"신뢰할 수 있는 품질과 광범위한 유통 채널 외에도 리우셴 샤워젤이 수년 동안 베스트셀러가 된 주된 이유는 제품의 가치 제안이 타깃 고객의 가치 기대치와 매우 일치하기 때문입니다." 상하이 자화 유니온 유한회사의 부총경리 왕즈(Wang拙)는 신문에 이렇게 말했습니다.
우선, 국내 고객은 여름에 목욕을 더 자주 하는데, 이는 '시원함, 휴식, 자유'라는 느낌을 의미합니다. "시원함, 휴식, 자유"를 제품 매력으로 삼아 Lukshen의 샤워 젤은 자연스럽게 "정확한 안내, 고객에게 직접 도달"하는 효과를 얻습니다.
둘째, Lukshen은 온 가족을 돌보는 중국 가족 개념을 능숙하게 적용하고 "온 가족이 즐길 수 있는"이라는 개념을 제품 매력의 기초로 사용합니다. "셋째, 리우센은 중국 소비자의 특별한 취향, 즉 중국 전통 의학 문화에 대한 신뢰를 사로잡아 제품의 '대중적 기반'을 구축해야 한다고 주장합니다. 셋째, 리우셴은 중국 소비자의 특별한 취향, 즉 전통 중의약 문화에 대한 신뢰를 포착하고 중의약 성분으로 만든 샤워젤이라는 리우셴 샤워젤의 독특한 제품 포지셔닝을 확립하여 강력한 시장 세그먼트를 구축했으며, 넷째, 국제 브랜드 샤워젤의 일반적으로 높은 가격에 비해 리우셴 샤워젤은 적당한 가격으로 소비자의 인정을 빠르게 획득했다.
시장 부문 : 시기 적절한 브랜드 샤워 젤
리우신 샤워 젤을 이야기하지 않고 상하이 자화와 리우신 샤워 젤에 대해 이야기하는 것은 불가능합니다.
연매출 30억 위안이 넘는 상하이 자화는 중국에서 가장 오래된 화장품 회사로 중국 시장에 최초의 투인원 샴푸, 최초의 헤어 무스 병, 최초의 혼합 향수, 최초의 핸드크림을 출시했습니다. 이 현대적인 생활 화학 제품 시리즈는 모두 상하이 자화에서 시작되었습니다. 상하이 자화에는 메가(Mega)와 룩센(Lukshen)이라는 두 개의 유명 화장품 상표와 칭페이(Qingfei), 루미(Lumi), 고브(Gove), 바이차오지에(Bai Caojie), 슈신(Shuxin), 피아오샤오(Piao Shao) 등의 브랜드만 보유하고 있습니다. 최근 몇 년 동안 상하이 자화는 연간 30% 이상의 매출 성장률을 지속적으로 유지하고 있습니다.
'류선환'이라는 이름은 '본초강목'의 '류선환'에서 따온 것으로, 진주 가루와 사향을 주성분으로 하는 여름철 질병 치료에 쓰이는 한약 처방의 이름입니다. 이 포뮬러를 바탕으로 류신 화루수는 '영양실조 제거, 가려움증 완화, 상쾌함'을 확실한 제품 매력으로 내세웠고, 단숨에 화루수 시장 점유율 60%를 차지했습니다. 행복도 잠시, 상하이 자화에는 문제가 생겼습니다. 오 드 뚜왈렛의 시장 공간과 수익률이 점점 줄어들고 있는 것이죠. 육신 브랜드의 다음 단계는 무엇일까요?
그렇다면 리우셴 브랜드를 클렌징 제품이나 스킨케어 제품 등 다양한 분야와 카테고리로 확장할 수 있습니다. 상하이 자화 유니온 유한회사의 마케팅 책임자인 진펀화(Qin Fenhua)는 당시 상하이 자화의 가장 큰 매력은 샤워젤이 아닌 샴푸였으며, P&G가 피우로우(Piu Rou), 하이페이시(Hai Fei Si) 등 샴푸 제품을 연이어 출시했기 때문이라고 인정합니다. P&G의 주도로 국내 샴푸 시장은 빠르게 성장하고 있었고, 틈새와 기회가 많았습니다. 하지만 상하이 자화는 왜 결국 다른 제품 대신 샤워젤을 선택했을까요?
