1953 10,' 플레이보이' 잡지 1 호가 허프너 주방 식탁에서 탄생했고, 표지에는 달력 소녀 마릴린 먼로 소개가 소개됐다. 스물일곱 살의 허프너는 친척과 친구로부터 8000 달러를 빌렸고, 500 달러를 들여 몽로 반나체 사진의 저작권을 매입하고, 오려낸 스티커를 통해' 플레이보이' 를 창설했다. 뜻밖에도 창간호호가 5 만여 부 (각각 5 센트) 를 팔았다.
바람둥이' 의 탄생은 당시 미국의 사회사조에 영합하였다. 이는 허프너 자신도 생각지 못한 것이다. 허프너는' 혁명가' 가 되고 싶지 않다고 말한 적이 있는데, 그의 목적은' 성' 을 내용으로 하는 주류 남성 잡지를 창설하는 것이다. 이것은 마침 매우 혁명적인 생각이다. 1960 년대와 1970 년대의' 성혁명' 기간 동안' 바람둥이' 를 읽는 것은 반항의 상징이 되었다. 제 2 차 세계대전이 끝난 지 얼마 되지 않아 경제가 회복되기 시작했고, 자동차, 피임약, 텔레비전의 출현과 더불어 성학 연구, 도시화, 베트남 전쟁의 영향으로 대학 캠퍼스에는 반전통의 기운이 가득했다. 바람둥이' 는 여성의 반나체 사진을 위주로 섹스, 레저, 생활취향에 대해 이야기하며 빠르게 눈에 띄어 가장 잘 팔리는 남성 잡지가 됐다. 출판 1 년 후, 매 호 판매량이 65438+ 만 권을 넘었다. 발행량은 한때 기당 800 여만 부에 달했다. 그때' 바람둥이' 를 보는 것은' 인생을 즐기다' 의 대명사가 되었다. 1930 년대와 1940 년대에 미국 청소년들의 구호는' 자라서 록펠러처럼 돈이 있다' 는 것이었다. 1960 년대에 이르러, 이 구호는' 네가 크면 허프나처럼 재미를 찾아야 한다' 는 구호가 되었다. 바람둥이' 는 당시 급진적인 문화운동에 의해 파도에 밀려 성혁명 운동의 깃발이 되었다. 플레이보이' 가 상징하는' 성혁명' 의 가장 중요한 것은 성행위의 변화가 아니라 언론이' 성' 합법화를 공개적으로 보도한 것이다.
쾌락 추구' 는 허프너의' 바람둥이' 철학의 정수이다. 바람둥이' 1 기 때, 그는 "바람둥이는 퇴폐적인 쾌락주의자를 가리키는 것이 아니다. 우리가' 바람둥이' 라고 부르는 것은 삶을 씁쓸한 눈물로 보지 않는 사람이다. 바람둥이 잡지 뒤의 이념은 오락과 즐거움이 좋은 것이다. 우리 각자는 그저 황급히 세상에 살고, 생활은 맛나게 살아야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 인생명언) 성 자체는 혈통이 아니라 세상을 전진시키는 원동력이다. " 허프너는' 플레이보이' 가 과거에 많은 경쟁자들을 이길 수 있었던 것은 잡지 스타일뿐만 아니라 생활방식을 추구했기 때문이라고 생각한다.' 성' 은 그 중 일부에 불과하다.
허프너는 직접적인 사람이지만, 그는 무례한 사람이 아니다. 확고한 발판을 잡은 후, 그는 잡지의 질에 대한 요구가 갈수록 높아지고 있다. 매 호' 바람둥이' 에는 놀이 친구의 클로즈업, 인터뷰, 허구 문학 작품, 고전' 바람둥이' 예술에 대한 소개가 있다 ... 나오미 캠벨과 신디 크로포드, 할리우드 스타 샤론 스톤, 김, 베싱거와 같은 유명한 모델들이 잡지 표지에 올라왔습니다. 마이클 조던, 밥 딜런, 빌 게이츠는 모두 플레이보이 인터뷰를 했다. 존 업다이크, 조이스 캐롤 오트즈, 스티븐 킹, 톰 클랜시도 잡지에 문장 발표를 했다.
50 년 동안 발행된' 바람둥이' 는 많은 중요한 시대, 표지녀 풍채가 만종임을 목격했다. 유일하게 변하지 않는 것은 야리야리한 요염한 토끼를 가지고 있는 것이다.
