원플러스의 팝업스토어 활동에 대해 들어보신 적 있으신가요?
지난 월요일 플러스9 시리즈가 출시된 데 이어 지난 주말 전국 16개 도시에서 팝업 이벤트가 진행됐다. 지난 주말 쇼핑을 했다면 이런 과장된 장면을 보신 적이 있을 것이다.
요즘에는 직접 구매하기 위해 줄을 서야 하는 휴대폰 브랜드가 많지 않지만, OnePlus 휴대폰의 경우 새 휴대폰을 구입하기 위해 오프라인에서 줄을서는 것이 '전통적인 기술'입니다.
아울러 이번에 출시된 원플러스9 시리즈는 정말 좋은 제품이라 출시 전 사전예약량이 직격으로 400만 장을 넘어섰고, 출시 이후 전 네트워크를 통한 판매량이 폭발적으로 늘었다. 10초 만에 3억을 돌파했습니다.
어떻게 말해야 할까요? . . 원플러스는 이번에 잘 팔리는 인기 브랜드가 됐다.
7년 전 원플러스가 막 탄생했을 당시 좋지 않았던 평가가 생각난다.
하지만 OnePlus 이야기를 이어가기 전에 먼저 OnePlus의 CEO인 Liu Zuohu가 OnePlus를 설립하기 전에 무엇을 했는지부터 이야기해 보겠습니다.
2008년 Liu Zuohu는 OPPO 블루레이 사업부 총책임자로 임명되었으며 당시 OPPO 블루레이 플레이어 팀을 이끌고 북미 시장에 진출하는 임무를 맡았습니다.
유작호가 담당하는 제품은 북미 신규 브랜드로 오프라인 매장에서는 쉽게 판매되지 않아 온라인 판매에 의존하는 것이 주된 방법이다.
뿐만 아니라 미국 블루레이 플레이어 플레이어는 매우 열정적이고 전문적이며 이미지 및 오디오 신호의 최적화를 연구하는 것을 좋아하며 아무 일도 일어나지 않을 때 컴퓨터를 깜박이는 것을 좋아합니다.
그래서 Liu Zuohu는 온라인 포럼에서 사용자와 자주 소통하고 매주 금요일마다 반복 소프트웨어를 출시하여 사용자가 주말에 휴대폰을 플래시할 수 있도록 하기로 결정했습니다.
온라인 판매, 온라인 커뮤니티 관리, 플래싱. . . 이를 기억하세요. 이전 OnePlus 사용자는 이 기능에 익숙해야 합니다.
2013년 OnePlus를 설립한 Liu Zuohu는 인터뷰에 응하며 다음과 같은 개념을 언급했습니다. 구성과 비용 효율성뿐만 아니라 디자인, 장인 정신, 성능 및 사용자 경험에 대해서도 이야기해야 합니다. . 균형.
원플러스가 인터넷 휴대폰 브랜드로 초창기에는 CEO가 그해 블루레이 기기 판매 경험을 이어받아 직접 온라인 채널과 온라인 커뮤니티에 집중했을 수도 있다.
2013~2014년에는 CyanogenMod라는 매우 고전적인 Android 버전이 있었습니다. 당시 CyanogenMod는 지금만큼 강력하지 않았습니다.
2014년 4월 CyanogenMod 커뮤니티에 매우 흥미로운 소식이 나왔습니다.
잘 알려지지 않은 중국의 휴대폰 브랜드인 OnePlus가 공식 CyanogenMod 독점 라이센스 계약을 체결했으며 계획을 세웠습니다. CyanogenMod - OnePlus 1을 탑재한 합리적인 가격의 최고급 휴대폰을 출시합니다.
당시 CM 인증마크도 있었다
당시 이 휴대폰은 디자인, 시스템 활용성, 구성, 가격 등에서 상대적으로 경쟁력이 있었다. 미국에서는 평판이 좋다고 합니다.
OnePlus 1은 실제로 Liu Zuohu가 OnePlus를 설립했을 때 말했듯이 구성과 비용 효율성에 대해서만 이야기하는 휴대폰이 아닙니다. 같은 해 베이징에서 열린 기자 회견에서 그는 단지 이야기만 했습니다. 1분 동안 구성을 설명했고, 그 디자인과 느낌은 아직도 많은 사람들에게 기억되고 있습니다.