상하이 자화는 이 문제에 대해 심도 있는 주제별 연구를 진행했습니다. 리우셴 화루수에서 축적된 '리우셴'이라는 브랜드의 의미가 여름의 브랜드인 '시원하고 상쾌함'이라고 생각했고, 이것이 브랜드 확장을 결정한 근거가 되었다고 합니다. 시장 조사에 따르면 샤워젤이 국내 시장에 진출하기 전에는 국내 소비자들이 목욕할 때 비누를 사용했습니다. 그러나 럭스 샤워 젤이 국내 시장에 진출한 후 도시민의 목욕 스타일이 빠르게 변화하고 있습니다. 그리고 도시 거주자의 원룸과 주택 수가 증가함에 따라 목욕 제품의 소비자 그룹도 점차 확대되고 있으며 샤워 젤 시장은 뚜렷한 성장 추세를 보이고 있으며 도시 거주자의 목욕 빈도와 목욕 제품 소비는 여름에 가장 많습니다. 상하이자화는 시민들의 여름철 목욕이라는 큰 시장에 주목하고 심층 분석을 진행했습니다. 소비자는 여름에 어떤 목욕을 원할까요? 그 답은 "시원하고 편안하며 자유로운 목욕"이었습니다. 결국 새로운 시장 세그먼트, 여름 목욕의 가치에 대한 소비자의 기대, 그리고 럭센의 브랜드 의미가 마침내 샤워 젤 제품에 수렴했습니다. 20세기 말부터 국제적으로 유명한 생활 화학 그룹은 중국 시장을 새로운 수익원 중 하나로 간주하기 시작했으며, 성숙한 제품 시스템, 선진 마케팅 및 홍보 방법, 강력한 재정적 보안으로 중국 시장에서 큰 파장을 일으켰습니다. 한동안 프록터 앤 갬블, 유니레버 등이 매장의 진열대를 가득 채웠고, 소비자들은 이러한 수입 브랜드를 사용하는 것을 자랑스러워했습니다. 그러나 강력한 경쟁의 압력으로 일부 국가 브랜드는 점차 사라지고 일부는 외국 그룹의 인수 대상이되었으며 나머지는 대부분 생존을 위해 고군분투하고 있습니다.
샤워젤 시장에서는 프록터 앤 갬블의 슈와 유니레버의 럭스가 빛나는 스타가 되었고, 상하이 자화의 룩센 샤워젤은 독특한 현지화된 브랜드 문화로 강력한 국가 브랜드 이미지를 구축했습니다.
상하이에 본사를 둔 준제 컨설팅의 마케팅 전문가이자 수석 컨설턴트인 취홍린은 다국적 기업이 글로벌 자원과 브랜드를 보유하고 있지만 제품 디자인과 글로벌 브랜드 운영에서 일관성을 유지해야 하기 때문에 일부 주요 시장 부문에서 현지 소비자의 요구를 충족시키는 것을 고려하지 않을 수 없다고 말합니다. 상하이 자화는 외국 제조업체가 강점을 보이는 분야를 교묘히 피하고 중국 전통 의학 문화에 대한 중국 소비자의 신뢰를 정확하게 파악하여 한방 성분이 함유된 샤워 젤을 출시했습니다. 이 독특한 제품 포지셔닝은 '육신'을 위한 강력한 시장 세그먼트를 빠르게 구축했습니다. 생활화학 제품은 감성적 부가가치가 높은 제품 카테고리이기 때문에 소비자 수요가 다양하고 개인화되어 있습니다. '리우신'이라는 브랜드는 소비자의 기능적, 정서적 관심사와 제품의 가치, 문화, 개성을 적절히 반영합니다. 샤워젤 시장의 첫 번째 '상쾌한' 샤워젤인 로쿠진은 시간이 지남에 따라 발전할 수 있는 공간을 확보하고 좋은 수준의 수익성을 유지해 왔습니다.
"제품 경쟁은 실제로 제품 리더십, 운영상의 이점(또는 저렴한 비용), 고객과의 친밀감이라는 세 가지 측면에서 이루어집니다."라고 왕 서투른은 말했습니다. "이 세 가지 측면에서 리우신을 테스트해 보면 리우신이 이 분야에서 유사한 샤워 젤 제품보다 경쟁 우위를 점하고 있음을 알 수 있습니다."라고 왕 클럼시는 말합니다.