나이가 들면서 크리스티와 아버지의 관계는 친밀해지기 시작했다. 정치, 종교, 거의 모든 것에 대해 이야기합니다. 그녀는' 바람둥이' 가 완전히 포르노 잡지가 아니라는 것을 발견했다. 그것은 자신의 정치적 입장을 가지고 있다. 베트남 전쟁과 사형에 뚜렷하게 반대하며 날카로운 인터뷰나 국내 유명 작가가 쓴 문장 몇 장을 자주 발표한다. 그래서 크리스티는 브랜다이스 대학을 우수한 성적으로 졸업한 뒤 건은딸의 세계를 벗어나 허프너 가족의 일원이 되기로 했다.
오늘날 운명의 시대를 넘어 바람둥이의 판도는 잡지 밖의 TV, 동영상, 인터넷까지 확장되었다. 치열한 경쟁에도 불구하고 최근 몇 년간 평균 발행량은 320 만 부 안팎으로 유지되어 매달 약 654.38+00 만 명의 미국 성인이 구매한다. 25 년 전' 바람둥이' 가 해외 시장을 개척하기 시작했고, 현재 전 세계적으로 총 19 판이 있으며, 여러 나라의 500 만 독자 (주로 남성) 가 공유하고 있다. 플레이보이' 와 토끼 소녀 로고는 이미 미국 문화의 상징 중 하나가 되었다.
반세기가 지났는데, 바람둥이가 변했나요, 아니면 사회가 변했나요? 크리스티가 대답했다. "문화가 변했어요." 허프너는 "물론 우리는 바뀌었다. 우리는 자신의 외모에 점점 더 만족하고, 자신의 섹시한 사실에 점점 더 적응하고 있다. "
그래서 어떤 사람들은' 바람둥이' 가 탄생한 지 반세기 만에 마침내 변할 것이라고 말한다. 하지만 사실 사회가 바뀌었나요, 아니면 바람둥이가 바뀌었나요? "바람둥이" 가 사회를 바꿨다 "고 크리스티는 말했다. 이것은 우리가 누드와 섹시함에 익숙해졌다. "라는 말투는 그녀의 아버지 허프너를 생각나게 한다. 그는" 인간은 세 가지 발명품, 불, 바퀴, 바람둥이가 있다 "고 자랑했다.
플레이보이' 창시자 허프너는 최근 50 번째 생일을 맞이하는 이 잡지를 개판 수술해 음란물을 줄이고 가독성을 높일 것이라고 발표했다. 실제로' 바람둥이' 의 편집자는 몇 년 전부터 글원고에 집중하기 시작했고, 매 호마다 가독성이 뛰어난 문장 몇 편과 인터뷰를 게재했다. 이제' 바람둥이' 는 더 이상 그 잡지를 가리키지 않는다. 국제적으로 유명한 브랜드가 되었습니다. 허프너 가족은 이미 각지에 투자했다. 그들은 자신의 방송국과 호텔업을 가지고 있으며, 많은 의류와 선물 상인들에게 브랜드권을 판매한다. 지난해 허프너는 포르노 방송망에 대한 투자를 늘리고 7 천만 달러에 세 개의 포르노 TV 네트워크를 합병했다. 바람둥이그룹의 연보에 따르면 연예계의 수입은 출판업과 동등하다. 유료 TV 채널의 수입은 현재 그룹 총수익 1/3 을 넘어섰다.
플레이보이' 잡지는 중국 본토의 고급 소비자 중 가장 인기 있는 브랜드로 여겨진다.
2000 년에 시카고의 한 거리는' 허프나로' 라고 불렸다. 1967 년, 그는' 시대' 잡지의 표지 (허프너가 계속 올려다봐야 하는 잡지) 에 올랐고, 그 기사의 제목은 쾌감 추구였다.
우리는 허프너를 알지 못할 수도 있지만, 우리는 반드시 유명한 토끼를 본 적이 있을 것이다. 우리는 반드시 플레이보이 잡지에 대해 들은 적이 있을 것이다. (존 F. 케네디, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 어떤 사람들은 또 바람둥이 속옷 한 벌을 옷장에 숨겼을지도 모른다. CNNMONEY 웹사이트는' 플레이보이' 가 중국 본토의 고급 소비자 중 가장 인기 있는 브랜드라고 시장 연구 보고서를 인용했다.
