4월 6일, 메이주 테크놀로지는 '플래그십 봄 따뜻한 마음 보조금' 활동을 시작했으며, 최대 1800달러를 절약하고 24개월 무이자 할부 혜택을 누릴 수 있습니다. 미적 플래그십 Meizu 17 중 하나 인 1799 만 쉽게 시작할 수 있으며, 소형 화면 플래그십 Meizu 18s 손 가격은 2899, Meizu 18s Pro는 가격을 500만큼 낮춘 3699입니다. 전자 상거래 플랫폼의 데이터에서 가격 인하 후 "오래된"Meizu 플래그십은 여전히 싸울 힘이있는 것 같지만 2022 년 휴대 전화 시장의 Meizu, 신제품은 여전히 멀다. 신제품은 아직 멀었습니다.
생체 내에서 OPPO, 기장, 영광 및 스냅 드래곤 8 Gen1 / Tianji 9000 전투 주변의 다른 많은 제조업체는 보급형 모델 Meizu Blue 10 외에도 네트워크 기록 및 재료 생산 라인 정보의 Meizu 플래그십 모델을 찾지 못했습니다. 공식 마이크로 발표는 휴대 전화, 5 가지 축복 장식품, 기계식 키보드 및 기타 액세서리와 결합 된 188의 제품 수준에 더 중점을 둡니다. 멜론을 먹고 재미를 보면서 우리는 Meizu의 다음 정류장이 어디인지 묻지 않을 수 없습니다.
우리 모두 알다시피 Meizu는 한때 활기찼습니다. 그중에서도 메이주의 주력 제품군인 메이란은 가격 대비 성능이 매우 높은 저가형 시장의 젊은 사용자를 겨냥하여 영광과 레드미를 직접적인 경쟁자로 삼았습니다. 한때 450%라는 놀라운 성장률로 세계 1위 휴대폰 브랜드가 되었으며, 이는 상당한 수익을 가져다주었을 뿐만 아니라 침체된 시장 환경에서도 메이주가 살아남을 수 있는 원동력이 되었습니다. 사용하기 쉬운 플라이미 시스템과 작지만 세련된 디자인 콘셉트로 많은 팬을 확보했습니다.
2018년에 Meizu는 분수령을 맞았습니다. 메이주 블루 제품군으로 하이엔드 시장을 공략하려던 전략적 계획을 중단하면서 한때 자랑스러웠던 중저가 시장을 잃게 되었습니다. 화메이 OV의 4대 주류 브랜드의 부상, 외국 브랜드 Apple의 공격 압력, 새로운 크라운 폐렴 전염병의 영향과 함께 메이주는 하이엔드 시장에서 불리한 출발을 했고, 직원 해고와 매장 철수를 시작하며 '간소화'의 하향 경로를 밟기 시작했습니다. 16/17 시리즈의 메이주는 시장 수익성이 좋았지만, 메이주 18 시리즈는 기대했던 시장 성과를 달성하지 못했습니다.
예를 들어 최근 가파른 가격 하락을 경험 한 Meizu 18 시리즈를 예로 들어 첫 주 판매 실적은 다음과 같습니다. 1 분 판매량이 100 억을 돌파하고 28 분 만에 전체 네트워크가 매진되었지만 2 개월 후 Meizu 18 및 Meizu 18s Pro는 600까지 가격을 인하하여 "첫 번째"사용자 패닉; 반년 후 물이 1400까지 뛰어 올라 많은 사용자가 일찍 구매 한 것을 후회하여 감당할 수 없다고 말했습니다. 많은 네티즌들이 일찍 구입 한 것을 후회한다고 말했습니다. 어떤 사람들은 치명적인 쇼트 보드의 존재의 구성 매개 변수 때문에 가격이 너무 다이빙이라고 물을 수 있습니까? 대답은 물론 아니오입니다. Flyme 9 시스템, 2K + Super AMOLED 디스플레이, 풀 블러드 LPDDR5 + UFS3.1, 화면 아래 초음파 지문, 듀얼 스피커 및 기타 구성은 업계에서 하드웨어 수준을 상위권으로 만듭니다.