물론 리우신 샤워젤의 이러한 '만능 챔피언' 우위는 일부 경쟁사로부터 사방에서 공격을 받고 있습니다. 중심 도시의 주류 소비자 시장에서 리우신은 해외 브랜드의 압박에 직면해 있습니다. 지난 2년 동안 프록터 앤 갬블, 유니레버 등 여러 기업이 슈미트, 럭스 등 기존 강세 브랜드의 광고와 채널을 강화했을 뿐만 아니라 가격대와 기능이 다른 신제품을 출시했습니다. 중국의 일부 지역 2, 3위 브랜드도 저렴한 가격으로 고객을 유치하거나 단말기에서 고객과의 소통을 강화하여 친밀도를 높이려고 합니다. 이러한 관행은 실제로 단기간에 일부 고객을 유치하여 시장에서 파이를 차지할 수 있지만 기업력과 브랜드 기반이 여전히 어렵고 "육신"의 균형추가 있지만 시장에서 제품의 점유율을 확보 할 수 있습니다. 매일 화학 제품은 "유행"제품이며,이 업계에서 새롭고 변화하는 심리를 추구하는 소비자는 더 분명합니다. 육신의 현지화 된 브랜드 문화 의미와 독특한 제품 포지셔닝에 의존하지만 육신 샤워 젤은 상대적으로 큰 시장 점유율 이점을 얻었으며 소비자 습관의 관성으로 인해이 이점은 오랫동안 유지되었습니다. 그러나 많은 소비자는 충성도가 높고 호의가 낮으며 패션 감각이 약합니다. 이는 '식스 갓' 샤워젤이 브랜드 노화 추세에 직면하고 있음을 보여줍니다.
소비자의 새로운 심리적 요구를 충족시키기 위해 지난 1~2년 동안 '육신' 샤워젤은 단순한 '상쾌한' 제품 매력에서 '여름, 시원함, 가족, 건강, 패션'이라는 브랜드 컨셉으로 바뀌었다. "우리는 제품 패키징과 광고 캠페인을 일부 조정했으며, '식스 갓' 샤워젤의 모든 사용자를 넘어 더 많은 젊은 층을 끌어들이기 위해 광고 활동을 강화했습니다. 제품 개발 측면에서는 기존의 '상쾌함'이라는 특성을 유지하는 동시에 '보습 및 살균' 기능을 갖춘 제품을 추가하고, 제품의 계절적 지향성을 여름 이외의 계절로 확대했습니다.
동시에 육신화수는 황하 이남의 많은 지역에서 여전히 살아 있고 다국적 기업이 손대기를 꺼려할 정도로 이 지역에서 독보적인 브랜드 영향력을 가지고 있습니다. 최근 몇 년 동안 상하이 자화는 점점 더 젊은 소비자를 유치하기 위해 리우신 화루수 브랜드 혁신을 강화했으며, 이는 리우신 샤워젤에도 긍정적인 영향을 미쳤습니다.
중국 시장 개방 초기에 소비자와 기업이 일반적으로 다국적 기업이 시장을 휩쓸 것이라고 생각했을 때 리우셴의 샤워젤 전략은 중국 현지 기업이 현지 강점을 활용한 좋은 예였습니다. '육신' 브랜드의 이면을 자세히 들여다보면 상하이자화의 성공적인 브랜드 운영의 비결은 수년간 운영해 온 '브랜드 매니저 제도'에 있습니다. 상하이 자화 마케팅 디렉터 진펑화는 기자에게 1990년 육신화수 출시 초기부터 브랜드 매니저 제도를 시행하기 시작했다고 말했습니다. 당시의 관점에서 볼 때 상하이 자화는 중국 최초의 현지 기업 '브랜드 매니저 시스템'이라고 할 수 있습니다.
회사 내에서 브랜드 매니저 제도를 시행하는 이유는 무엇인가요? 진펑화 회장은 상하이자화는 일용 화학 산업이 완전히 개방된 산업이라는 것을 일찍이 깨달았다고 말했습니다. 1970년대 중국의 개혁개방 정책이 시행된 이후 생활화학 산업은 국가 정책의 보호를 거의 받지 못했고, 업계 내 국내외 기업 간 경쟁은 치열하고 심지어 씁쓸하기까지 했습니다. 또한 생활화학 산업은 자본, 기술 및 정책 진입 문턱이 매우 낮기 때문에 브랜드가 기업 경쟁의 핵심이자 최고점입니다.
