첫째, 단일 객관식 질문 (이 큰 질문 * * 30 작은 질문, 각 작은 질문 1 분, * ***30 점) 각 작은 질문에 나열된 네 가지 옵션 중 하나만 제목 요구 사항에 부합합니다. 제목 뒤 괄호 안에 정확한 옵션 앞에 글자를 기입해 주세요.
1. 홍보 주제 연구 ()
A. B. 조직과 대중 간의 관계의 안정성
C. 조직과 지역 사회 간의 교류 D. 조직의 내부 운영
2. 대중과 대중과의 관계에서 평등공승을 추구하는 것을 각종 관계를 처리하는 행동규범으로 형성된 홍보이념은 일반적으로 () 이라고 한다
A. 조정 개념 B. 호혜 개념 C. 커뮤니케이션 개념 D. 서비스 개념
미국의 유명한 홍보 학자 렉스? 해롤 박사는 공공-민간 관계가 () 라고 생각합니다.
A.A 커뮤니케이션 관리 행동 b 관리 기능
C. 예술과 과학 D. 홍보
4. 미국의 Catlip 과 Saint 는 그들의 저서' 유효한 공공 * * * 관계' () 에서
A. "양방향 대칭" 홍보 모델을 제안했습니다. B. "공익을 위한 투표" 라는 아이디어를 내놓다
C "대중은 반드시 알아야 한다" 는 명제를 제시하다. D "모든 홍보가 좋다" 는 명제를 제시하십시오.
5. 공적 관계는 직업과 학과로서 최초로 () 에서 생겨났다.
A. 프랑스 b 오스트리아 c 영국 d 미국
6. 중국 최고 홍보기구인 중국 홍보협회가 설립되었습니다.
A. 1985 광저우 B. 1987 베이징.
C. 상하이의 1986 천진의 D. 1987.
7. 기관 홍보부에는 주로 기관의 이미지와 홍보 업무의 효과를 평가하여 문제의 원인을 파악하는 사람이 있다. 그는 () 에 속한다
A. 홍보 기획자 B. 홍보 기술자
C. 홍보 조사관 및 분석가 D. 홍보 전달자
8. 본 기구의 전체 직원에 대한 홍보 훈련은 전체 직원에 대한 홍보 교육을 의미하며 ()
A. 홍보 지식 보급 교육 B. 홍보 사상 및 의식 교육
C. 정치 사상 교육 D. 홍보 능력 교육
9. 사회조직의 지도자는 그 조직의 명성과 이미지를 책임져야 한다 ()
A. 직접 책임 B. 간접 책임 C. 기술 책임 D. 종합 책임
10. PR 직원의 심리적 자질 중 가장 기본적인 요구는 ()
A. 열정 심리학 B. 자신감 심리학 C. 개방 심리학 D. 혁신 심리학
1 1. 홍보에서 대중은 () 를 의미합니다.
A. 부정적인 청중 B. 적극적인 청중 C. 내부 공개 D. 외부 공개
12. 남녀 간의 관계도 () 라고 합니다.
A. 대중관계 B. 관중관계 C. 홍보 D. 인파 관계
13. 소비자, 파트너, 경쟁사, 기자, 유명인, 정부 관리, 지역사회 주민 등. 조직에 속함 ()
A. 개인 공개 B. 조직 공개 C. 내부 공개 D. 외부 공개
14. 고정 고정 고정관념이 사람의 인식에 미치는 영향은 인식 편차의 원인에서 () 라고 합니다.
A. 초급효과 B. 근인효과 C. 후광효과 D. 고정관념 효과
15. 특정 조건 하에서 가장 절실하고 주도적인 수요 중 하나인 () 이 나타날 것이다.
A. 자존감은 B. 능력이 필요하다 C. 성취는 D. 우세한 필요
16.' 벌 떼벌' 현상은 () 을 의미한다
A. 패션 B. 가십 C. 패션 D. 패션 광신자
17. 인간의 역반심리 형성의 주관적 원인을 가장 먼저 밝힌 미국 심리학자는 () 이다.
