1. 핵심가치를 구체화합니다. 브랜드는 기업의 영혼으로서 기업 전체의 모든 경영활동을 관통합니다.
브랜드의 핵심 가치를 다듬는 것은 포괄적이고 과학적인 브랜드 조사 및 진단이 필요하며, 시장 환경, 산업 특성, 대상 소비자 그룹, 경쟁사 및 회사 자체를 철저히 연구하여 브랜드 전략 의사 결정을 위한 상세하고 정확한 정보 지침을 제공합니다. 이를 바탕으로 차별성이 높고, 명확하며, 인지하기 쉽고, 포용적이며, 소비자의 내면에 닿고 감염될 수 있는 브랜드의 핵심 가치를 추출합니다. 일단 핵심가치가 정해지면 커뮤니케이션 과정에서 백사그룹 브랜드의 핵심가치는 '비행'이고, 광고 슬로건은 '학이 백사장 위에서 춤을 춘다, 내 마음은 날아간다'로 사람들에게 아름다운 동경을 선사한다. . 기업의 이상과 문화, 제품과 소비자가 추구하는 영역을 연결하고, 사람들의 마음을 사로잡기 쉽습니다. 브랜드 커뮤니케이션 및 마케팅 활동에서 백사그룹은 날아다니는 학을 상징적인 새로 활용하고 스포츠 이벤트와 스포츠 스타 Liu Xiang을 이미지 대변인으로 활용하여 브랜드 개성을 적극적으로 구축하여 브랜드의 핵심 가치인 '비행' 개념을 생생하게 보여줍니다. "를 통해 목표하는 브랜드 가치를 높여드립니다.
둘째, 브랜드 식별 시스템을 표준화하고 브랜드 식별 요소를 기업의 모든 마케팅 커뮤니케이션 활동에 구현합니다.
브랜드의 핵심 가치를 중심으로 브랜드 식별 시스템을 표준화하여 브랜드 식별과 기업 마케팅 커뮤니케이션 활동의 연결이 가능하도록 브랜드 식별 요소를 기업의 모든 마케팅 커뮤니케이션 활동에 구현하여 모든 마케팅 커뮤니케이션 활동이 해석되고 전달되도록 합니다. 브랜드의 핵심 가치, 정신 및 추구를 추구하며 회사의 모든 마케팅 및 광고 투자가 브랜드에 색상을 추가하여 브랜드 자산을 축적하도록 보장합니다. 동시에 브랜드 자산 축적을 위한 기반으로 브랜드 자산 제고를 위한 목표체계를 수립할 필요가 있다. 예를 들어, 우리가 어디에서나 볼 수 있는 맥도날드의 'M' 로고가 특히 눈길을 끕니다. 당신은 "M"에 매료될 것입니다. 맥도날드 매장에 들어서면 종이 타월과 컵, 간판, 벽면 포스터 등 곳곳에 "M"자 모양이 있어 시각적 기억을 선사하는 동시에 인터랙티브한 홍보 활동을 펼칠 때도 존재감을 느끼게 됩니다. "M" 모양으로 되어 있습니다. 물론 브랜드 아이덴티티 시스템은 많은 요소를 포함하고 있으며 단순히 로고의 반복이 아닙니다. 맥도날드는 브랜드 아이덴티티 시스템 구현의 전형적인 대표자일 뿐만 아니라 우리가 배울 수 있는 예이기도 합니다.
셋째, 모든 자원을 통합하여 브랜드 모델을 구축하고 브랜드 전략을 최적화함으로써 브랜드 가치를 높일 수 있습니다.
브랜드 모델을 확립하는 것은 브랜드 전략 기획에 있어 중요한 작업이다. 이는 브랜드의 속성, 구조, 모델, 콘텐츠 및 브랜드 비전을 계획할 뿐만 아니라 마케팅 전략 결정을 위한 미래 지향적이고 안내적이며 과학적이고 운영 가능한 기반을 제공합니다.
과학적이고 합리적인 브랜드 전략을 기획하고, 브랜드 전략을 고려하고 최적화하는 것은 브랜드 전략 기획의 중요한 측면입니다. 단일 제품 구조 하에서 마케팅 커뮤니케이션 활동은 모두 동일한 브랜드의 자산을 향상시키는 데 중점을 두고 있습니다. 제품의 다양성이 증가하면 많은 문제에 직면하게 됩니다.
대기업의 경우 브랜드 전략과 브랜드 의사결정의 작은 결정이 기업 경영의 모든 측면에 반영되고 승수효과를 통해 증폭되며, 의사결정 수준에 따라 브랜드 전략과 브랜드 의사결정 수준이 달라지게 됩니다. 높으면 기업이 수천만 또는 수억 위안을 더 얻는 것이 매우 일반적이며, 의사 결정 수준이 낮으면 수천만 또는 수억 위안의 손실도 발생합니다.
넷째, '브랜드 희석'을 방지하고 브랜드 가치의 극대화를 추구하기 위해 합리적인 브랜드 확장을 추진한다.
브랜드 전략 기획의 또 다른 중요한 부분은 브랜드 확장에 대한 과학적이고 미래 지향적인 계획입니다. 강력한 브랜드 구축의 궁극적인 목표는 지속적으로 더 나은 매출과 이익을 얻어 기업이 계속해서 건강하게 발전할 수 있도록 하는 것이므로 기업의 도약적인 발전을 이루기 위해서는 기업의 무형자산을 최대한 활용하는 것이 필요합니다. 브랜드 자원. 무형자산을 재사용하는 데 비용이 들지 않기 때문에, 브랜드 확장 전략을 기획하는 과학적인 태도와 뛰어난 지혜만 있다면 브랜드 가치를 극대화할 수 있습니다.
다섯째, '브랜드 위기' 사태가 발생하지 않도록 브랜드 관리를 강화하여 풍부한 브랜드 자산을 축적한다.
강력한 브랜드를 구축하고 풍부한 브랜드 자산을 축적하려면 브랜드의 일상적인 관리와 유지를 강화하고 '브랜드 위기'가 발생하지 않도록 노력해야 합니다.
우선, 브랜드 자산의 구성을 완전히 이해하고, 인기도, 품질 인지도, 브랜드 연관성, 프리미엄 역량, 브랜드 충성도 등 브랜드 자산을 나타내는 다양한 지표의 의미와 관계에 대해 심층적으로 이해해야 합니다.
둘째, 이를 바탕으로 기업의 실제 상황과 결합하여 브랜드 구축에서 달성해야 할 브랜드 자산 목표를 공식화하여 기업의 브랜드 창출 작업이 명확한 방향을 갖고 목표를 설정하며 불필요한 낭비를 줄입니다.
셋째, 브랜드 자산 목표에 집중하고, 브랜드 자산 향상을 위한 저비용 마케팅 커뮤니케이션 전략을 창의적으로 기획하고, 브랜드 자산 향상 목표 달성 여부를 지속적으로 확인하며, 차기 브랜드 자산 구축 목표 및 전략을 조정한다.
넷째, '브랜드 위기'가 발생하지 않도록 '브랜드 조기경보시스템'을 구축하고, '브랜드 위기'가 발생하면 적시에 대처하고 한목소리로 대응해 브랜드 손실을 최소화해야 한다.