인격을 판다는 것은 회사나 자신이 정한 성격, 모두의 호감을 불러일으킬 수 있는 성격을 통해 모두의 관심과 사랑을 얻는 것을 의미한다. 페르소나를 파는 것은 작가 루나의 글에서 따온 것이다. 작품 외적으로 페르소나를 파는 데 열중하는 대부분의 예술가들은 자신이 부족한 예술가들과 일탈하고, 페르소나를 강요하고 과대광고하는 것은 의심할 바 없이 관객들의 혐오감을 불러일으킬 것이라고 저자는 믿는다. . 캐릭터의 해석과 조형에 지나치게 치중하면 스타는 좋은 작품에서 점점 멀어질 뿐입니다
현상
초기 작가들의 캐릭터 조형은 주로 작품에 의존했습니다. 장한위의 터프가이 이미지와 세실리아 청의 미소녀 이미지. 이러한 페르소나는 대부분 작품 속 캐릭터와 잘 어울리고, 대부분 동일한 유형이며 배타적이지 않습니다. 예를 들어 터프가이의 이미지는 Wu Jing, Liu Ye, Sun Honglei 등에 적용됩니다. 이런 꼬리표 같은 성격은 배우를 작품을 기준으로 분류하고 분류한 것에 불과하다. 개별적인 이미지를 타겟으로 하기보다는 캐릭터 활용이 대부분 극중 이미지의 연장선상에 있다.
장한우, 오경 등 막강 배우들과 달리, 작품 외적으로 캐릭터 판매에 열심인 예술가들에게는 사실 자신감이 부족한 면이 있다. 대표작이 없는 상황에서 캐릭터 판매는 인지도를 높이는 인기 수단이 됐다. Bao Wenjing이 이 범주에 속합니다. 그녀의 이름은 Bao Beier 이후부터 대중의 주목을 받았고, 최근 리얼리티 쇼 "Mom is Superman"에 참여하고 나서야 주목을 받았습니다. 그녀는 여전히 Dumpling(Bao Beier의 딸의 별명)의 어머니입니다. 작품에 대한 지지도 없고 캐릭터도 팔리지 않는다면 관객들이 당신을 기억하게 하려면 어떻게 해야 하고, 어떻게 예능에 가끔씩 출연할 수 있겠습니까?
회사에서는 아티스트의 신체나 성격의 독특한 점을 찾아내거나, 관객의 눈높이에 맞추기 위해 아티스트의 성격과 전혀 맞지 않는 캐릭터를 허공에서 만들어 내기도 합니다. 특성을 파악하고 개인 웨이보와 리얼리티 쇼를 활용해 쇼가 보여줄 때까지 기다려주세요. 이러한 캐릭터가 사람들의 마음속에 깊이 뿌리내릴 수 있을지는 작가의 퍼포먼스와 연출, 후편집에 달려 있다. 강하게 붙어있거나, 오목하거나, 심지어 본연의 모습과 전혀 다른 캐릭터는 공연 중 무리한 힘을 가해 관객들에게 노출될 위험이 있으며, 심지어 팬을 팬으로 만드는 결과를 낳을 수도 있다.
그 이유
페르소나 뒤에는 막대한 상업적 가치가 숨겨져 있다
그럼에도 불구하고 연예인과 소속사 측은 오히려 당혹감과 위험을 감수하고 싶어한다. 캐릭터를 형성하는 데 노력을 아끼지 마세요. 이는 인기를 얻는 지름길이며 막대한 상업적 가치를 가져올 수 있습니다.
예술가에게 인성이 필요한 이유는 여러 가지가 있는데, 그중 하나가 매우 중요하다. 인성은 예술가에게 정확한 포지셔닝을 가져다 줄 수 있다는 점이다. 브랜드가 대변인을 선택할 때 자사 라벨과 브랜드 간의 적합성이 매우 중요합니다. 황레이는 황선생님, 황셰프, 좋은아빠 등 다양한 정체성을 갖고 연예계에서 활동해왔다. 그는 큰딸 듀오두오를 데리고 부모자식 야외 리얼리티 '아빠 어디가세요'에 출연해 딸 듀오두오를 잘 대해주는 모습을 보여주며 좋은 아빠로서 대중들에게 깊은 인상을 남겼다.
훌륭한 가장의 페르소나는 황레이에게 분유, 교육, 생활용품 등 상업적인 지지를 불러일으키기도 했다. 또한 황레이는 다양한 예능 리얼리티 프로그램에서 요리 실력을 선보이며 황샤오추의 이미지를 형성하고 지속적으로 공고히 해왔으며, 자신의 브랜드 황샤오추를 만들어 자신의 개성을 담은 라벨링, 브랜딩, 상품화를 성공적으로 실현했다.
