첫째, 온라인 광고의 형태
온라인 광고의 발전은 내용이 풍부할 뿐만 아니라 제품 광고, 기업 이미지 광고, 상인 광고, 정치 광고, 비상업적 광고도 포함한다. 배너 광고, 표류광고, 탄창 광고, 전체 화면 광고, 버튼 광고, 게임 광고, 사운드 광고, 입체 온라인 광고, 키워드 광고 등 다양한 형태를 형성했다. 온라인 광고의 형식은 그 현상의 외적 표현이라고 할 수 있다.
(1) 화면 광고 (배너, 버튼, 배너, 세로, 대형 등 포함). ): 화면 광고는 GIF, JPG, 플래시 등의 형식으로 만든 이미지 파일이며 웹 페이지의 광고 내용을 표현하는 데 많이 사용됩니다. 또한 Java 와 같은 언어를 사용하여 상호 작용성을 부여하고 Shockwave 와 같은 플러그인 도구를 통해 향상시킬 수 있습니다.
(2) 텍스트 링크 광고: 텍스트 링크 광고는 한 줄의 텍스트를 광고로 사용하며, 클릭하면 해당 광고 페이지로 이동합니다. 방문자에 대한 간섭이 가장 적지만 더 효과적인 온라인 광고 형식이다. 때로는 가장 간단한 광고 형식이 가장 효과적이다.
(3) 이메일 광고: 이메일 광고는 타깃이 강하고 (함부로 남발하지 않는 한), 비용이 낮고, 광고 내용이 제한되지 않는 등의 특징을 가지고 있다. 특히 타깃이 강해 특정 사람에게 특정 광고를 보낼 수 있는데, 이는 다른 온라인 광고 방식으로는 따라올 수 없는 것이다.
(D) 콘텐츠와 결합된 광고: 광고와 콘텐츠의 결합은 후원 광고라고 할 수 있습니다. 표면적으로 볼 때, 그것들은 광고보다 웹페이지의 내용과 더 비슷하다. 전통적인 인쇄 매체에서 이런 광고는 광고라고 명확하게 표기되어 있지만, 홈페이지에는 보통 명확한 경계가 없다.
(5) 기타 새로운 광고: 비디오 광고, 도로 광고, 거대한 연속 방송 광고, 페이지 넘기기 광고, 축하 광고 등.
사실, 어떤 수단을 사용하든, 광고주들은 페이지를 다운로드하는 모든 사람들이 자신의 광고 아이콘을 알아차리거나 클릭하기에 충분한 관심을 갖기를 바라며, 이는 광고 비용을 크게 증가시킬 수 있다. 네티즌의 관심을 끄는 목표가 변하지 않는 한 새로운 형태의 온라인 광고가 우후죽순처럼 생겨날 것으로 예상된다. 형식의 끊임없는 변화는 온라인 광고 발전의 주요 동력이다.
둘째, 온라인 광고 개발의 문제점
그림과 글이 무성한 온라인 광고는 확실히 소비자들의 마음을 설레게 할 뿐만 아니라,' 상품 대 3 집' 으로 만족스러운 상품을 살 수 있게 해준다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) 하지만 온라인 광고는 완벽한 광고 매체가 아니다. 한계와 단점도 있다. 심지어 일부 장점도 네티즌들의 눈에는 결점이 되고 있다. 현재 온라인 광고의 문제점은 다음과 같이 분석됩니다.
(1) 허위 및 사기성 광고.
전통 광고의 관리에서 광고 업무에 종사하는 것은 일정한 시장 접근 조건을 가지고 있으며, 광고업계 자질 인증을 통해 영업허가증을 취득하여 광고의 감독을 법적으로 할 수 있도록 해야 한다. 그러나, 네트워크의 가상 환경에서, 이러한 접근 시스템의 부족으로 인해, 거의 모든 기업, 다른 경제 조직 또는 개인이 광고 사업에 종사 할 수 있는 네트워크 사용권을 소유 하 고, 이는 매우 어려운 온라인 광고를 관리 합니다. 우리나라의 현행 광고법, 부정경쟁법 등 관련 법규는 온라인 광고가 탄생하기 전에 제정된 것으로 온라인 광고에 대한 구속력 규정이 부족하다. 온라인 광고의 법적 규범의 부재는 허위 사기 광고에 틈을 타서 온라인 광고 업계의 혼란을 일으켜 온라인 광고의 공신력을 심각하게 손상시켰다.
(b) 광고 평가 및 감독 메커니즘이 완벽하지 않습니다.
전문 평가에는 두 가지 측면이 포함됩니다. 하나는 양적 평가이며, 양적으로 계획과 구현의 차이를 비교합니다. 둘째, 광고의 고갈 과정을 연구하고, 좌표 평면에 동시 광고의 일일 조회수를 연결하고, 각 아이디어의 고갈 시간을 확인하며, 광고 아이디어를 설계하는 대체 구간의 근거를 제공한다. 따라서 온라인 광고 평가는 광고의 효과를 측정하는 기본 수단이자 광고주가 중장기 광고를 실시하는 주요 근거이다. 현재 우리나라 온라인 광고 효과 평가는 주로 사이트 자체에서 제공한 데이터를 바탕으로 제 3 자의 인증과 감시가 부족하고, 평가 기준이 일정하지 않아 통계의 정확성과 공정성을 보장할 수 없어 온라인 광고 시장의 무질서한 경쟁으로 시장 인정을 받기 어렵다.
