"위 운동성"이라는 개념을 도입한 최초의 위장약은 시안잔산 제약회사에서 생산한 모달린 정제였습니다. 1989년 '구토제'로 판매된 이후 1990년 '소화불량 치료제'로 판매되기까지 10년이 넘는 세월이 흘렀습니다. 광고는 '상복부 팽만감, 식후 불쾌감, 복부 팽만감, 식욕 부진'의 네 가지 증상에 '소화불량은 모폴린의 도움을 받으십시오'라는 슬로건을 내세워 호소했습니다. 1991년 모르폴린 판매량은 1990년보다 4배 증가했고 1997년에는 5천만 상자에 달했으며 이후 4년 동안 판매가 안정화되기 시작했습니다. 2001년에는 판매 확대를 위해 광고에서 모르폴린의 증상을 '헛배 부름, 통증, 구역, 소화불량'으로 확대하고 슬로건을 '위 운동성 회복, 소화불량'으로 변경했습니다. 2001년에는 판매 확대를 위해 모르폴린의 증상을 "헛배 부름, 통증, 메스꺼움, 소화불량"으로 추가하고 광고 문구를 "위력 회복, 모르폴린으로 전환"으로 변경했습니다. 이 시점에서 Xi의 얀센은 대중 매체에서 모르폴린을 '위장약'으로 명확하게 정의하기 시작했습니다. 90 년대 말까지 중국 의료 상인 네트워크의 모르 폴린 판매량은 5 억 ~ 6 억 위안으로 안정적이었으며, 이는 소화 불량 시장이 수년 동안 매우 안정적이라고 할 수 있습니다. 시장이 성숙함에 따라 모르 폴린은 소화 불량 약물의 선두 주자가되었습니다. 수년 전 모르 폴린은 대중 매체를 통해 "소화불량에서 모르 폴린으로"를 처음으로 광고하여 소비자의 마음에 깊은 인상을 남겼습니다. 소비자는 소화불량을 떠올리면 자연스럽게 모르폴린을 떠올리게 됩니다. 선두 브랜드는 거의 항상 소비자의 마음에 가장 먼저 들어갑니다. 모르폴린의 힘은 소비자뿐만 아니라 소비자의 구매 결정에 영향을 미치는 의사에게도 있습니다. 의사는 또한 소비자의 인식에 중요한 역할을 합니다. 연구에 따르면 많은 소비자가 '복통' 및 '위산과다'와 같은 증상 때문에 모르폴린을 처음 접하게 되며, 의학 저널에 따르면 의사들이 이러한 '위장 문제'에 대한 해결책으로 모르폴린을 사용한다는 사실이 밝혀졌습니다. 이러한 "위장 질환"에 대한 치료제로 모르폴린을 사용하는 것은 의학 저널에 기록되어 있습니다. 점차 소비자들의 인식 속에서 모르폴린의 정체성은 '위장약'으로 점차 확립되고 강화되는 반면, 과거 '소화불량약'이라는 정체성은 점차 희미해지기 시작했습니다. 이후 추적 연구를 통해 이를 확인할 수 있었습니다. 모폴린 광고에서 주장하는 증상이 "헛배 부름", "위산 역류", "복부 팽만감", "트림", "트림 ", "메스꺼움", "구토", "소화불량"으로 확대되면서 광고 슬로건은 "위력을 타겟팅하여 도움을 줍니다"로 변경되었습니다. 광고의 슬로건은 "위력을 겨냥하고 위 건강을 돕는다"로 변경되었으며 "위"가 광고의 주인공으로 사용되기 시작했습니다. 따라서 시안 얀센에게 모폴린은 항상 "위장약"으로 간주되어 왔으며 이러한 정체성은 변하지 않고 사용 범위만 확대되었습니다. 흥미롭게도 소비자들은 항상 모르폴린 복용이 말도 안 되는 일이라고 생각했습니다. 진저브레드 제약 연구 센터의 연구원들은 모르폴린에 대한 소비자의 인식을 철저히 연구한 결과, 지역적으로나 모르폴린이 충족하지 못하는 "일일 소화 보조" 기능적 요구 측면에서 소화제 시장에 상당한 격차가 있다는 것을 추가로 확인했습니다. 그리고 모르폴린으로 충족되지 않는 '일일 소화 보조' 기능적 니즈도 존재합니다.