높은 가격이 실패하고 가격이 급락한 이유는 제품 가격 및 애프터 서비스 시스템과 관련이 있다고 생각합니다. 메이주 18을 예로 들어보겠습니다. 많은 소비자들이 "작은 화면 플래그십"을 구매하고 싶어하지만 4399의 시작 가격은 실제로 약간의 프리미엄입니다. 스마트 한 소비자는 품질과 저렴함을 추구하는 것 외에도 휴대 전화 성능의 안정성과 원활한 작동에 더 중요한 휴대 전화를 구매할 때 더 중요합니다. Meizu 18 본체의 크기가 작기 때문에 열 방출이 이상적이지 않고 Snapdragon 888 칩 규정이 적용되지 않아 열이 심할 때 휴대폰이 일부 큰 게임에 직면하게되고 체온이 50도 이상 상승하기도합니다. 경험 수준의 단점은 팬텀 친구들을 낙담시킵니다.
동시에 시장 판매 감소로 인해 메이즈는 2019 년에 대규모 해고를 시작했고, 전염병이 오프라인 매장을 대량으로 강타하면서 메이즈의 애프터 서비스 시스템이 고장났습니다. 예를 들어, Meizu 18 시리즈 상장 후 화면 화상, 5G 네트워크 장애, 심각한 신체 발열, 화면 제어 불능 등 품질 관리 문제를 제대로 처리하지 못해 검은 고양이 불만 플랫폼에 수많은 소비자 불만이 접수되었고 부정적인 감정의 발효로 인해 소비자는 플래그십 모델을 얻기 위해 높은 가격을 지출하는 것은 물론 Meizu 브랜드를 믿지 못하게되었습니다.
현재 공급망 기술의 성숙으로 다양한 브랜드 모델의 하이엔드 시장은 점점 더 동질화되고 있습니다. 가격 경쟁 외에도 많은 R&D 자금과 브랜드 벤치마킹 제품 투자도 필요합니다. 소비자들이 원하는 것은 '가격만 뛴 구형 모델'이 아니라 혁신적인 기술 기능입니다. 하이엔드 시장 생존 환경에서 메이주의 핵심 경쟁력 부족은 점점 더 심각해지고 있습니다. 제품 가격만 하락하는 것이 아니라 소비자 마음속의 브랜드 인지도도 하락하고 있습니다.
장황의 '승리'에서 현재의 '워털루'에 이르기까지 메이주는 앉아서 죽음을 기다리지 않고 적극적으로 스스로를 구했습니다. 예를 들어, "한 몸, 두 날개"(스마트폰을 핵심으로, 웨어러블 기기와 스마트 홈 기기를 두 날개로)라는 개념, 감성 브랜드 메이란 제품군으로의 복귀, 지리 크로스보더 제휴 시도 등은 메이주의 "변화"라는 긍정적인 시도입니다.
방관자의 관점에서 볼 때 사물 인터넷은 각 브랜드가 경쟁 할 수있는 동등한 기회를 가지고 있지만 Meizu는 조명, 보안, 제어 및 기타 레이아웃 측면을 중심으로 스마트 홈 브랜드 Lipro를 설정하여 Huawei, Apple, Ali 및 기타 플랫폼 프로토콜과 호환되는 레이아웃을 설정했습니다. Meizu 브랜드 모바일 제품 카테고리와 커버리지의 대화형 핵심인 플라이미 시스템은 너무 작고 진입 노드가 뒤처져 있습니다. 애플, 화웨이, 기장 및 기타 브랜드의 전략적 시스템을 처음으로 구축 한 것을 제쳐두고 지난 2 년 동안 OPPO, 생체, 영광 및 기타 브랜드는 평면 패널, 블루투스 헤드셋, 웨어러블 시계 트랙 "레이아웃"에있었습니다. 엄청난 사용자 주문과 애프터 서비스 시스템을 통해 브랜드 평판과 커버리지의 굴곡을 완성했습니다.
핵심 스마트폰 분야에서는 지난해 9월 감성 카드를 꺼내든 메이주가 메이란 제품군의 복귀를 발표하고 올해 6월 메이란 10 휴대폰 제품을 공식 출시했습니다. 이전의 메이즈 블루 풍경은 무한하지만 지금은 같지 않습니다. 팬텀 블루 10 제품은 720P 물방울 화면, 레이크 쇼어 T30 4G 프로세서, 5000mAh 배터리 및 젊은이들의 요구와는 달리 오프라인 시장의 오래된 모델과 더 비슷합니다.
