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전시 및 판매. 이런 광고 형식은 지금까지 전해지고 있지만, 단지 새로운 수단과 도구를 채택하여 새로운 내용을 주입했을 뿐이다. < P > 중국 고대 상업활동에 대한 묘사는 중국 고전문 작품에서 볼 수 있다. 《변화의 책》. 계사' 는 "열유와 국가, 일중시, 천하의 백성, 천하의 물건을 취하고, 교역을 하고, 제각기 얻는다" 며 "이들은 사회 말기와 노예 사회 시기의 상업 발전 상황과 원시 상품 판매 형태, 즉 물품과 판매, 이미지를 보여주는 광고를 어느 정도 반영하고 있다" 고 기록했다. 그림 1.8 은 그 시절 전시품과 판매를 형식으로 한 광고를 보여주는 조각품이다. 제품을 다른 사람과 교환하기 위해서는 반드시 상품을 처리하여 시장을 억제하고 고함을 지르며 다른 사람의 주의를 끌어야 한다.
2 면
(2) 봉건사회가 상대적으로 전성한 광고 발전
춘추시대 중국 사회가 발생해 노예사회에서 봉건사회로의 과잉과 전환을 마쳤다. 이 시기에 상인 계층이 분화되기 시작하자 사람들은 시중에 진열된 실물을 노점에 걸어 손님을 유치하기 시작했다. 이렇게 실물 진열을 바탕으로 간판, 명목 등 광고 형식으로 진화하고 발전했다. < P > 진시황이 중국을 통일한 후 진나라에서 수나라까지 8 년 동안 상업의 발전 규모와 범위는 춘추시기보다 더 큰 발전을 이루었다. 이 시기에 도시는 더욱 발전하였다. 수백 년 동안 낙양은 세계적으로 유명한 대도시가 되어 가게가 많다. 취해진 광고 형식은 구두 광고, 실물 전시, 명목 등이다. < P > 3 페이지 < P > 는 이때 이미 고정 점포에 많이 사용되었다. 예를 들면 술기, 姐 등이다. 차례로 기름방, 큰 차점, 철포, 염료가게, 기화기 가게의 명목이다. < P > 당나라 설립 이후 중국의 봉건 사회는 전성기로 발전했다. 당나라의 상업 활동에는 구두 판매, 간판 광고, 상품박람회, 깃발 등 다양한 광고 형식이 존재한다. 북송 시대에는 상업이 더욱 발전하여 큰 점포가 등장하면서 새로운 광고 형식인 문패가 나타났다. 북송 장택단인' 청명상하도' 에서' 유가채색 침몰동향',' 조태승가' 등의 간판 현패를 볼 수 있다. 청명 상하도' 는 정교한 공필로 휘종시대 수도 변경 교외와 도시 내 강 양안의 건축과 민생을 기록하며 중국 12 세기 도시생활의 면모를 생생하게 기록했다. < P > 4 페이지 < P > 는 기술 수준이 높아짐에 따라 활자 인쇄 기술을 발명했다. 인쇄 기술의 발명은 광고에 새로운 전파 매체인 인쇄물을 제공한다. 역사 자료는 송대에 이미 인쇄물 광고가 나오기 시작했다는 것을 증명했다. 현존하는 XX 박물관의' 제남유가공부 바늘가게' 의 인쇄동판은 매우 귀중한 송대 광고 인쇄 사료이다. < P > 송후의 원, 명, 청각 시대에도 상품경제도 다양한 정도로 발전하여 전국 각 지형에서 서로 다른 지역 상업센터가 되었다. 하지만 이 시기에 광고의 응용은 의심할 여지 없이 활발하지만 광고 형식은 혁신적이지 않아 이전의 각종 광고 형식에 대한 응용이다.
