영화 '방해금지 2' 개봉 후 펑샤오강이 영화에 일부 광고가 포함되어 있다는 이유로 네티즌들로부터 '광고 전문가', '광고주'라는 조롱을 받았던 일을 기억하시나요? 펑의 광고가 너무 직설적이기 때문이었습니다. 설날 개봉작인 '당나라 탐정' 3의 감독 천시청은 광고 이식을 극한까지 끌어올려 건강함과 단단함 면에서 펑샤오강을 능가하기도 했습니다. 여기에서는 광고를 본 사람들에게 깊은 인상을 남긴 가장 눈에 띄는 광고 6편을 살펴봅니다.
일본은 자국 제품을 자주 등장시킵니다. 이 광고가 얼마나 직설적인지 보세요.
모든 사람들이 이 브랜드의 라면을 본 적이 있을 것이며, 야근이나 출장을 다니는 많은 사람들에게는 필수품이기도 합니다. '차이나타운 3'에서는 사건 피해자의 시신을 지키며 밤늦게까지 야근을 하고 라면을 먹으며 춤을 추는 일본인 간호사의 모습이 국내 의학 드라마를 보는 듯한 착각을 불러일으킵니다.
이 광고는 너무 직설적입니다. 다음 장면은 게임에서 토니 쟈가 일본 사무라이와 싸우는 장면입니다. 당시 토니자는 수적으로 열세여서 지쳐 있었습니다. 비명을 지르고 다시 일어날 줄 알았는데 갑자기 이 음료수 한 병을 들어 올립니다. 어떻게 갑자기 광고가 나왔을까 궁금했죠. 세그먼트의 이 시점에서 그는 목이 말라서 우연히 이 음료수 한 병을 가지고 있었다고 말해야 할 것입니다. 그가 그것을 집었을 때 마셔도 괜찮았습니다.
궁금한 게 있습니다... 이게 뭐지?
중국 브랜드가 중국을 벗어나 일본에 진출하는 것은 사실 흔한 일이지만, 도쿄의 거리와 공항 곳곳에서 이 브랜드의 스킨케어 광고를 보는 것은 이상하지 않을까요, 그리고 이 광고가 별 상관없는 사람들 사이에 등장한다는 사실은 정말 줄거리를 진행하려는 의도가 있는 것 아닐까요?
그리고 바이오매스 그래핀 마스크 브랜드가 있습니다. 강도범이 중국 형사에게 살인 도피를 도와달라고 부탁하는 장면은 믿을 수 없을 정도로 믿기지 않습니다. 그는 또한 큰 목욕탕에서 마스크를 씁니다. 그는 적어도 갱스터입니다. 누군가를 남성적으로 만들고 깡패들 앞에서 가면을 쓸 수 있을까요? 그들의 직업이 얼마나 잔인한지 생각해 보셨나요?
다시 진펑과 탕런을 두 상품이라고 했는데, 누구 둘이죠?
진짜로 감독을 불렀는지 의심스러워요.
이 장면에서 토니 자야는 고바야시 안나와 와타나베 성의 관계를 알아내기 위해 홀로 중국 쑤이위안으로 가서 진상을 조사합니다. 그는 한 무리의 아주머니들과 함께 차를 타고 와타나베 슝이 머물렀던 작은 마을로 향합니다. 차에 탄 아주머니들은 JD의 슈퍼마켓 물건이 담긴 가방을 들고 있습니다. 한 개로는 충분하지 않지만 여러 개가 있으면 더 좋습니다. 관객이 잘못 보고 보지 않을까 봐 두려운 장면이죠.
코바야시 호시나를 구하기 위해 진펑과 탕은 국경을 넘는 게임 중 교차로에서 길을 건너는 사람들의 수를 세어보라는 요청을 받았고, 이 장면이 등장했습니다. 자세히 보시죠.
이건 뭐죠? 물론 그렇다고 해서 일본에 국내 광고가 게재될 수 없다는 뜻은 아닙니다. 결국 일본은 중국인 관광객으로 가득합니다. 일본은 분명 이 해외 카드를 허용하겠지만, 이렇게 크게 클로즈업하는 것이 이 영화에 어떤 의미가 있을까요? 그리고 비전이 있습니다.
이 은행은 광고에 많은 돈을 지불했을 것입니다.
이 장면은 고바야시 살구와 와타나베 카츠의 관계를 찾다가 마을 주민 장이 술에 취하는 장면이기도 합니다. 이곳은 조금 지속 가능한 곳입니다. 이 나라의 많은 사람들이 화이트 와인을 좋아하지만 피할 수 없는 술이죠.
그래서 국민 상품에 이식된 6개의 광고는 꽤 분명합니다. 네티즌의 통계에 따르면 '차이나타운 3'에는 헤드폰, TV, 요구르트, 게임, 자동차, 전자 제품 등 약 14개의 광고가 이식되어 있습니다. 영화를 볼 때 주의를 기울이면 됩니다.
상업 영화에 광고를 넣을 수 없다는 것은 사실 아닙니다. 결국 모든 사람은 돈을 벌고 싶어 하고, 큰 투자가 이루어지면 큰 제작비가 투입되고, 관객은 색다른 시각적 경험을 하게 되니까요. 하지만 광고가 너무 노골적으로 들어가면 관객은 재미없어하죠.
펑샤오강은 이런 광고를 이식형 광고라고 부릅니다.
우리는 오늘날 영화 산업을 제작자의 출발점에 따라 상업 영화와 비상업 영화(문학 영화)의 두 가지 범주로 나눌 수 있다는 것을 알고 있습니다. 요즘 대부분의 영화는 전자에 속하며, 전자는 솔직히 말해서 돈을 버는 것이 목적이고 광고는 비용을 가장 빨리 회수할 수 있는 방법입니다.
그래서 할리우드 블록버스터도 돈을 회수하기 위해 광고를 많이 삽입하지만, 적절하게 삽입되어 있어서 광고를 위한 광고라고는 볼 수 없습니다. 하지만 국내 영화는 줄거리의 유무와 상관없이 매우 노골적인 경우가 많은데, 직접적인 광고가 이상하다고만 꾸짖지 않습니다.
그렇다면 <조선명탐정3>를 보신 분들 중 영화에서 눈에 띄는 광고가 있었나요?
영화 속 광고에 대해 어떻게 생각하시나요?