A. 호프란 크나프 브린 애쉬
18. 조직의 자기이미지는 그 것이다 ()
A. 실제 사회 이미지 B. 공공 이미지
C. 이상적인 사회적 이미지 D. 과거에 설립 된 사회적 이미지
19. 학교는 개교를 이용하여 광범위한 사회홍보를 하는데, 그 자체가 자신을 형성하는 것을 중시한다는 것을 보여준다 ().
A. 문화 이미지 B. 제품 이미지 C. 커뮤니티 이미지 D. 환경 이미지
20. 조직의 홍보 이미지 기획은 대중을 연구해야 하는데, 가장 먼저 해야 할 일은 ()
A. 대상 대중의 조직에 대한 특수한 관점을 연구한다. 대상 대중의 권리를 확정하다.
C. 효과적인 공공 이미지 구축 D. 대상 대중의 유형 연구
2 1. 양방향 불균형 모델은 조직이 대중과 충돌할 때 해결 방법이 질문 () 이라고 생각합니다.
A. 조직 변화 홍보 행동 B. 미디어 변화 행동.
C. 대중의 행동 변화 D. 조직은 대중과 함께 행동을 변화시킨다.
22. 전파학자들은 두 차례의 세계 대전 사이의 수십 년 동안 대중전파력 연구에서 가장 유행하는 관점은 () 이라고 생각한다.
A. 만병통치약 이론 B. 유한효과이론 C. 중등효과이론 D. 최소효과법칙
23. 텔레비전과 방송 매체의 유사성과 약점은 () 이다.
A. 전염성 차이 B. 단일 기능
C. 전파 효과가 약하다 D. 전파 효과가 잠시 사라졌다
24. 홍보조사에서 가장 널리 사용되는 방법은 () 입니다.
A. 데이터 분석 B. 공개 대표 포럼 법
C. 패널 토론 D. 투표법
25. 만나서 이별할 때 가장 흔히 볼 수 있는 예의는 () 입니다.
A. 미소 B. 포옹 C. 악수 D. 시각
26. VIS 에서 가장 널리 사용되고 빈도가 가장 높은 요소는 () 입니다.
A. 로고 B. 표준어 C. 표준색 D. 엔터프라이즈 모델링
27. 홍보에서 가장 많이 사용되는, 가장 흔한 구두 의사 소통 방식은 () 이다.
A. 보고서 B. 연설 C. 회의 D. 협상
28. 모든 형태의 마케팅 커뮤니케이션에 동일한 색상, 패턴 및 식별 기호를 사용합니다. 이 방법은 통합 마케팅 커뮤니케이션 () 에 속합니다
A. 주제 라인 방법 B. 통합 테이블 방법
C. 이미지 통합 방법 D. 동일한 모양 방법
광고 포지셔닝의 목적은 ()
A. 광고 상품의 개성을 부각시킵니다. B. 광고 상품의 위치를 결정합니다.
C. 광고의 특성을 명확히한다. D. 광고의 타당성을 향상시킨다.
광고 기획 성공의 열쇠는 ()
A. 광고 포지셔닝 B. 광고 크리에이티브 C. 광고 호소 D. 광고 조사
둘째, 객관식 질문 (이 큰 질문 * * 10 작은 문제, 작은 문제당 2 점, ***20 점) 각 작은 문제에 나열된 5 가지 옵션 중 2 ~ 5 개 옵션이 제목 요구 사항을 충족합니다. 질문 뒤의 괄호 안에 올바른 옵션 앞의 문자를 기입해 주세요. 다중 선택, 적은 선택, 잘못된 선택은 모두 점수가 없다.
3 1. 종합응용학과로서 공적 관계는 주로 다음 학과에 기초한다 ()
A. 광고학 B. 신문학 C. 관리학
D. 통신 e. 통신
32. 아이비는요. 공민관계의 대표 인물 이씨의 진술 중 정확한 것은 () 이다
아이비? 리는 홍보의 아버지이다.
B. 아이비? 이 씨는 세계 최초의 홍보 회사를 설립했다.
C. 아이비? 이 씨는' 반드시 대중에게 알려야 한다' 는 주장을 내놓았다
디 아이비. 이 씨는 공과 공의 관계 훈련을 제안했다.
