에게 새로운 청각적 즐거움을 선사할 것이다. 장수잉, 탕웨이 등 100 여명의 스타들이' 장수잉 레드 립' 과' 안녕하세요! 고궁-600 년 들어' 등 자체 제작 내용은 긴 오디오의 IP 속성을 강화했다. 채강영, 한쉐, 상관루문 등 스타 빅카도 아나운서 라인업에 참여해 양질의 콘텐츠를 수출한다. 게으름뱅이는 스타카페 아나운서 자원을 끊임없이 도입하여 UGC 콘텐츠 생태를 청취하고 육성함으로써 음악 엔터테인먼트 콘텐츠와 감정 동행에 대한 사용자의 요구를 충족시키고 콘텐츠 능력을 통해 핵심 경쟁력을 높인다.
뮤지션의 경력 개발과 모델이 성숙함에 따라 팟캐스트 문화가 유행하고, 게으른 사람들은' 팟캐스트' 독립 모듈의 온라인을 듣고, 플랫폼과 중국 팟캐스트의 콘텐츠 생태를 더욱 풍요롭게 하고, 아나운서의 경력 발전을 촉진하며, 긴 오디오 관객에게 더욱 다양한' 냄새' 작품을 가져왔다. 예를 들어, 게으른 사람들은 쳉 이순신, 리치 아이린, 영혼의 향기로운 여자, 베갯잇 클래식, DJ 의 다른 쪽 등 최고의 앵커와의 독점적 인 협력을 듣고 많은 안정적인 청중을 끌어들입니다. 대량의 양질의 콘텐츠에 힘입어 게으른 사람은 용 오디오 업계를 위한 탄탄한 기반을 마련하고, 시장 공간을 비틀어 사용자가 좋아하는 전체 범주, 젊은 오디오 플랫폼을 만드는 것을 듣는다.
활성화 증분, "전체 생태 오디오 플랫폼" 은 장기적인 가치를 창출합니다.
TME 의 긴 오디오 전략에 대해 그룹 CEO 펑가신은 "온라인 음악 및 소셜엔터테인먼트 서비스의 협력을 통해 긴 오디오 사업의 발전을 돕고, 음악과 오디오의 융합을 가속화하고, 사용자에게 더 풍부하고 양질의 시청각 콘텐츠와 제품 경험을 제공할 것" 이라고 밝혔다.
TME 가 긴 오디오 트랙에서 지속적으로 코드를 추가하는 중요한 단계인' 게으른 청취자' 는 대량의 양질의 오디오 콘텐츠 풀을 보유하고 있을 뿐만 아니라 뛰어난 사용자 경험을 통해' 전생태 오디오 플랫폼' 을 구축하고' 소리',' 음악' 의 새로운 장면을 만들어 사용자 증가를 지속적으로 활성화하고 소비자 점도를 높인다.
TME 긴 오디오 전략 1 주년을 맞아 TME 는' 연간 사용자 복지 선물' 행사를 시작했다. 텐센트 그룹과 TME 의 강력한 비즈니스 생태 자원, 수년 동안 축적된 소셜 광고 방법론, 풍부한 품질의 크리에이티브 오디오 콘텐츠 라이브러리를 기반으로, 사용자가 행사 기간 동안 TME 플랫폼에서 선별한 유료 긴 오디오 콘텐츠를 청취할 수 있으며, 플랫폼은 사용자에게 전액 보조금을 지급합니다. 멋진 오디오 비디오를 시청함으로써 플랫폼 내의 양질의 긴 오디오 콘텐츠를 대량으로 즐길 수 있습니다. 연간 사용자 복지 선물' 행사를 통해 긴 오디오 소비가 사용자들 사이에서 인지도가 높아지고 업계 침투율이 더욱 높아져 양질의 오디오 콘텐츠로 문화적 포용성을 증진시켰다.
게으른 사람은' 흉칼눈 속에서 가다',' 보검이 왔다',' 백야추격',' 곡대남관',' 영혼거리' 등 다양한 고품질 방송극을 듣고 오디오 업계에 새로운 기준을 세웠다. 내용상 게으른 사람은 머리 인터넷 문학과 곽만 작품을 선택하는 오디오 개편을 듣고, 방송극이 온라인화되면 오리지널 팬과 대중팬들의 열정을 얻게 된다. 더빙 라인업으로 볼 때 게으른 사람은 국내 여러 일류 스튜디오와의 협력을 통해 양질의 방송극을 만들고, 풍부한 목소리와 정서적 긴장감을 담은 일선 CV 더빙에 맞춰 긴 오디오 작품의 입체도를 높인다. 방송극' 백야 추격' 은 일부러 스타 판광명을 초청해 성우에 합류시켜 스타의 인기로' 목소리의 새로운 힘' 을 만들었다. 선전 모드에서 게으른 사람은 강의의 자유를 듣고 혁신적인 동작이 부족하지 않다. 방송극 오리지널 주제곡, 방송극 예고편 등 새로운 놀이는 방송극이 온라인상에 오르기 전부터 사용자의 입맛을 돋우고 입소문 인기 양풍의 현상급 선전을 만들어 광범위한 관심과 지속적인 화제를 얻어 긴 오디오 업계에 새로운 벤치마킹을 세웠다.
2020 년부터 TME 는 전략 레이아웃 개발의 두 번째 성장 곡선을 전망하고 용오디오를' 원스톱 온라인 음악 엔터테인먼트 플랫폼' 목표로 나아가는 중요한 단계이자 TME 가 새로운 성장 단계로 나아가는 중요한 단계다. 수억 명의 사용자, 방대한 콘텐츠, 성숙하고 우수한 긴 오디오 제작 능력, 스타 콘텐츠, 폭발적인 IP, 강력한 홍보 능력, 게으른 사람들은 콘텐츠를 왕으로서 탁월한 경험을 통해 새로운 브랜드 에너지를 형성하고 TME 가 더욱 완벽한 온라인 음악 엔터테인먼트 생태계를 구축하는 데 도움을 줍니다.
텐센트 뮤직 엔터테인먼트 그룹 오디오 사업부 운영 책임자인 소예가 말했듯이, "앞으로 모든 청중은 게으른 사람을 들을 때 더 좋고, 더 포괄적이고, 더 많은 콘텐츠와 더 나은 경험을 얻게 될 것" 이라고 말했다. 비판적인 사고를 계승하고 콘텐츠, 체험 등에서 긴 오디오 시장을 활성화하며 TME 를 위한 더 넓은 판도를 그려 상류 및 하류 산업과 업계 종사자들이 확대된 시장의 혜택을 누릴 수 있도록 합니다.