다락방 파산의 시사
1960 년대부터' 플레이보이' 를 둘러싸고' 다락방' 등 노골적인 포르노 잡지가 등장했다. 후기의 호방함과 사나운 것에 비해' 바람둥이' 는 수줍은 소녀처럼 보인다. 하지만 허프너는 돌아오지 않을 것을 선택하지 않았다. 이것은 확실히 돌아오지 않는 길이다. 다락방은 최근 파산을 선언했고, 그것의 결말은 교훈이다. 사실, 적나라한 성만 남아 있다면, 모든 사람 (특히 정파 인사) 이 늑대로 여기는 상황에서 누가 감히 이 잡지를 광고할 수 있겠습니까 (매춘부 제외)? 누가 그것을 읽는 것을 볼 용기가 있습니까? 재능이 넘치는' 바람둥이' 는 결코 이 지경까지 타락하지 않을 것이다.
독자의 눈에 바람둥이
Playboy: 냄새도 나고 맛도 좋은 상업제국.
바람둥이' 의 창시자 휴 허프너는 바람둥이 제국을 세우고 미국 문화에서 이상한 현상이 되었다. 플레이보이 잡지 출판 50 주년인 2003 년에 그의 딸 크리스티 허프너가 인수하여 이 상업제국을 현대와 접목시키느라 바빴다.
플레이보이' 가 온라인 게임에 진출했다
2002 년 6 월 5438+2 월 1 1 일, 미국 플레이보이 회사는 ARUBSH Entertainment 및 GrooveGame 과 대화형 비디오 게임을 개발하고 판매하기로 합의했습니다. PC, 소니 PlayStation2, Microsoft Xbox 등의 플랫폼에서 사용할 수 있는 최초의 플레이보이 스타일의 비디오 게임입니다. 2004 년에 시장에 진출할 계획입니다. 이 게임은 게이머가 바람둥이의 창시자인 휴 허프너 역을 맡아 바람둥이 제국을 만들어 바람둥이처럼 살게 할 것이다. 플레이보이' 라이선스 부서장인 Alexvaickus 는 "이 거래는' 플레이보이' 가 비디오 게임 분야에 진출하는 것을 상징한다" 며 "이는 우리에게 중요한 돌파구로, 엔터테인먼트 분야에서의 상표 라이센스 사용을 확대했다" 고 말했다. 이 회사 경영진은 바람둥이가 더 많은 게임, 특히 온라인 게임을 만들 수 있는 더 많은 기회를 찾고 있다고 밝혔다.
현재' 플레이보이' 독자는 지난해 비디오 게임만 하는 데 300 만 달러를 썼고, 30 1000 독자는 비디오 게임 장비를 가지고 있기 때문에 모든 것이 낙관적으로 보인다. ARUBSH Entertainment 의 CEO 인 짐 퍼킨스 (Jim Perkins) 는 이 게임이 매우 흥미롭고 흥미진진할 것이라고 말했다.
최근 보고서에 따르면 소니 전자오락사의 CEO 양목건이 중국에 와서 해적판을 타격하는 데 얼마나 걸릴지, 플레이보이가 왜 비디오 게임 업계에 진출을 서두르는지 이해할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 게임명언) 결국 시장은 너무 뚱뚱하다. 마이크로소프트 XBOXGAMECONTENT 책임자인 에드 프레이 (Ed Freys) 도 전자오락산업이 매년 230 억 달러를 소비하며 매년 20% 씩 증가하고 있다고 지적했다.
곧 개발될 게임은 플레이보이 회사에게 시작일 뿐, 비디오 게임은 얼마나 멀리 갈 것인가. 비디오 게임은 있지만 독자를 끌어들일 수 있는 싱그러운 바람둥이 소녀와 별반 다르지 않다.
바람둥이는 호화로운 생활을 숭상한다.
바람둥이는 현재 국제 시장에서 가장 유명한 회사 중 하나이다. 그 출판된' 바람둥이' 는 현재 세계에서 가장 잘 팔리는 남성 잡지로, 매달 요금이' 신사',' GQ',' 롤링 스톤' 보다 더 많다. 25 년 전' 바람둥이' 가 해외 시장을 개척하기 시작했고, 현재 전 세계적으로 총 19 판이 있으며, 여러 나라의 500 만 독자 (주로 남성) 가 공유하고 있다. 65438+ 13 만 케이블 TV 또는 위성 직접 연결 장치가 있는 TV 는 전 세계 50 개국에 파트너가 있는' 플레이보이' TV 프로그램을 받을 수 있습니다.
또한' 바람둥이' 비디오테이프가 게시판에서 판매 1 위를 차지했다. 북경의 상가에는 토끼머리로 표시된 스니커즈가 매듭을 이끈다. 토끼머리 1953 은 아서 폴이 디자인한 것으로' 바람둥이' 오락의 한 면을 보여준 것으로 여겨져 생활의 더 쉬운 부분을 대표한다. 토끼는 플레이보이 글로벌 수입의 중요한 원천이다. 맥도날드의 큰 M, 나이키의 작은 갈고리, 폴로셔츠에 폴로를 치는 소인처럼 세계에서 가장 유명한 상표이다.