아이비? 이 씨는' 홍보' 의 경력을 개척했다
33. 공공 * * * 관계 조직은 일반적으로 다음 유형 () 을 포함합니다
A. 기능 조직 B. 홍보 조직 내 기능 부서
C. 전문 홍보 회사 D. 통합 기능 부서
E. 독립 홍보 협회
34. 조직 홍보활동의 내외 대상에 따라 대중은 () 로 나눌 수 있다
A. 대상 공개 B. 우선 공개 C. 내부 공개
D. 외부 공개 e. 개인 공개
성공적인 홍보 프로그램은 다음 조건을 충족해야합니다 ()
A. 창조적 B. 조사성 C. 제한됨
D. 타당성 위험
36. 홍보 매체로서 잡지는 다음과 같은 전파 우위를 가지고 있다 ()
A. 처방전장 B. 타깃이 강한 C. 강력한 전염성
D. 빠른 전파 e. 아름다운 인쇄, 표현력
37. 거꾸로 된 피라미드 구조를 사용하여 보도 자료를 발표하는 장점은 ()
A. 독자가 가장 중요한 최신 정보를 신속하게 얻을 수 있도록 합니다. B. 독자의 시간을 절약할 수 있습니다.
C. 편집 및 수정 용이, 중요 정보 저장 D. 신문 레이아웃 절약
E. 쉽게 편집 및 수락
훌륭한 연설가가 갖추어야 할 조건은 다음과 같습니다 ()
A. 충분한 권한 B. 강력한 언어 능력과 기술
C. 열정 D. 이성과 지혜
E. 외모와 행동
39. 기업 제품 포지셔닝 전략은 ()
A. 시장 교육자의 포지셔닝 전략 B. 시장 추종자의 포지셔닝 전략
C. 경쟁 업체의 재배치 전략 D. 포괄적 인 포지셔닝 전략
E. 공격 포지셔닝 전략
40. 정부와 홍보 대상은 다음과 같다 ()
A. 개인 공공 B. 공공 조직 C. 내부 공공
D. 외부 공개 e. 대상 공개
2 부 객관식 질문
셋. 명사 설명 (이 큰 제목은 ***4 소소한 문제, 소소한 문제당 3 점, *** 12 점)
4 1. 홍보 활동 (실천)
42. 대중 심리에서
43. 홍보 계획
44. 통합 마케팅 커뮤니케이션
넷째, 간단한 답변 (이 큰 질문 ***4 작은 질문, 작은 질문 당 5 점, ***20 점)
45. 홍보의 역할에 대한 간략한 설명.
46. 홍보 협회의 주요 활동은 무엇입니까?
후원 활동의 홍보 의미는 무엇입니까?
48. 정부의 공공-민간 관계의 구체적인 임무는 무엇인가?
다섯째, 논술 문제 (*** 10 점)
49. 조직 홍보 관리 강화의 중요성에 대해 토론하십시오.
여섯째, 사례 분석 질문 (***8 점)
50. 한 변호사가 현지의 영향력 있는 식품업체가 생산한 식품을 먹다가 이 제품에 심각한 품질 문제가 있다는 것을 발견했다. 그래서 그는 기업과 협상했다. 기업의 접대원이 연구에 동의한 후 그에게 회답을 주었지만 아래는 없었다. 어쩔 수 없이 변호사는 품질 문제가 있는 음식을 현지의 영향력 있는 신문에 가져와 기자에게 상황을 반영했다. 본보는 이어 기자를 이 기업에 파견하여 현장 인터뷰를 진행했다. 기자는 이 기업이 국가식품생산법규를 위반한 여러 장면을 촬영했다. 기업 지도부가 발견한 뒤 기자들이 촬영한 자료를 강제로 요구했다. 만약 그들이 실패한다면, 그들은 기자를 구금했다. 현지 공안요원의 구조 하에 기자는 1 시간 이상 갇혀 안전하게 돌아올 수 있었다. 이후 이 신문은 소비자들이 반영한 관련 기업의 문제와 기자가 기업에서 촬영한 소재와 경력을 시리즈 보도로 게재해 기업 경영이 한때 곤경에 처했다. -응?
Q: 기업이 곤경에 처한 이유는 무엇입니까? 너는 이 기업의 책임자인데, 너는 이 일을 어떻게 처리했니?