(3) 창의력과 특성이 부족하고 홍보가 의무적이다.
미국 심리학자 길포드가 제시한 지능 3 차원 구조 모델에서는 정보 내용이 시각 (V: 시각), 청각 (A: 청각), 기호 (S: 기호), 의미 (M: 의미), 행동 (B: 행동) 의 다섯 가지 유형으로 나뉜다. 다른 3 대 기존 미디어와 비교했을 때, 오직 4 번째 미디어만이 V+A+S+M+B 의 합성을 가능하게 하여 온라인 광고를 위한 강력한 출판 플랫폼을 제공합니다. 그러나 인터넷 대역폭이 부족해 창의력과 제작 수준이 낮아 중국 온라인 광고의 형태가 상대적으로 단조롭고 전통적인 깃발형, 버튼형 광고, 이메일은 필수 정보 푸시 수단이 있는 경우가 많다. 이는 많은 네티즌들에게 매우 중요하다.
(d) 효과적인 평가 메커니즘이 부족하다.
CPM 과 CPC 는 광고주로서 인터넷 광고 효과와 광고비용을 측정하는 두 가지 중요한 지표로, 웹 2.0 시대에는 어느 소비자가 자신의 제품과 서비스에 관심을 갖고 있는지, 또는 그들이 제품과 서비스의 어느 부분에 관심이 있는지 정확히 알고 싶어 하기 때문이다. 그들은 소비자들이 인지에서 정체성에 이르는 심리적 변화 과정과 특징을 이해하여 인터넷 마케팅 체계의 개선을 지도하기를 원한다. 또한 사용자의 클릭 충동은 창의적인 표현의 참신성, 광고어의 선동성, 제품에 대한 관심, 행사에 대한 경품 설정, 제품 대변인 등 여러 가지 요인과 관련이 있다.
셋째, 온라인 광고의 발전 추세에 대한 고찰
온라인 광고는 전자 상거래 및 온라인 마케팅의 중요한 구성 요소로서 일정한 규칙 하에 성장해야 한다. 발전 경로를 규범화해야 건강하게 발전할 수 있다. 이 문서에서는 온라인 광고의 현재 상황과 문제점을 고려하여 다음과 같은 측면에서 온라인 광고의 발전에 대해 몇 가지 견해를 제시합니다.
(1) 온라인 광고 관련 법률 및 규정 구축 속도를 높이고 안전 관리를 강화합니다.
인터넷에서 대량의 허위 광고의 출현은 누구나 볼 수 있다. 이에 따라 전 사회가 법에 따라 인터넷 허위 광고를 처벌해야 할 필요성이 절실하다. 우리나라는 가능한 한 빨리 실행 가능한 법률법규를 제정하고, 온라인 광고를 위해 필요한' 게임 규칙' 을 제정하고, 인터넷 소비자를 위해' 우산' 을 지탱해야 한다. 온라인 광고 관리 방법, 온라인 광고 감독 방법 등 전문 법률 법규를 제정하여 기술적으로 온라인 광고에 대한 전방위적이고 전방위적인 추적 모니터링을 실시합니다. 인터넷과 관련된 일부 상공업의 경영 범위, 규모, 경영 방식에 대해 정기적인 검사를 진행하다. 동시에 기업 정보화 수준, 인터넷 설정, 온라인 거래 등에 대한 조사, 분석 및 논증을 강화하여 효과적인 기술 조치로 온라인 광고를 전방위적으로 감독하고 관리한다.
(2) 광고 평가 및 모니터링 메커니즘을 개선합니다.
온라인 광고 평가는 광고 효과를 측정하는 기본 수단이자 광고주가 중장기 광고를 실시하는 주요 근거이다. 현재 국내에서 온라인 광고 효과에 대한 평가는 주로 사이트 자체에서 제공한 데이터를 바탕으로 제 3 자의 인증과 감시가 부족하다. 따라서 국가가 인정하는 전문 평가 기관을 설립하는 것이 필수적이다. 이 전문 기관을 통해 모든 온라인 광고는 평가를 거쳐 시장을 규범화하고 무질서한 경쟁을 피할 수 있으며, 네티즌들도 자신이 좋아하는 제품을 적당한 가격으로 살 수 있다.
(3) 광고 제작 및 발행 수준을 높이다.