상하이 안화는 '브랜드 매니저 제도'의 도입과 시행으로 큰 혜택을 받았습니다. '육신'의 브랜드 확장을 위해 샴푸가 아닌 샤워젤을 선택한 것은 상하이자화의 장기적인 브랜드 기획과 치밀한 브랜드 관리의 결과입니다. 하나는 빠르게 성장하는 시장이고 다른 하나는 가능성 있는 시장 분야입니다. 룩센은 현명한 선택을 했습니다. 이 선택의 옳음은 실용주의와 능력에도 있습니다. 자본력, 마케팅 능력, 브랜드 우위 등 모든 면에서 현지 기업인 상하이 자화는 세계적인 생활화학 기업인 P&G와 큰 격차가 있기 때문입니다. 따라서 P&G가 샴푸 시장에 더 집중하는 동안 상하이 자화는 샤워젤 시장에 진출하고 있습니다.
'브랜드 매니저 시스템'이 없었다면 오늘날 뤼센은 어떤 모습이었을까요? 진펑화는 모든 회사의 제품에는 제품 주기가 있지만 좋은 브랜드의 생명력은 무한하다고 믿습니다. 상하이에서 리우셴과 같은 시기에 시작한 많은 제품과 기업이 있지만, 대부분의 제품과 기업은 사라졌습니다. 왜 그럴까요? 그 회사들은 브랜드 관리에 더 많은 에너지와 자원을 투입하지 않았기 때문에 제품이 작동하지 않고 기업도 작동하지 않습니다. 상하이 자화는 성공적인 브랜드 기획과 확장을 통해 여러 주요 브랜드가 현재까지 계속 운영되고 있습니다. 상하이 자화 회장 게는 "상하이 자화의 어제와 오늘의 자화, 그리고 내일의 자화를 만든 것은 브랜드 매니저 제도의 성공적인 시행이다"라고 말했습니다. 상하이 자화는 중국 전통 문화와 중의학 이론을 고수해 한방으로 스킨케어와 미용의 새로운 개념을 창조한 '상하이 자화 육선 샤워젤'을 새롭게 출시했다. 다양한 신품종은 모든 수준의 소비자들의 요구를 충족시키고 그들의 호감을 얻기 위해 시장을 지향합니다.
록센 콜드 슈퍼 리프레싱 샤워젤(아이스칩)
규격: [5ml, 200ml, 450ml, 750ml, 1L]
자연의 정수가 선사하는 상쾌한 청량감, 특별한 식물성 아이스 포뮬러가 더운 여름을 견디기 힘들게 하고, 온몸에 즉각적으로 얼음처럼 차갑고 상쾌한 기분을 느끼게 해줍니다.
- 천연 식물 얼음 추출물이 피부를 즉각적으로 시원하고 진정시켜 피부 건조와 열기를 빠르게 완화합니다.
- 독특한 천연 식물에서 추출한 식스피릿 오리지널 리퀴드는 피부에 오래 지속되는 쿨링감과 매끄러움을 선사합니다.
- 풍부하고 크리미한 거품으로 쉽게 헹굴 수 있으며 피부가 상쾌한 느낌을 줍니다. 특별한 차가운 향, 시원한 향기가 함께합니다.
로쿠진 애프터 선 리페어 샤워 젤 (가드니아 루칭 포뮬러)
규격:[450ml]
동쪽을 수리하는 시원하고 젖은 방법.
--여름철 햇빛에 노출된 후 피부에 대한 소비자들의 니즈를 반영하여 로쿠진의 여름철 쿨링 자산을 결합하여 동양적인 방식으로 새로운 제품 컨셉을 탄생시켰습니다.
--고대 중국 한방 처방에서 유래한 '치자 맑은이슬 포뮬러'는 햇빛 노출 후 손상된 피부를 회복시키고 햇빛 노출로 인한 피부의 화끈거림, 붉은 기, 부기를 완화하는 데 도움을 줍니다.
- 피부 회복과 동시에 수분을 보충하는 독특한 보습 포뮬러가 피부의 수분과 활력을 되찾아줍니다.
- 로쿠진 오리지널 리퀴드가 피부에 오래 지속되는 부드러운 사용감을 선사합니다.
