4A는 미국 광고 대행사 협회(AAA)의 약자로, 1917년 미국 세인트루이스에서 설립된 세계 최초의 광고 대행사 협회입니다. 이 협회는 광고주가 광고 대행사를 고용하여 전문적인 서비스를 제공하도록 장려하기 위해 광고 대행사에 광고비의 1.5%를 미디어 대행 수수료로 지급하도록 언론사에 요구하고 있습니다. 광고주가 광고 대행사를 통할 때와 같은 가격으로 매체로부터 직접 시간대를 구매하면 비용을 절감할 수 없었기 때문입니다. 이때부터 광고 대행사는 순수 미디어 대행 및 크리에이티브 서비스에서 점차 통합 광고 대행사로 알려진 풀 서비스 광고 대행사로 발전했습니다. 광고주에게 시장 조사, 전반적인 광고 기획, 미디어 믹스 프로그램 및 프로모션 캠페인 제작, 광고 디자인 및 제작, 광고 효과 측정 등 모든 서비스를 제공할 수 있는 광고 대행사입니다. 4A는 회원사들이 광고 윤리를 준수하도록 하기 위해 자율 규제 규정인 '광고 업무 표준 및 크리에이티브 코드'를 두고 있으며, 이를 위반할 경우 회원사에서 제명됩니다. 전 세계 매출 기준 상위 25개 광고 대행사 중 15곳이 미국에 본사를 두고 있습니다. 이들은 모두 미국 4A 광고 대행사입니다. 협회 회원사는 미국 내 광고 비즈니스의 70~80%를 담당하고 있습니다.