광고 계획: 광고 계획은 광고 캠페인을 실행하기 전에 작성하는 세부 계획으로, 광고 캠페인의 원활한 실행을 보장하기 위해 고안된 것입니다. 여기에는 광고 캠페인의 목표, 타겟 고객, 예산, 미디어 선택, 일정 및 기타 측면을 결정하는 것이 포함됩니다. 광고 기획은 전반적인 전략과 리소스 할당을 강조하는 총체적인 프레임워크입니다.
광고 기획: 광고 기획은 광고 계획을 기반으로 특정 광고 캠페인의 구체적인 세부 사항에 대한 전략과 프로그램을 개발하는 것입니다. 광고 콘텐츠, 창의성, 커뮤니케이션 채널, 포지셔닝, 가격 책정, 프로모션 등이 포함됩니다. 광고 기획은 광고 콘텐츠의 창의성과 매력도, 타겟 고객과 가장 효과적으로 소통하는 방법에 더 많은 주의를 기울입니다.
요약하면, 광고 기획은 전반적인 거시적 계획이며, 광고 기획은 특정 광고 활동의 구현과 콘텐츠 창의성의 세부 사항에 더 중점을 두는 반면, 이 둘은 서로를 보완하여 완전한 광고 및 마케팅 프로세스를 형성합니다.
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