앞서 네거티브 리뷰어가 언급했던 2013년 류쭤후와의 인터뷰를 아직도 기억하시나요? 당시 사장님은 이렇게까지 말했습니다. 우리는 1년에 한두 대의 휴대폰을 출시할 계획이며, 내년에는 수십만 대를 판매할 수 있습니다.
그러면? OnePlus 1은 2014년에 100만 대가 판매되었습니다. 새로운 브랜드로서 이 첫 번째 단계는 큰 분열입니다.
그래서 OnePlus는 매우 강력한 시작으로 꾸준히 확장을 시작했습니다.
초기 원플러스는 초대받은 사람만 이용할 수 있었고, 초기 생산 능력이 크지 않은 상황에서는 수요가 공급을 초과했다. 이는 원플러스가 실제로 큰 인기를 끌고 있음을 보여주지만, 이대로 지속된다면 문제가 되지 않는다. . .
이런 상태가 2년 정도 지속됐는데, 2016년 원플러스3는 초대제도를 폐지하고 누구나 살 수 있는 휴대폰이 되면서 계속해서 더 많은 사람들을 타깃으로 삼았다.
그런데 OnePlus 3가 출시되었을 때 멋진 일도 했습니다. 바로 VR 컨퍼런스를 개최한 것입니다!
또한 최근 몇 년 동안 OnePlus의 개발 과정에서 OnePlus 특유의 문화도 많이 나타났습니다.
OnePlus 휴대폰 커뮤니티는 기술적인 논의를 매우 중요하게 생각하며 공식적으로는 사용자가 휴대폰을 플래시하도록 장려하기 위해 펌웨어를 적극적으로 출시합니다.
올해 OnePlus 9 시리즈 기자간담회에서 언급된 '루트 보증' 정책은 새로운 셀링 포인트도 아닙니다. OnePlus 휴대폰은 실제로 오랫동안 '루트 보증'을 지원해 왔습니다.
사실 제가 OnePlus에서 가장 좋아하는 기질은 사용자와 함께 탐색하고 사용자를 친구처럼 대하는 것입니다.
게다가 CEO도 유저들과 굉장히 친하다.
악평자가 원플러스의 팝업플래시큐 이벤트를 “전통적인 퍼포먼스”라고 표현했던 기억이 아직도 생생하다. "
원플러스2 시절부터 이런 일을 해왔고, 당시 뉴욕 타임스퀘어에도 줄이 길었기 때문이다. 말하는.
원플러스6 팝업 이벤트로 인해 독일, 인도, 미국 등 전 세계에서 대규모 구매 대기가 발생하기도 했다. 캠핑을 위해 접이식 의자를 옮기는 이들도 있다.
그리고 이 전통 공연은 중국에서 여전히 인기가 높습니다.
2019년에는 전국 15개 도시의 팝업 스토어 이용자들이 2020년에 OnePlus 7T 시리즈를 구매하기 위해 줄을 섰습니다. , 전국 7개 도시의 팝업스토어 이용자들이 OnePlus 7T 시리즈를 구매하기 위해 줄을 섰습니다.
올해 전국 16개 도시 팝업스토어에서 이용자들은 원플러스 9 시리즈를 구매하기 위해 줄을 서서 사상 최고치를 경신했다.
물론 원플러스가 수년간 이렇게 꾸준히 성장할 수 있었던 것은 커뮤니티 구축, 마케팅, 이벤트 진행에 능숙할 뿐만 아니라, 제품 연구와 개발이 꾸준히 이루어졌기 때문입니다. 첫 번째 계층.
2019년 원플러스는 1억 달러를 들여 삼성디스플레이와 협력해 원플러스 7 프로에 업계 유일의 '90Hz 플루이드 스크린'을 출시했다.
당시 다들 쌓인 포인트가 거의 다 탐색됐고, 그 결과 원플러스는 이런 사용자 경험 포인트를 찾아냈다.
