2,500여 년 전, 그리스와 그 동맹국들은 이곳에서 페르시아를 물리쳤습니다. 이 기쁜 소식을 아테네에 전하기 위해 피디 피지라는 병사가 마라톤에서 수도까지 달렸습니다. 그는 목적지에 도착해 기쁜 소식을 전하고는 지쳐서 죽었습니다. 이것이 마라톤의 시작이며 한 평범한 군인의 용기와 인내심에 관한 이야기입니다. 그 이후로 마라톤은 의지력의 대명사가 되었습니다.
중국에서는 거의 30년 동안 마라톤이 인기를 끌었습니다.
1981년 중국은 12개 국가와 지역에서 86명의 선수들만 참가한 제1회 베이징 국제 마라톤 대회를 개최했습니다. 이후 항저우와 다롄에서 마라톤 대회가 열렸지만 매년 10여 개에 불과해 그 인기와 영향력은 매우 제한적이었습니다.
2010년은 획기적인 전환점이었습니다.
데이터에 따르면 2010년 초부터 중국의 마라톤 대회와 참가자 수가 스프린트 단계에 접어들기 시작했습니다. 당시 중국육상경기연맹(CAAF)에 등록된 마라톤 관련 로드 러닝 이벤트는 13개에 불과했지만, 2018년에는 1,580개가 넘었습니다.
8년 동안 120회나 개최된 마라톤은 마치 통제 불능의 야생마와 같습니다.
날로 뜨거워지는 마라톤의 이면에는 약 1,000억 달러 규모의 시장이 있습니다.
마라톤은 도시 브랜드를 높일 뿐만 아니라 모든 사람들의 건강에 대한 열정을 높이고, 관광 소비를 촉진하고 경제 성장을 촉진할 수 있습니다.
중국육상협회의 보고서에 따르면 2017년 중국 마라톤 경기의 총 산업 규모는 전년 대비 20% 증가한 700억 위안을 돌파했으며 관련 종사자는 272만 명에 달했고, 2018년에는 산업 규모가 746억으로 더욱 확대되었습니다. 그중 총 소비액은 178억 위안에 달했고, 대회로 인한 총 소비액은 한 해 동안 288억 위안에 달했습니다. 마라톤의 인기는 대회 개최 횟수뿐만 아니라 러닝 관련 제품 시장의 성장에도 반영되고 있습니다. 광고, 의류, 스마트 의류, 부동산, 금융, 헬스케어 등이 모두 마라톤과 관련이 있습니다.
중국 마라톤이 큰 발전을 이루면서 관련 업계의 브랜드 후원이 본격화되었고, 마라톤 후원은 브랜드들의 경쟁 구도가 되었습니다. 그래서 마라톤은 그렇게 ? 핫한? 이유입니다.
이번 호에서는 여기까지만 말씀드렸습니다.