부정적 영향
그러나 소위 성공도 사람의 설계인 것처럼, 실패도 사람의 설계가 무너지는 사건이 흔하며, 나비효과가 가져온 것은 엄청납니다. 황레이가 영화 '말썽꾸러기 가족'을 감독하고 평판이 매우 낮은 두 편의 영화 및 TV 드라마인 TV 시리즈 '심야식당'에 출연한 후, 황 선생님의 능력과 성실성은 전례 없는 의심에 직면했습니다. 착한 성격의 스타가 바람피우는 등의 불륜을 저지르면 대중은 거의 용납하지 않는다. 따라서 임단과 천허의 불륜이 터지자 대중의 감정은 순식간에 폭발했다. 대중의 신뢰도는 얼어붙었고, 개인 브랜드와 상품 가치도 곤두박질쳤다. 스캔들 다음 날 광저우 모터쇼에서 Lin Dan이 후원하는 브랜드는 Lin Dan의 대형 초상화가 있는 디스플레이 보드를 제거했습니다.
정보의 홍수 속에서 아티스트에게 개성은 제품 포장과 같아서 아티스트의 상업적 포지셔닝과 관객의 인상에 직접적인 영향을 미칩니다. 점점 더 많은 연예인들이 성격의 중요성을 깨닫게 되면 성격의 동질화와 붕괴가 일어날 것이다.
딜라바는 이런 당혹감을 겪은 적이 있다. 패티, 푸디 등의 페르소나는 한때 많은 팬을 사로잡았지만, 소속사의 패키징과 홍보로 인해 푸디의 페르소나는 지나치게 확장됐다. 강화, 예능에 출연할 때 너무 과한 힘을 쏟는다는 이유로 네티즌들로부터 비난을 받기도 한다. 인기 어린 소녀이기도 한 관효동은 원래 시청자들의 사랑을 받는 국민 소녀였지만, 대학 입시 이후 우등생의 페르소나를 팔기 시작했다. 점수가 985점이죠?
정상적이고 합리적인 캐릭터 디자인은 연예인 개인의 특성과 높은 일관성을 바탕으로 작품에 반영되는 경우가 많다. 예를 들어 베테랑 간부 캐릭터는 소녀들의 마음을 수확하는 강력한 도구이지만 핵심은 자신을 축적하고 축적하는 것입니다. 그렇지 않으면 제거하기 쉬울 것입니다. - 경력을 쌓은 베테랑 간부 진동 수년 동안 웨이보에 한자와 24절기를 쓴 적도 있었고, 한 번은 노벨 수학상을 허위로 주장하고, 토크쇼에서 성공 학습에 관한 가짜 책을 추천하는 등 일련의 사건으로 인해 많은 네티즌들이 그를 비웃었고, 지식인인 척하는 것을 그만뒀다. 또한 최근에는 어떤 역할을 맡더라도 동일한 루틴이 사용되어 연기력의 시그니처를 유지하는 것이 거의 불가능합니다.
또 다른 예를 들면, 총공격은 눈썹에서 뿜어져 나오는 일종의 영웅적인 기운이어야 한다. 이러한 기질은 슈트를 입거나 머리를 빗어 보이게 하기보다는 캐릭터의 강인함에서 비롯되는 것이 크다. 당황스럽습니다. 벽을 가지고 놀면서 모양을 만들 수 있습니다.
장천애가 공주로 인기를 얻은 후, 그녀는 또한 일반 공격 캐릭터 판매에 열중했습니다. 유시시는 수년 동안 시의 대가로 불렸지만 니황공주("열반")를 성공적으로 연기한 유타오와 비교됩니다. 그리고 전자의 장춘화("동맹") 둘은 총공격은 덜한 것 같다. 왜? 아직 작동 중입니다.
페르소나 설정 방법
아티스트의 정체성에서 벗어나는 페르소나를 강요하고 과대광고하는 것은 분명 관객의 기분을 상하게 할 것입니다. 캐릭터의 해석과 조형에 너무 많은 에너지를 쏟는다면 스타들은 좋은 작품에서 점점 멀어질 뿐입니다. 좀 더 설득력 있는 배우들을 보세요. 시청자들에게 잘 먹지만 뚱뚱하지 않다고 최선을 다해 알리고 있는 배우는 누구일까요? 장쯔이는 출산 후 매일 몸매 관리 방법과 체중 감량을 위한 운동 방법을 포스팅했다. 다이어트 때문에 뚱뚱하지 않은 사람을 자랑하는 것보다 이게 더 진실되고 진심인 것 같아요. 그녀는 연기에 전념해 지금은 탄탄한 대표작을 만들어냈다. 그리고 다른 곳에 마음을 쏟는 사람들은 다른 곳에서만 결과를 찾을 수 있습니다.