중국 브랜드 백서는 국가광고연구원의 브랜드 연구 분과에서 편찬했습니다. 편집팀은 중국 통신대학교, 칭화대학교, 저장대학교, 우한대학교, 샤먼대학교, 쑨원대학교, 지난대학교, 상하이사범대학교의 전문 교수 10명을 모았습니다.
주요 내용:
1, 중국 독립 브랜드의 생존 현황 분석
2. 시장 이익과 보다 직접적인 연관이 있는 브랜드 파워 지수 모델.
3, 102개 산업의 브랜드 파워 지수 순위
4. 102개 대표 독립 브랜드에 대한 집중적인 검토 및 진단.
개혁
이 백서가 다른 목록과 다른 세 가지 특징은 다음과 같습니다.
1. 중국 최초로 소비자 행동 관점에서 브랜드 파워 모델을 구축하여 소비자의 인식뿐만 아니라 소비자의 실제 구매 행동에 초점을 맞춘 모델로, 브랜드와 시장 혜택 간의 관계를 보다 직접적으로 반영할 수 있습니다.
2. 백서는 1개의 리스트 대신 102개의 리스트와 각 산업별로 1개의 리스트를 구성하여 브랜드 순위가 브랜드 가치만 반영할 뿐 경쟁 양상과 산업 특성을 반영하지 못하는 단점을 해소했습니다.
3. 백서는 단순한 목록이 아니라 독립 브랜드에 대한 구체적인 검토와 진단을 통해 중국 독립 브랜드에 기여할 수 있기를 희망합니다.
주의를 끄는 누군가 [무언가]
이 백서는 주요 산업에서 독립 브랜드 구축의 이득과 손실을 체계적으로 분석하고 학계 전문가와 업계 엘리트들의 표적 진단 조언을 제공합니다. 주요 내용은 다음과 같습니다.
1. 소비자는 독립 브랜드와 경쟁 브랜드를 어떻게 바라보는가?
2. 업계 벤치마크의 독립 브랜드 구축을 위해 전문가들은 어떤 진단을 제안하는가?
3. 우수한 독립 브랜드는 어떻게 실천할 수 있나요?
4. 기업의 브랜드 파워를 어떻게 시장 이익으로 전환할 수 있을까요?
전문가 팀 정보: 제임스 딩 교수: 광고 분야의 권위 있는 학자. 주요 연구 분야는 광고, 미디어 산업 관리, 저널리즘 및 저널리즘 교육입니다. 국립 광고 연구소 소장, 중국 통신대학교 학술위원회 부주임, 광고학과 교수, 박사 지도교수, 아시아 미디어 연구센터 소장, 자본 미디어 경제 연구기지 소장 등을 역임했습니다. 대표 저서로는 <현대 광고>, <현대 광고 캠페인의 이론과 운영>, <현대 광고의 일반 이론> 등이 있습니다.
왕하이중 교수: 마케팅 및 브랜드 관리 분야의 권위 있는 학자. 현재 쑨원대학교 중국 브랜드 연구센터(CBC) 소장, 마케팅학과 학과장, 브랜드 관리 교수, 박사 지도교수, 공업정보화부 과학기술부 산업기업 브랜드 육성 전문위원회 위원, 상무부 브랜드 전문가로 활동하고 있습니다. 세계 브랜드 지도의 재구성, 브랜드 레버리지, 브랜드 측정 및 홍보, 소비자 민족주의 등의 저서를 출간했습니다. 프록터 앤 갬블(중국), 구글, 코트라, 쿠어스, 중국은행, 중국상인은행, 페트로차이나, 중국자원그룹, 미디아그룹, 리피잔그룹 등 수십 개의 유명 중국 및 외국 기업에 컨설팅 및 교육 서비스를 제공했습니다.
주 레이 교수는 커뮤니케이션 분야의 전문가로 지난대학교 여론연구센터 소장, 광고학과 부주임, 부교수로 재직 중입니다. 연구 관심 분야: 브랜드 여론 모니터링, 미디어 및 시장 조사. 닛산 자동차, 미쓰비시 전기, 아시안 게임 조직위원회, 광저우시 당위원회 선전부, 중국 중앙 텔레비전, 난팡 신문 등에 서비스를 제공했습니다.
