UA는 스포츠 유니폼(농구 유니폼, 야구 유니폼 안에 입는 등)이나 어깨 패드(미식축구, 하키 어깨 패드 등) 안에 입는 타이트한 속옷을 주로 생산하지만, 그 외에도 스웨트셔츠, 일반 티셔츠, 긴 스웨트팬츠 등 Under Armour는 몸에 꼭 맞고 땀을 흡수하는 폴리에스터 원사(수분 흡수)를 생산하는 트렌드를 개척했습니다. 이어 나이키(드라이핏 프로 시리즈), 리복(NFL 장비 시리즈)이 뒤를 이었다. . . 2006년 6월, Under Armour는 "Click-Clack"이라는 슬로건으로 축구화 브랜드를 출시했습니다.
이 매우 성공적인 회사는 전 메릴랜드 축구 스타 Kevin Plank가 1996년에 설립했습니다. 운동 후 땀에 젖어있는 면 TEE의 고통스러운 느낌에 지친 케빈 플랭크는 운동선수들이 격렬한 운동 중에도 몸을 산뜻하고 가볍게 유지할 수 있는 소재 프로토타입을 발명하고 개발했습니다. 그는 즉시 더운 기후 도시의 두 대학 풋볼 팀인 조지아 공대(습하고 더운 애틀랜타)와 애리조나 주립대(사막 근처 피닉스 지역)에 장비를 구입하도록 설득했습니다. 나중에 NFL 팀인 Atlanta Falcons도 이 브랜드의 장비를 착용했습니다. 그 이후로 UA 장비를 선택하는 팀의 수가 계속해서 증가해 왔으며 여기에는 NCAA Division 1-A 축구팀의 대부분이 포함됩니다. 동시에 이 회사는 다른 스포츠를 위한 많은 장비도 설계하고 제조합니다.
Under Armour의 회사는 볼티모어에 본사를 두고 있습니다. 2003년 회사는 '전사'를 주제로 광고를 시작했고, 슬로건은 '우리는 이 집을 지켜야 한다'(이 슬로건은 오늘날에도 여전히 사용된다)였다. 2004년 Under Armour는 Maryland Terrapins 축구팀의 유니폼을 디자인하고 팀 코치인 Ralph Friedgen이 등장하는 광고를 발표했습니다.
2005년 11월 18일 UA는 기업공개(IPO)를 실시했습니다. 거래 첫날, UA는 주가가 개장가 13달러에서 마감가 26달러로 두 배 상승하는 등 역사상 두 번째로 높은 첫날 상승폭을 기록했습니다.
2005년 12월, UA는 오번대학교 스포츠팀과 5년 계약을 체결했다고 발표했습니다. 이후 UA는 대학 스포츠팀의 공식 장비 공급업체가 되었습니다. 2006년 3월 UA는 Texas Tech University 및 Southlake Carroll High School 축구팀과 유사한 계약을 체결했습니다.
2006년 8월, UA와 Nike는 Reebok과 함께 NFL의 3대 공식 운동화 제조사가 되었습니다.
2007년 2월, UA는 MLB(메이저 리그 야구)의 시카고 컵스와 합의하여 UA가 홈구장 외야 양쪽에 광고를 게재하도록 허용했습니다.
"컵스가 외야 도어에 광고나 표시를 허용한 것은 이번이 처음입니다. 팀의 마케팅 이사인 Jay Blunk는 많은 회사에서 경기장에 광고를 게재하는 것에 대해 연락해 왔고 그는 말했습니다. UA가 최고라고 말했습니다. "
2007년 4월 사우스캐롤라이나 대학교는 UA와 1,080만 달러 규모의 6년 축구 장비 계약을 체결했습니다. 계약에는 UA가 사우스캐롤라이나 축구팀의 공식 스포츠 용품 공급업체가 되며 의류, 유니폼, 운동화 공급을 담당한다고 명시되어 있습니다. 동시에 팀의 수석 코치 Steve Spurrier가 브랜드 대변인이 될 가능성이 높습니다.
UA 브랜드가 해외에서 인기를 끌기 시작했다. 그들은 암스테르담에 유럽 본부를 설립했습니다. 영국, 캐나다, 유럽, 일본, 호주, 뉴질랜드 및 남아프리카는 모두 개발 목표가 되었습니다.
2007년 5월, 최근 주주총회에서 케빈 플랭크 CEO는 여성 스포츠 시장을 겨냥한 '팀 걸(Team Girl)'이라는 새로운 마케팅 전략을 발표했다. 동시에 그는 스포츠 신발 부문을 2008년까지 확장할 계획도 발표했습니다.
2011년 3월 9일, 언더아머는 토트넘 홋스퍼와 총 5천만 파운드 상당의 5년 져지 계약을 체결했습니다. 2012~2013시즌부터 토트넘의 1군과 예비군에 재킷, 경기복, 기타 프로스포츠 장비를 지원해왔다.