1, 불법 광고 사건 :
이 코코넛 트리 그룹의 불법 광고의 내용은 매우 간단하며, 코코넛 트리 그룹의 부사장이 있고 학교는 각계 각층의 사람들을 모집하고 있다는 것입니다. 이 학교를 졸업하면 코코넛 트리 그룹에서 높은 직책, 높은 급여, 높은 혜택 및 높은 대우를받을 수 있지만 실제로이 광고를 보자마자 우리는 그것이 거짓임을 알 수 있습니다. 이 광고는 극도로 과장되어 있습니다. 코코넛 그룹에서 공개하지 않았다면 사기성 마케팅 정보라고 생각하기까지 합니다. 현재 이 광고는 하이난성 시장감독관리국의 조사를 받았으며, 하이난성 시장감독관리국은 해당 광고를 수정하고 진열대에서 철수할 것을 명령했습니다. 하지만 코코넛 그룹은 현재 아무런 조치를 취하지 않고 있습니다. 코코넛 그룹은 3월에 예상되는 판매 실적을 끌어올리기 위해 이 광고를 이용해 인기몰이에 나서고 제품 노출을 늘리려는 것으로 추정됩니다. 실제로 코코넛트리 그룹의 코코넛밀크 브랜드인 코코넛트리의 매출은 상반기부터 감소세를 보이고 있습니다. 현재 음료 업계는 다양한 신음료로 경쟁이 치열합니다. 오래된 음료인 코코넛트리 브랜드 코코넛 주스는 매우 맛있다고 알려져 있지만 점유율의 많은 부분을 빼앗겼습니다. 이 코코넛 트리 브랜드 코코넛 주스 광고는 현재의 딜레마에서 벗어나기 위한 시도이기도 합니다.
2. 코코넛트리 그룹이 광고에 집착하는 이유는 무엇인가요?
코코넛트리 브랜드 코코넛주스의 전신은 1980년 문을 닫기 직전까지 갔던 하이난 통조림 공장입니다. 이후 광고의 인기에 힘입어 하이난 통조림 공장의 짭짤한 생선 통조림은 반전되어 전국적으로 유명한 음료 생산업체가 되었습니다. 따라서 코코넛 브랜드 그룹은 광고에 대한 관심도 면에서 항상 1위에 올랐고, 코코넛 브랜드는 항상 선명함으로 유명했습니다. 하이난성 시장 감독 관리국으로부터 반복적으로 인터뷰를 받았으며 광고가 반복적으로 수정되었습니다. 이번에는 광고가 정중했다고 할 수 있으며 소비자는 코코넛 트리 브랜드 코코넛 주스 광고에 익숙해 졌을 것입니다.
3. 코코넛 브랜드 코코넛 주스가 왜 그렇게 인기가 있을까요?
코코넛 트리 코코넛 밀크가 50년 이상 지속된 이유는 무엇일까요? 첫째, 코코넛 밀크의 우수한 품질로 인해 코코넛 밀크는 자체 포장에 초점을 맞추지 않고 제품의 품질에 집중합니다. 코코넛 브랜드 코코넛 주스는 코코넛 추출물 대신 순수한 신선한 코코넛 과육을 사용한다고 주장하는데, 이는 현대 사회의 건강한 식단과 일치합니다. 소비자가 선호하는 또 다른 점은 코코넛 브랜드 코코넛 주스의 맛이 매우 좋고 적절한 수준의 단맛이 있다는 것입니다. 국가 연회 수준의 음료로서 그 이름에 부응하는 이름이라고 할 수 있습니다. 그리고 코코넛 브랜드 코코넛 주스는 기본적으로 하이난성 현지 코코넛 시장을 독점하고 있기 때문에 저렴한 가격도 시장에서 확고한 발판을 마련한 기반입니다.