잘 만들어진 광고는 자발적으로 관중의 주의를 끌 수 있다. 온라인 광고의 효과를 높이려면 광고의 내포부터 시작하여 광고 제작의 기술 수준을 높이고 발표의 요점을 파악해야 한다. 강제적인 클릭으로 관객을 보는 대신. 광고 제작 수준을 높이기 위해서는 광고인들이 끊임없이 새로운 지식과 새로운 개념을 배워야 한다. 그래야만 관객의 주의를 끄는 정교한 광고를 만들 수 있다. 우리의 광고는 많은 것이 아니라 정확해야 한다. 광고를 발표할 때 경험을 총결하고 적절한 발표 방법을 채택해야 한다. 그래야만 온라인 광고가 장기적으로 존재하고 그에 상응하는 효과를 낼 수 있다.
(d) 온라인 광고는 해당 대상 시장을 겨냥해야합니다.
인터넷 사용자는 목적성이 매우 강하여, 개인 사용자는 일반적으로 자발적으로 정보를 검색한다. 따라서 상가의 온라인 광고는 자신의 제품이나 서비스와 관련된 잠재 소비자에게 놓아야 효과를 낼 수 있으므로 온라인 광고를 대상 시장에 배치해야 한다. 온라인 광고 배치는 대상 관객의 수와 품질을 모두 고려해야 하며, 누리꾼의 품질에 관계없이' 조회수' 만 추구하는 것은 바람직하지 않다. 연구에 따르면 네티즌의 특징과 사이트 성격 사이에는 뚜렷한 연관성이 있는 것으로 나타났다. 바둑에 대한 애정이 독특하다는 네티즌은 게임 홈페이지에서 돌아오는 것을 잊게 될 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 바둑, 바둑, 바둑, 바둑, 바둑, 바둑) 언론 연구에 관심이 많은 학자들이 가장 많이 방문하는 사이트는' 중국 미디어망' 과' 미디어관찰' 이다. 따라서 온라인 광고 고객은 웹 사이트 구축 및 운영 동향을 면밀히 주시하고 해당 제품과 일치하는 웹 사이트를 찾아 광고를 실시해야 합니다.
(5) 네티즌 온라인 광고 의식을 강화하고 충성도를 키우며 입소문을 퍼뜨린다.
인터넷 광고는 많은' 네티즌' 의 마음속에서도 새로운 사물로, 인터넷 광고에 대한 인식이 넓든 깊든 심각한 결함이 있으며, 온라인 광고의 전파 토양은 상당히 척박하다. 하지만 온라인 광고의 가장 큰 장점은 상호 작용이다. 상호 작용의 장점을 최대한 활용하고 누리꾼의 적극적인 참여를 끌어들이는 것은 의심할 여지 없이 온라인 광고의 우세이자 출로이다. 졸업생은 만 명 정도밖에 안 된다. 물류 전문가는 이미 전국 12 부족 인재 중 하나로 등재되었다. 기업은 인터넷의 장점을 이용하여 브랜드를 만들고, 자신의 브랜드에 대한 네티즌의 충성도를 키워야 하며, 우선 소비자에게 충성해야지,' 일망치 매매' 를 기대해서는 안 된다. 혁신 확산 이론에 따르면 기업 이념을 먼저 인정하는 개인은 모두 혁신 확산 과정의' 의견지도자' 이다. 그들의 견해와 반성은 전자 상거래에 대한 자신의 태도뿐만 아니라 후속 혁신 추종자들의 태도에도 직접적인 영향을 미쳤다. 그래서 온라인 광고는 브랜드에 대한 네티즌의 충성도를 키워야 한다.
(6) 인터넷 기술을 이용하여 온라인 광고 효과 평가 메커니즘을 개선하다.
2007 년 4 월 16 일 국가정보화평가센터와 인터넷연구소가 공동 주최한' 통화당 지불-3 세대 인터넷 마케팅 고위급 세미나' 가' 2007 년 중국 인터넷 광고 트렌드 연구 보고서' 를 발표했다. 보고서에 따르면 1 회 지불은 이전 2 세대 온라인 마케팅 형식의 일부 문제와 폐단을 효과적으로 해결했다. 예를 들면 브랜드 브라우징 광고의 정확성과 효과 평가 문제, 1 회 유료 광고의 클릭 사기 문제 등이 있다. 이런 식으로, 인터넷 기술을 이용하여 다양한 효과 평가 메커니즘을 생산할 수 있다면, 온라인 광고의 효과 평가 문제는 더 이상 문제가 되지 않을 것이다.
2 1 세기는 인터넷의 시대이며, 인터넷은 온라인 광고에 무한한 기회를 제공한다. 중국의 온라인 광고는 여전히 발전 단계에 있으며, 광대역 네트워크가 보급됨에 따라 인터넷 매체와 온라인 광고가 더욱 확대되고 발전할 것이다. 물론 온라인 광고의 미래 발전에는 많은 병목 현상이 있다. 어떻게 중국 온라인 광고 운영에 적합한 이론과 규범을 세우고, 새로운 사상, 신기술, 우리의 민족 문화를 유기적으로 결합하는 것은 우리가 고려해야 할 문제이다. 온라인 광고는 아직 갈 길이 멀지만, 나는 온라인 광고가 강한 생명력으로 눈부신 내일을 창조할 것이라고 믿는다.