메이주 블루 10은 "메이주는 더 이상 맹목적으로 하이엔드 제품을 추구하지 않고 제품 라인을 넓혀 잠재 소비자에게 깊은 인상을 줄 것"이라는 시장 신호를 외부에 전달하려고했지만 시장 환경과 사용자 요구에 대한 해석이 정확하지 않고 제품 사고가 여전히 몇 년 전에 머물러 있습니다. 신선함, 부드럽게 실행되는 주류 핸드 헬드 게임 성능 수준, 화면 눈 보호 터치 경험을 좋아하는 젊은이들은 100 위안의 가격도 사용자에게 깊은 인상을 주기가 매우 어렵더라도 팬텀 블루 10에서 답을 찾을 수 없습니다.
지리의 메이주 휴대폰 인수 소문에 대해서는 당사자들의 모호한 답변 외에는 후속 결과가 없습니다. 정말 지리에게 매각되어 자본 지원을 받아 R&D 투자를 확대할 수 있다면 메이주가 자랑하는 플라이미 시스템, 친환경 하드웨어, R&D 직원 모두 더 잘 살 수 있을 것입니다. 아직 인수에 대한 후속 대응은 없습니다. 좋은 가격에 팔린다면 양측 모두에게 윈윈이 아닐 수도 있습니다.
메이주 휴대폰의 생존 공간은 스냅업 실패, 애프터서비스 실패, 자조 아이디어의 방해, 브랜드 호감도의 지속적인 하락 등 여러 요인의 발효로 지속적으로 압박을 받고 있습니다. 예를 들어 2022년 2월 국내 시장 출하량 데이터는 OPPO, 비보, 5대 브랜드가 2,348만 건으로 81%(19,654,380만 건 이상)를 차지했으며 화웨이, 이가, 모토로라만 438만 건을 남겼습니다. 메이주는 제품력, 브랜드 인지도, 애프터서비스 시스템, R&D 역량 측면에서 불리한 위치에 있습니다. 10월의 0.1.1% 시장 점유율 데이터를 참조하면 2022년 Meizu은 더 나빠질 것입니다.
메이즈에게는 시장 매출 감소, 인재 손실, R&D 역량 저하가 악순환의 고리를 형성하고 있습니다. 바이용샹에 이어 양퉈, 리난 삼총사, 홍한성의 원 마인드3.0 성능 조정을 담당했고, "경쟁자"가 배경 문제를 해결하기 위해 완벽한 시스템, 소프트웨어 기술 계획 및 설정을 담당하고, 깊이 연마 플라이미 시스템 UI, 휴대폰과 TV 연결의 장벽을 뚫기 위해 제안한 세계 최초, 세계 최초, 세계 최초, 세계 최초, 세계 최초, 세계 최초, 세계 두 번째로 OPPO에 합류했다. 장젠펑의 기술보다 한 손으로 구축 한 모든 "다른 기업의 메이즈가 빛나게하십시오"는 메이즈의 쇠퇴의 축소판 일뿐입니다. 핵심 인재를 잃으면서 플라이미 생태 최적화의 맛도 점차 바뀌고 있습니다.
그러나 메이주 블루 제품군을 도려낸 장 황은 하이엔드 시장에 지속적으로 영향을 미치고 차별화된 장점을 만들어야 한다고 거듭 강조했지만, 직원을 해고하고 매장을 폐쇄하고 자주 자리를 옮기면서 메이주는 또 다른 갈림길에 서게 되었습니다. 오늘날 선두 제조업체의 혁신은 강렬하고 포괄적이며 접이식 스크린, 언더스크린 카메라, 자체 개발 칩 기술의 상용화로 인해 틈새 제조업체인 Meizu는 더 큰 R&D 및 경쟁 압박을 받게 되었습니다. Meizu의 쇠퇴로 인한 브랜드 영향력은 실패했고, 미래는 어디로 갈까요? 아무도 결론을 내릴 수 없습니다.
안드로이드 제조업체의 집단적인 주문 감축 환경에서 메이주의 신제품은 시장에서 더 늦게 출시될 것으로 예상할 수 있습니다. 해머, 레에코, 진리 및 기타 브랜드는 이미 예견된 결론이며, 메이주의 상황은 상장 폐지 시간 노드에 불과합니다.