(3) 중국 근현대사의 광고업 < P > 5 면 < P > 이 시기는 아편전쟁이 중화인민공화국에 이르기 전이다. 이 시기에 현대에 형성된 신문과 잡지가 중국에 등장하기 시작했다. 광고의 발전은 반드시 매체의 영향을 받아야 한다. 신문잡지를 표지로 한 현대 광고는 외국 상인이 도입한 것이다. 아편전쟁이 중국의 대문을 활짝 열었기 때문에 서방은 문화 수입에 진입하여 중국에 상업신문을 설립하기 시작했다. 한편 서방의 상품은 중국에 덤핑하기 시작했다. 자본주의의 침입은 한편으로는 중국 사회의 성격을 변화시켰고, 폐쇄된 봉건사회가 해체되기 시작했고, 중국은 점차 반봉건 반식민지로 전락했다. 한편, 외국 자본과 상품의 대거 유입은 중국의 상품 생산에 추진력을 제공하여 상공업의 발전을 촉진시켰다. 특히 민족공업과 원양자본 간에 시장을 다투는 < P > 6 페이지 < P > 경쟁은 광고의 발전을 자극했다. 명국 시대의 월표 광고는 중국 전통문화의 전승으로 뚜렷한 민족적 특징을 가지고 있다. 동시에, 명국 시대의 월표 광고는 서구 문화의 전파자이며, 그것은 세계적인 특징을 가지고 있다. 월표 광고는 사회 트렌드의 옹호자이며, 시대적 특징을 가지고 있다. 월표 광고화는 명국시대에 소비 트렌드를 이끌어가는 역할을 했다. < P > 광고 경영 방면에서 가장 두드러진 것은 XX 의' 신고' 로, 구 중국 역사상 가장 오래된 중국 신문으로 1949 년 5 월 폐간돼 광고면 비율이 5% 이상이다. 외국인이 신문을 운영하는 열풍의 영향으로 국민도 자신의 신문을 창설하기 시작했고, 광고경영을 실시하는 가장 좋은 것은 왕도의' 순환일보' 였다. < P > 7 면 < P > 전체 광고업계가 가장 빠르게 발전한 것은 192 년대와 193 년대에 광고대행업이 등장했다는 것이다. 실력 있는 중외기업은 경쟁력을 강화하기 위해 자신의 광고부를 설계했고, 무조건 설립한 것은 광고대행사에 의지하여 광고를 디자인하고 제작해야 했기 때문에 광고주와 광고경영자의 점진적인 분리를 촉진하여 광고대리상이 나타났다. 초기에는 신문사 광고대리인과 레이아웃 장사꾼으로 나타났다가 각종 광고사, 광고회사로 발전했다.
(4) 신중국 설립 이후 광고사업 발전의 우여곡절 과정 < P > 이 시기의 광고사업은 세 단계로 나뉜다. 첫 번째 단계는 1949 년부터 1965 년까지입니다. 그동안 낡은 광고업계를 철저히 개조했고, 광고는 < P > 8 페이지 < P > 가 어느 정도 발전했다. 백지, 도로 표지판, 쇼윈도 등의 광고 형식은 이미 일정 규모를 가지고 있으며,+광고 관리도 점차 강화되어 광고 홍보가 사회사상 선전과 경제 선전의 중요한 도구가 되었다. 두 번째 단계는 1966 년부터 1976 년까지입니다. 광고는' 봉자수리' 로 부숴지고, 광고관리기구가 해산되고, 광고사업의 발전이 공백에 빠졌다. 세 번째 단계는 1978 년 11 회 삼중 전회 이후 계획경제가 시장조절로 전환됨에 따라 많은 신제품들이 시장을 개척하고 판매량을 확대할 필요성에 직면해 광고의 회복과 발전을 위한 계기를 제공했다. < P > 이 세 가지 광고 발전 단계는 우리나라의 정치 정세에 부합한다. 1949 년부터 1978 년까지 우리나라 광고업은 계획경제의 영향으로 줄곧 침체 상태에 있었다. 1978 년은 당대 광고업 회복의 시작이다. < P > 9 면 < P > 광고는 수량, 형식, 경영 등에서 비약적인 발전을 이루었기 때문에 1978 년은 신중국 광고업의 원년이라고 말하는 사람들도 있다. < P > 는 새로운 세기에 접어들면서 우리나라의 광고사업은 더욱 빠르게 발전하고, 광고이론 수준이 끊임없이 높아지고, 광고인재 양성이 중시되고 있다. 우리나라의 광고 사업은 각 측의 * * * 공동 노력으로 번영과 발전의 모습을 계속 보여 상품 경제와 대외무역의 발전을 촉진하는 데 더 큰 역할을 해야 한다. < P > 1 페이지 < P > 바이두 문고 < P > 검색 < P > 광고사와 중국사의 관계는 < P > 바이두 문고 1 억 방대한 자료다. 찾기 관리 모두 포함