플레이보이 회사는 전 세계 제조업체에게 자신이 소유한 로고를 사용할 수 있는 권한을 부여했습니다. 현재 80 여개국의 약 2,500 개 제품에는 플레이보이 로고가 붙어 있어 연간 소매액이 2 억 5 천만 달러에 육박한다. 바람둥이' 는 인터넷 젊은이들을 목표로 인터넷에 바람둥이 가게와 온라인 게임을 개설했다. 플레이보이 온라인 클럽에는 65438+40 만 회원이 있습니다.
플레이보이' 는 옷을 적게 입은 여자뿐만 아니라' 뉴요커' 와 비슷한 구조의 세심한 안배 때문에 잘 팔릴 수 있다. 그럼에도 불구하고, 처음부터 비판이 잇따르고, 허프너와 그의' 플레이보이' 는 페미니즘의 비판과 근본주의의 버림을 받았다. 끊임없는 소송은 여전히 잡지에 영향을 미친다. 1969 까지 과열된 사진은 더 이상' 플레이보이' 에 나타나지 않아 음란한 것으로 분류됐다.
전통 산업에서 정보화 시대로 접어들다
플레이보이' 의 성공으로' 다락방' 과' 호색객', 나중에 좀 더 온화한 남성잡지' 맥심',' 남성건강',' 롤링 스톤',' GQ',' 신사' 등 더 많은 남성 성인잡지가 생겨났다 출판만으로는 충분하지 않다. 1960 년 2 월 허프너는 시카고에 최초의 플레이보이 클럽을 개설했다. 토끼걸식 종업원과 열무는 클럽 체인점을 우후죽순처럼 미국 동해안에서 서해안으로 확산시켜 미국 역사상 가장 성공적인 나이트클럽 체인으로 마지막 클럽 1986 이 문을 닫을 때까지 만들었다. 클럽 외에도 플레이보이 산업에는 호텔과 카지노도 포함되어 있다. 197 1 년, 플레이보이 상장, 플레이보이 기업회사라고 정식 명명했습니다.
하지만 허프너의 발전은 여전히 전통상업으로 남아 있다. 그의 딸, 47 세의 크리스티 허프너, 현재 바람둥이 회사의 CEO 로 이 가족 기업에 현대성을 가져왔다. 1975 그녀는 아버지가 창립한 오색찬란한 상업제국에 가입했다. 휴 허프너는 은퇴했지만 여전히 플레이보이의 편집장으로 남아 있다. 1999 와의 인터뷰에서 그는 "신세대가 자라서 내가 그들을 데리고 나가서 놀기를 기다리고 있다" 고 말했다.
여성으로서 크리스티 허프너 (Christie Hefner) 가 이런 기업을 이끄는 것은 어색해 보이지만, 그녀는 자신의 성별이 하는 일과 무관하다고 생각한다. 마치 바람둥이가 5 번가에 있는 빌딩이 일반 오피스텔과 별반 다르지 않은 것처럼 보인다.
그녀는 이것들을 일반 상품으로 여겼지만, 그녀의 아버지와는 달리 휴 허프너 본인은 회사 최고의 라이브 광고였다. 그녀가 1988 의 CEO 가 된 이후, 회사 발전 전략에 대한 그녀의 조정은 원래 주로 미국과 인쇄업계를 대상으로 했던 방향을 전자와 네트워크로 바꾸는 것이다. 크리스티는 65438 년부터 0994 년까지 회사를 인터넷 세계로 데려왔고,' 플레이보이' 는 이렇게 하는 최초의 국제 잡지가 되었다. 1999 년 플레이보이 네트워크 부문은 7 만 달러의 수입을 올렸지만, 회사 전체에서 가장 빠르게 성장하는 부문으로 1997 년의 약 두 배에 달했다. 가사드는 이렇게 해외 시장을 열었다.
지난해 말 이 회사는 2000 만 달러를 투자하여 디지털 장비를 만들어 인터넷을 통해 실시간 디지털 콘텐츠를 전송함으로써 성인 남녀에게 더 많은 성인 재미를 제공할 예정이다. 그녀의 이런 방법은 의심할 여지 없이 인터넷 정보시대의' 내용이 기회를 낳는다' 는 가장 좋은 표현이다.
캐스드는 50 년 된 회사가 단 하나의 핵심 제품만 있어도 독자, 관중, 구매자를 세 가지 다른 측면에서 만족시킬 수 있다는 점을 자랑스럽게 여긴다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언)