가르니아 루칭 포뮬러:
고대 음지족이 울창한 절벽 숲에 향기로운 나무를 심어 수십 년 동안 하얗고 투명한 꽃을 피웠다는 전설이 전해져 내려옵니다. 어느 날 오색 신선이 향기로운 나무를 멈춰 세웠는데, 그 새의 털은 마르고 말라서 가지와 잎에 맺힌 이슬방울을 마시고 꽃 사이에 맺힌 이슬방울을 모아 자신의 몸에 발랐다고 합니다. 그러자 털에 윤기가 나고 촉촉해져 상쾌해졌다. "맑은 이슬이 피부에 영양을 공급하고 바람을 원활하게 한다"고 노래하며 태양과 함께 하늘 높이 날아갔다. 모두가 놀랐습니다. 나중에 사람들은 이 향기로운 나무의 가지와 잎의 향기를 이용해 맑은 이슬을 만들어 화상과 햇볕에 그을린 피부에 바르는 데 사용했습니다. 기적적인 효과가 있었으며 피부가 빨리 회복되고 시원하고 촉촉해졌습니다. 이후 타이핑셩 후이팡에 통합되어 '쿨 크림'이라는 이름이 붙여져 오늘날까지 전해져 내려오고 있습니다.
가드니아 루칭 팡은 "량칭 크림"을 기본으로 하여 정성스럽게 개발되었습니다. 그 중 치자나무는 화를 없애고 피부를 시원하게 하고, 백차는 시원하고 건조하며, 편백나무는 열을 없애고 조절합니다. 햇빛 노출 후 손상된 피부를 복구하고 강한 햇빛 노출로 인한 손상을 완화하며 피부를 매끄럽고 촉촉하게 유지합니다.
리우 션 션 수딩 샤워 젤 (고요한 션푸 포뮬러)
규격: [450ml]
동양식 진정 및 영양 공급
- 고대 한약 처방으로 스트레스 해소, 피부 피로 완화, 평온의 아름다움으로 피부를 빛나게 하고 목욕과 수면 후 휴식을 취할 수 있도록 도와줍니다. 목욕 후 쉽게 잠들 수 있도록 도와줍니다.
- 피부의 부드러움과 매끄러움을 오래 지속시키는 로쿠진 오리지널 리퀴드.
- 출산의 평온함을 느낄 수 있는 부드럽고 진정시키는 독특한 조용한 향기.
깊은 방에 누워 잠들다:
명나라 시대에 밤낮으로 공부를 너무 열심히 해서 두통과 눈이 부어 밤에 잠을 이루지 못하고 무아지경에 빠진 한 학자가 있었습니다. 이를 안타깝게 여긴 이웃이 산에 가서 국화를 많이 꺾어 선비의 베개에 꽂아주었습니다. 며칠 후, 학자는 잠에서 깨어나 상쾌하고 재빠르게 생각하고 과학적 연구가 유명해졌습니다. 매일 밤 잠들 때마다 함께했던 바닐라 향을 떠올리며 이웃에게 물으니 웃으며 "션푸는 소나무의 정수를 가지고 태어났어요. 가장 중요한 것은 마음을 진정시키고 마음을 정화하는 것입니다. 이 끓는 물을 경구 복용하거나 잠자리에 들기 전에 목욕을 하면 같은 효과가 있습니다." 이후 '석실비결'에 수록되어 '안매단'이라는 이름이 붙여져 오늘날까지 전해져 내려오고 있습니다.
안수 션푸 공식은 '안메이단'을 바탕으로 약간의 가감법을 가미하여 신중하게 개발되었습니다. 그중 션푸는 심장을 따뜻하게 하고, 국화는 열을 없애고 피부를 촉촉하게 하며, 마동은 심장을 맑게 하고 피부를 윤택하게 합니다. 취침 전 목욕은 긴장을 풀고 수면을 취하는 데 도움이 됩니다.
룩센 리프레싱 & 리프레싱 샤워젤 (그린티)
규격: [5ml, 200ml, 450ml, 500ml, 750ml, 1L]
자연 추출물과 특별한 식물성 토닝 포뮬러가 머리를 맑게 하고 정신을 상쾌하게 하는 청량감을 선사하는 리프레싱 케어로 피부의 열, 끈적임, 땀의 3중고를 간편하게 제거해 줍니다.
-새롭게 업그레이드 된 포뮬러, 특별히 천연 식물 인 녹차 추출물을 첨가하여 피부 땀 냄새를 효과적으로 제거하여 피부 전체가 신선하고 다시 나타나며 항상 상쾌함을 발산 할 수 있습니다.
-풍성하고 미세한 거품으로 헹구기 쉬우 며 피부를 편안하고 깨끗하며 편안하게 유지합니다. 피부가 깨끗하고 가시 열을 제거하고 가려움증을 멈추는 효과가 있습니다.