이러한 시도의 물결은 원플러스가 주도하는 '스마트폰 스크린 군비 경쟁'의 첫걸음이다. 2021년에는 국내 안드로이드폰 제조사들이 스크린 작업에 돌입하게 됐다. 플래그십폰의 비율이 90도 안되는데 밖에 나가서 인사하기가 민망하네요. . . (애플:어?)
하지만 높은 화면 주사율에 따른 전력 소모 문제는 나중에 골칫거리가 되었고, 지난 2년 동안 휴대폰 제조사들은 배터리를 더 크게 만들고 획기적인 발전을 이루었습니다. 충전 효율. . .
OnePlus는 올해 다른 각도에서 이 문제를 해결했습니다.
OnePlus 9 Pro의 화면은 조정 후 화면 새로 고침 빈도를 자동으로 조정할 수 있는 고급 LTPO 소재를 사용합니다. , 1~120Hz 범위에서 소스의 전력 소비를 제어합니다.
화면 외에 카메라도 스마트폰 업계의 고전적 격전지다. 과거 원플러스가 1위였지만 눈에 띄지는 않았다.
그 결과, 올해 OnePlus는 이미징 분야에서 매우 강력한 파트너인 Hasselblad를 직접 찾았습니다. Hasselblad는 우주 비행사를 달까지 따라간 카메라 업계 베테랑 중 한 명입니다.
올해 OnePlus는 카메라 매개변수를 대폭 개선한 것 외에도 색상 최적화 및 튜닝을 위해 Hasselblad를 고용했습니다.
나쁜 평론가의 옛 마법사 친구는 사진을 좋아하지만 Hasselblad를 살 돈이 없습니다. 이번에는 중독되어 친구들 사이에서 멋진 남자인 척합니다.
요컨대 올해 핫셀블라드의 축복을 받은 OnePlus 이미징 시스템으로 기술과 품질 면에서 하이엔드 트랙에서 더욱 안정적이 되었습니다.
또 다른 사용자 경험 포인트인 시스템에 관해서도 OnePlus는 사용자를 위해 많은 변화를 주었습니다.
원플러스는 초기 CM부터 후기 수소OS, 산소OS까지 '순수', '단순' 스타일을 유지하며 발전을 거듭해 왔다.
그러나 이제 더 많은 사용자를 직면하게 되면서 OnePlus는 OnePlus용 ColorOS의 맞춤형 버전을 개발했습니다.
결국 모든 사람이 게이머는 아닙니다. 예를 들어 나쁜 리뷰어의 친구들 중 일부는 휴대폰 플래시 방법을 모르고 다양한 플러그인과 사용법을 모릅니다. 작은 기능.
브랜드가 점점 더 커지고 매출이 점점 더 많아짐에 따라 현재 OnePlus의 규모에 비해 더 포괄적인 소프트웨어 경험이 여전히 필요합니다.
그리고 원플러스는 사물인터넷(Internet of Things)인 IoT도 선보이고 있습니다.
현재 별다른 활동은 없지만 이제 막 출시된 스마트워치와 해외에 출시된 원플러스TV가 하나 더 있는데 이용자 수가 원플러스 판매에 반영됐다. 9 시리즈는 실제로 OnePlus가 사용자 밀착성을 높이기 위해 더 많은 생태 제품을 만드는 것을 고려할 수 있습니다.
직설적으로 말하면 OnePlus 휴대폰도 가까운 시일 내에 'OnePlus Family Bucket'을 구성하기 시작할 수도 있습니다.
그때쯤이면 완전한 생태계로 진화한 원플러스의 역량은 더욱 커질 수도 있다.
부정적인 리뷰어의 의견에 따르면 OnePlus는 많이 변한 것처럼 보이지만 실제로는 원래 의도는 크게 변하지 않은 기술 브랜드 중 하나입니다.
핵심 Liu Zuohu가 OnePlus를 설립할 때 말했듯이 디자인, 장인정신, 성능 및 사용자 경험 간의 균형을 찾으세요.
이것이 다른 사람들이 OnePlus를 높이 평가하고 OnePlus 팬이 항상 OnePlus를 좋아하는 이유일 수 있습니다.