첫째, 기업 홍보 영상 제작의 주장이 무엇인지 명확히 알고 있는가?
저가 접한 많은 기업 홍보 영상에서 요구 사항을 충족하지 못하는 기업 홍보 영상을 종종 접하게 됩니다. 수요가 무엇인지도 모른 채 기업 영상을 제작하기 시작하고, 인사이트를 찾기 시작하고, 단어와 문구를 사용하기 시작합니다. 그 결과는 예측 가능하고 만족스럽지 못합니다.
둘째, 기업 영상이 누구를 위한 것인지 파악해야 합니다.
다시 말해, 이 기업 홍보 카피는 누구를 위해 작성된 것인가요? 사람마다 언어 톤, 취미, 습관 등이 다릅니다. 이를 이해해야만 타겟팅하고 그들의 관심을 끌 수 있습니다.
셋째, 기업 홍보 영상의 궁극적인 목표는 소비자가 제품을 구매하도록 설득하는 것입니다.
기업 홍보 카피가 정말 이런 내용을 담고 있나요? 소비자를 설득할 수 있을까요? 아니면 판매 포인트나 다른 장점으로 뒷받침되고 있나요? 이 모든 것을 고려하고 검토해야 합니다.
기업 홍보 문구를 작성할 때 반드시 고려하거나 판단해야 할 세 가지 사항이 있습니다.
1, 시선 끌기
일반인은 신문, 잡지, 포스터, 위챗 공식 계정, 뉴스 앱 등을 읽을 때 관심 있는 것(제목)만 골라 읽습니다. 광고 입장에서는 당연히 관심을 끌 만한 다른 콘텐츠(경쟁자)가 더 많을 수밖에 없습니다. 소비자가 관심을 갖지 않는다면 비효율적인 광고입니다.
2. 커뮤니케이션
콘텐츠가 소통할 수 있는 것이 중요합니다. 제품(브랜드)의 셀링 포인트나 관점을 건조하게 전달하면 소비자는 제품(브랜드)의 우수성을 느끼지 못하고 광고 효과는 크게 떨어질 수밖에 없습니다.
3. 설득력(영향력)
논문을 쓸 때와 마찬가지로 주장도 있지만 뒷받침할 논거도 있어야 합니다. 기업 동영상도 마찬가지입니다. 관점의 매력과 함께 지지할 수 있는 근거도 제시해야 합니다. 그렇지 않으면 멜론을 파는 것과 호박을 파는 것의 차이점이 무엇이겠습니까?
그래서 기업 홍보 영상 카피라이팅에 대한 글로벌 영화 및 TV 미디어의 정의는 다음과 같습니다.
기업 홍보 영상 카피라이팅은 가능한 한 많이 팔아야 한다는 전제 하에 서비스의 창의적인 표현을 위해 전략 또는 소구점의 전제를 정하고, 브랜드 또는 프로젝트(제품)에 맞는 단어로 특정 소비자와 정확한 커뮤니케이션을 수행하는 것입니다.
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