리우 신젠 스킨 케어 샤워 젤 (카렌듈라)
규격: [200ml, 450ml, 1L]
천연 추출물에서 추출한 신선한 팸퍼링, 딥 클렌징과 부드러운 보습 효과를 결합한 특별한 식물성 스킨 케어 포뮬러, 어린이의 연약한 피부를 건강하게 보호하면서 가족의 다양한 목욕 요구를 완벽하게 충족시킵니다.
-카렌듈라 추출물 등 천연 식물성 성분이 피부를 강화하고 건강을 지켜줍니다.
- 천연 식물성 스킨 케어 성분이 피부를 부드럽고 촉촉하며 매끄럽고 편안한 느낌과 기분 좋은 과일 향을 남깁니다.
- 풍부하고 크리미한 거품, 헹굼이 쉽고 딥 클렌징, 기름기 제거가 용이하며 즉시 상쾌합니다.
- 순하고 자극적이지 않아 어린이에게 적합합니다.
로쿠진 리프레싱 모이스처라이징 샤워 젤 (알로에 베라)
규격: [200ml, 450ml, 1L]
천연 추출물의 상쾌한 보습, 독특한 식물 보습 포뮬러가 피부의 건조함과 거칠기를 극적으로 개선하고 수분 손실을 거부하며 피부의 수분과 윤기를 회복시켜 줍니다.
-천연 식물 - 천연 보습력이 오래 지속되는 알로에 베라 추출물이 피부 속 수분을 잡아주고, 오랜 시간 보습을 유지하여 피부를 부드럽고 매끄럽게 가꾸어 줍니다.
-건조한 피부로 인한 가려움증과 비듬을 효과적으로 완화합니다.
-부드럽고 크리미한 거품으로 씻기 쉽고 목욕의 즐거움을 쉽게 즐길 수 있습니다.
-식물 특유의 신선한 향기가 심신을 기분 좋게 해줍니다.
리우셴 열 클렌징 & 스킨 케어 샤워 젤 (셴허 루오 칭팡)
리우셴 열 클렌징 & 스킨 케어 샤워 젤
규격: [200ml, 450ml, 750ml]
셴허 루오 칭 레시피:
청나라의 유명한 의사 우주통의 장티푸스와 감기 잡설 논문에서 유래했습니다. 그것은 신중하게 연구되고 더하기와 빼기를 짝을 이루었습니다. 그중 신선한 연잎은 열을 내리고, 인동꽃은 향이 좋고, 신선한 대나무 잎은 가볍고 맑습니다. 열이 사라지면 피부가 상쾌하고 촉촉해지며, 열이 다 사라지면 피부가 맑고 고르게 됩니다.
열을 제거하고 피부를 아름답게하고 피부의 건조 함과 열을 제거하고 신체 표면의 붉은 반점과 여드름을 줄이고 거칠고 칙칙함을 없애고 여름 피부 문제를 개선하는 데 도움이됩니다.
'셴허 루오칭 포뮬러'는 피부에 수분을 공급하고 피부의 건강 잠재력을 충족시켜 편안하고 편안하며 자유로운 느낌을 줍니다.
로쿠진 쿨링 & 화이트닝 샤워 젤 (신치바이)
용량: [5ml, 200ml, 450ml, 750ml]
새로운 칠백 포뮬러:
황실 황실 병원에서 유래한 이 포뮬러는 마법 같은 미백 효과로 하렘의 후궁들이 많이 찾던 포뮬러로 세심하게 개발되었습니다. 아트락틸로데스 마크로세팔라, 파에오니아 락티플로라, 암펠롭시스 자포니카, 블레틸라 히아신티카, 포리아 코코스, 부플레우룸 오피시날, 감초 등 7가지 한약재로 구성되어 있습니다. 컨디셔닝은 피부를 투명하고 자연스럽게, 화이트닝은 자신감 있는 피부로 가꾸어 줍니다.
'뉴 세븐 화이트 포뮬러'의 성분은 자외선에 의해 손상된 피부를 효과적으로 복구하고, 자외선에 의해 손상된 여름철 피부 고민을 공략한다. 7중 컨디셔닝과 주기적 개선으로 나날이 맑고 건강한 피부로 가꿔줍니다.
샤워젤의 쿨링 성분이 여름철 화이트닝을 시원하고 편안하게 만들어줍니다.
로쿠진만의 이지 린스 포뮬러로 거품이 풍부하고 헹굼이 쉬우며 부드럽고 촉촉하며 끈적임이 없습니다.