광고 조사에는 사전 시장 조사, 미디어 조사, 광고 집행 후 광고 효과 조사가 포함됩니다. 시장 조사는 광고 대행사, 기업 또는 미디어 단위가 시장 정보를 파악하고, 광고 계획을 개발하고, 광고 디자인 정보를 제공하고, 광고 효과 및 광고 설문 조사를 확인하는 것입니다.
광고 활동에서 시장 조사의 전체 과정은 생산에서 소비에 이르는 전 과정에서 관련 정보를 수집하여 광고 목표, 광고 소구의 초점, 광고 표현 및 광고 캠페인 전략을 결정하는 것입니다.
확장 데이터 :
광고 시장 조사는 광고 조사의 내용 중 하나로, 광고 캠페인과 밀접하게 관련된 마케팅 믹스 요인에 대한 조사와 기업의 미시 환경에 대한 조사를 말합니다. 일반적으로 시장 조사는 매우 복잡하고 광범위합니다. 관점에 따라 시장 조사의 내용과 범위에 대한 이해가 다를 수 있습니다.
하지만 광고 운영 법칙 만 고려하면 시장 조사의 내용과 범위는 기본적으로 시장 환경 조사, 광고주 비즈니스 조사, 광고 제품 조사, 시장 경쟁력 조사, 소비자 조사 등을 포함하여 기본적으로 결정됩니다.
사회 환경을 구성하는 요소에는 여러 가지가 있습니다. 광고 조사에서는 정치적, 법적 환경 조사와 경제적 환경 조사에 중점을 두어야 합니다.
참조:
바이두 백과사전-광고 설문조사