장진하이 교수: 광고 및 미디어 연구 전문가. 우한대학교 언론홍보학부 교수 겸 박사 지도교수, 우한대학교 미디어발전연구센터 소장, 중국광고협회 학술위원회 부주석, 중국 10대 우수 광고학자 및 2006년 중국 올해의 인물로 선정되었습니다. 대표 저서로는 <20세기 광고와 커뮤니케이션 이론 연구>, <광고 경영> 등이 있습니다.
진 딩하이 교수: 광고 분야의 전문가로 상하이 사범대학 인문 커뮤니케이션 학부 부학장 겸 교수, 박사 지도교수, 중국 광고 협회 학술위원회 주임, 중국 광고 비즈니스 협회 부회장 등을 역임했습니다. 지난 30년 동안 중국 10대 광고인 및 중국 광고에 기여한 공로를 인정받아 중국 10대 광고인상을 최초로 수상했습니다. 중국 상무부 '브랜드 마일' 전문가이기도 합니다. 주요 연구 분야는 광고 크리에이티비티와 세계 엑스포 이후 연구입니다.
후샤오윈 교수: 브랜드 관리 분야의 권위 있는 학자. 저장대학교 커뮤니케이션연구소 브랜드 연구센터 소장, 저장대학교 광고학과 학과장, 중국광고협회 학술위원회 상임위원, 중국농촌발전연구원 농업브랜드연구센터 소장. 대표작: 브랜드는 운동에 속한다--국제 브랜드 16 스포츠 모델; 비합리적인 창조--국제 와인 산업에서 가장 강력한 10대 브랜드의 발전 전략: 독점의 이유--국제적 정보 산업 10대 브랜드 발전 전략:플래그십 저널 - 국제 의류 산업 10대 브랜드 발전 전략.
황허수이 교수: 광고 분야의 전문가. 샤먼대학교 저널리즘 및 커뮤니케이션 학부 부학장, 심리학 박사, 베이징 사범대학교 광고학과 교수 및 박사 지도교수. 대표작: <현대 광고>, <브랜드 커뮤니케이션 효과의 평가 지표>, <브랜드 커뮤니케이션의 지혜>.
황징화 교수: 광고 효과 및 소비자 연구 분야의 전문가. 중국 통신대학교 광고학부 광고학과 주임, 교수, 박사 지도교수, IMI 시장정보연구소 기술 책임자, IMI 소비자 행동 및 라이프스타일 연감 부편집장 겸 편집장을 맡고 있습니다. 주요 업무: 여러 도시의 중국 소비자, 광고 설문조사 및 데이터베이스 애플리케이션, 데이터를 활용한 시장 해석.
쿠이 교수: 커뮤니케이션 및 미디어 연구 전문가. 칭화대학교 저널리즘 및 커뮤니케이션 학부 교수 겸 박사 지도교수, 저널리즘 및 커뮤니케이션 학부 부학장, 칭화-닛케이 미디어 연구소 소장, 칭화-넷이즈 미래 미디어 연구센터 소장을 역임했습니다. 또한 중국 커뮤니케이션 협회 부회장과 미디어 경제 및 경영 협회 부회장을 맡고 있습니다. 대표 저서: "미디어 변화와 사회 발전", "정보 사회의 이론과 모델", "뉴미디어와 올드 미디어: 누가 성공하는가?", "미디어 변화의 영향". "미디어 변화의 영향".
야오시 교수: 광고 분야의 전문가, 우한대학교 저널리즘 및 커뮤니케이션 학장 조교, 광고학과 학과장, 교수, 박사 지도교수. 중국광고교육연구협회 사무총장, 중국광고학술위원회 상임이사를 맡고 있습니다. 대표작: 서비스 산업 광고의 미스터리, 상품 광고의 미스터리 탐구.