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시기 중국 역사상 정치광고 위주의 시대총론 1 중국 광고의 발전 과정 1 중국 광고의 발전 과정 (3) 진한중국광고의 개척시대 총론 1 중국 광고의 발전 과정 1 중국 광고의 발전 과정 (4) 삼국부터 수당까지 중국 광고가 예술로 상승한 시대 총론 1 중국 광고의 발전 과정 1 중국 광고의 발전 과정 (5) 송, 원경제광고와 정치광고가 병행하는 시대총론 1 중국광고의 발전과정 1 중국광고의 발전과정 (6) 명, 청광고형식이 완비되는 시대총론 1 중국광고의 발전과정 1 중국광고의 발전과정 (7) 민국광고가 산업이 된 시대총론 1 중국광고의 발전과정 1 중국광고의 발전과정 (8) 신중국광고가 학과가 된 시대총론 2 중국광고의 기본특징 2 중국광고의 기본특징 우리나라 고대 최초의 광고는 대부분 정치 군사 성격의 사회 광고였다. (a) 중국 광고의 발전 천년일맥, 두 중국 광고의 기본 특징 2 중국 광고의 기본 특징 (1) 중국 광고의 발전 천년일맥, 한 번도 멈추지 않았다. 중국 광고는 예로부터 중국 문화의 넓고 심오한 철학 이념을 담고 있다. 총론 2 중국 광고의 기본 특징 2 중국 광고의 기본 특징 (1) 중국 광고의 발전은 천년일맥으로, 한 번도 끊이지 않았다. 중국의 토템 숭배는 역사가 유구하며, 최초의 토템은 낯선 분야에 대한 인류의 공포와 탐구를 반영한 것이다. 총론 2 중국 광고의 기본 특징 2 중국 광고의 기본 특징 (1) 중국 광고의 발전 천년일맥, 한 번도 멈추지 않은 4. 중국은 진나라부터 통일된 다민족국가가 되었으며, 통일된 글과 도량형이 있을 뿐만 아니라, 더욱 영향을 미치는' 물뢰공명' 제도가 생겨나고, 장인이 기물에 이름을 남기는 선례를 세웠다. 총론 2 중국 광고의 기본 특징 2 중국 광고의 기본 특징 (2) 광고의 발전 상황은 경제와 정치의 제약을 받는다. 1. 광고가 정치와 경제를 위해 봉사하는 것은 반드시 경제와 정치의 강력한 제약을 받아야 한다. 총론 2 중국 광고의 기본 특징 2 중국 광고의 기본 특징 (2) 광고의 발전 상황은 경제와 정치의 제약을 받는다 .2. 중국 역조 역대의 변법을 보면 상양변법으로 대표되는 춘추제국에서 진통일 중국의 하향식 기준에 이르기까지 조무령왕의 후복에서 위효문제의 수도 개편에 이르기까지 범중엄변법의 인사 평가에서 왕안석의 경제정책 변화에 이르기까지 변법한 1 일 유신에서 양무파 운동의 사단에 이르기까지 봉건통치를 보호하고 통치 방식을 개량하는 면도 있고, 정치적 수단을 이용하여 생산력 발전을 가로막는 불리한 요소를 없애고 경제 번영을 촉진하는 면도 있다. 총론 2 중국 광고의 기본 특징 2 중국 광고의 기본 특징 (2) 광고의 발전 상황은 경제와 정치의 제약을 받는다 .3. 184 년 아편전쟁 이후 서구 자본주의가 중국의 문호를 열었고, 동서양 경제와 문화의 융합으로 광고가 형식, 내용, 전파 범위 등에서 비약적인 발전 변화를 겪었고, 심지어 중국 광고 역사상 유례없는 황금시대까지 만들었다. 총론 3 중국 광고의 혁신과 발명 3 중국 광고의 혁신과 발명 (1) 사상의 혁신 1. 문화 내포 총론 3 중국 광고의 혁신과 발명 3 중국 광고의 혁신과 발명 2. 유명인 효과 활용 (1) 사상의 혁신 총론 3 중국 광고의 혁신과 발명 3 중국 광고의 혁신과 발명 1. 대련이 광고 매체 (2) 형식의 혁신 총론 3 중국 광고의 혁신과 발명