첫째, 거짓 광고와 거짓 선전의 차이점
허위 광고란 광고주나 광고경영자, 광고발행자가 속이거나 오도하는 방식으로 허위 콘텐츠가 포함된 상품이나 서비스에 대한 광고 활동을 말한다. 국가공상행정관리총국의 허위 광고 인정과 처리에 대한 회답에 따르면, 일반적으로 다음 두 방면에서 허위 광고를 인정해야 한다.
1. 홍보된 제품과 서비스가 객관적이고 진실한지 여부
2. 홍보되는 제품 및 서비스의 주요 내용 (제품 및 서비스가 달성할 수 있는 표준, 효용, 등록 상표 사용, 수상 상황, 제품 제조업체 및 서비스 공급업체 등 포함) ) 사실입니다. 광고를 이용해 사실을 날조하거나, 존재하지 않는 제품과 서비스를 허위 선전하거나, 선전하는 제품과 서비스의 주요 내용이 사실과 일치하지 않는 경우 허위 광고로 인정되어야 한다. 허위 홍보란 경영자가 불법적인 이익을 얻기 위해 광고나 기타 방법을 이용해 상품이나 서비스의 주요 내용에 대해 진실하지 않거나 오해를 불러일으키는 표현을 함으로써 소비자들을 오해하고 잘못된 판단을 내리기에 충분하다는 홍보활동을 말한다. 법적으로 볼 때, 둘 다 의미 표현의 범주에 속하며, 모두 거짓, 기만적 또는 오도적 의미 표현에 속한다. 그러나 그들 사이에는 분명한 차이가 있습니다.
조정 범위가 다르다.
허위 광고는 허위 광고의 한 형태이며, 그것은 허위 광고를 포함한다. 허위 광고는 반드시 거짓 선전이지만, 거짓 선전이 반드시 허위 광고가 아니다. 허위 광고는 하나의 개념에 속하고, 거짓 선전은 하나의 개념에 속한다. 부정경쟁법' 제 9 조 제 1 항에 규정된 허위 선전은 "경영자가 광고나 다른 방법을 이용해 상품의 품질, 성분, 성능, 용도, 생산자, 유효기간, 산지 등에 대해 오해를 불러일으키는 허위 선전을 해서는 안 된다" 는 뜻이다. 광고법 제 3 조는 광고가 진실하고 합법적이며 건강한 방식으로 내용을 표현해야 하며 사회주의 정신문명을 건설하고 중화민족의 우수한 전통문화를 발양하는 요구에 부합해야 한다고 규정하고 있다. 제 4 조는 광고에 거짓이나 오해를 불러일으키는 내용이 포함되어서는 안 되며, 소비자를 속이고 오도해서는 안 된다고 규정하고 있다. 광고 관리 규정 제 3 조는 광고 내용이 진실하고, 건강하고, 명확하고, 이해하기 쉬워야 하며, 어떤 형태로든 사용자와 소비자를 속여서는 안 된다고 규정하고 있다. 분명히 거짓 광고는 거짓 선전의 한 형태일 뿐이다.
(2) 조정의 주체가 다르다.
허위 광고의 주체는 광고주 (상품경영자와 서비스제공자), 광고경영자, 발행자입니다. 허위 선전의 주체는 통상 상품경영자나 서비스 제공자, 즉 상품경영이나 영리서비스에 종사하는 법인, 기타 경제조직, 개인입니다. 따라서 허위 광고의 주체는 허위 선전의 주체를 포함하며, 허위 선전의 주체 범위는 상대적으로 좁다.
(3) 조정 대상이 다릅니다.
허위 광고는 모든 광고 행위를 조정한다. 즉, "상품경영자나 서비스자가 자비로 특정 매체와 형식을 통해 제품이나 서비스를 직접 또는 간접적으로 소개하는 상업 광고" 이다. 허위 선전은 선전 행위, 광고 또는 기타 방식이 이미 대중에게 알릴 수 있는 각종 홍보 형식을 포괄하고 있다. 다른 방법으로는 기자회견, 신제품 또는 서비스 홍보회, 제품 정보발표회, 박람회, 프로모션행사, 다른 사람을 고용하거나 판매를 유도하는 것 (일반적으로' 토아' 라고 함), 대중매체를 이용한 오도보도 (방송 뉴스, 인터뷰, 문장 발표 등 비상업적 광고 수단을 이용한 홍보 보도), 신제품 소개, 서비스 소개 등이 있다 허위 선전의 대상은 허위 광고의 대상보다 훨씬 더 많다는 것을 알 수 있다.
(4) 적용 가능한 법률 규범이 다르다.
허위 광고의 경우, 우리나라에는 광고법과 광고관리조례가 있어 광고활동을 규범하고 규범화하며 소비자와 경영자의 합법적인 권익을 보호한다. 허위 선전에 대해서는 전문적인 입법이 없고' 반부정경쟁법',' 소비자 권익보호법',' 제품 품질법' 에 따라서만 조정할 수 있다. 따라서 광고 이외의 허위 선전은' 광고법' 의 조정 범위에 속하지 않는다. 한편 허위광고는 허위선전의 한 형태이기 때문에 허위홍보를 규제하는 법 (예:' 부정경쟁법',' 소비자 권익보호법',' 제품질량법' 등) 은 모두 허위광고에 적용된다.
(5) 법적 책임이 다르다.
허위 광고의 경우' 반부정경쟁법',' 소비자 권익보호법',' 제품질량법',' 광고법' 은 민사책임과 행정책임을 규정하고' 제품질량법',' 광고법' 도 상응하는 형사책임을 규정하고 있다. 우리나라 형법 제 222 조 역시 허위 광고죄, 즉 광고주, 광고경영자, 광고발행자가 국가 규정을 위반하고 광고를 이용하여 상품이나 서비스에 대해 허위 홍보를 하는 것을 전문적으로 규정하고 있다. 줄거리가 심각하다. 허위 선전과 관련하여' 반부정경쟁법',' 소비자 권익보호법',' 제품 품질법' 은 주로 허위 광고 이외의 허위 홍보 활동에 대한 민사 책임과 행정 책임을 규정하고 있다.
둘째, 허위 광고와 허위 선전의 관계를 정확하게 인식한다
앞서 언급한 바와 같이 허위 광고와 허위 선전은 연계와 차이가 있어 종속 관계에 속한다. 그것들 사이의 관계를 정확하게 이해하면 그것들 사이의 모호한 베일을 벗기고 허위 광고와 허위 홍보를 더 잘 알 수 있어 우리의 실천에 중요한 법적 의의가 있다.
1, 사회에 대한 그들의 다양한 피해를 사상적으로 인식할 수 있습니다.
전반적으로, 다른 형태의 허위 선전에 비해 허위 광고 관객이 넓고, 전파 속도가 빠르며, 사회적 영향이 크며, 사회에 대한 피해가 상대적으로 크다. 물론 이런 상황도 절대적인 것은 아니다. 제품 보고서, 간담회, 대중매체의 오도성 보도와 같은 일부 광고를 제외한 다른 형태의 허위 선전은 허위 광고보다 더 해롭다. 이런 선전은 객관적으로 중립적으로 보이는 겉옷을 입고 있어 상업적인 기운이 없어 보이기 때문이다. 사실, 숨겨진 광고, 오도성이 더 강하고, 사기성이 더 크고, 위험성이 더 크며, 사회적 부정적인 영향이 더 나쁘다. 소비자의 권익을 손상시켰을 뿐만 아니라, 동업 준법 경영자의 이익도 손상시켰다.
법의 올바른 적용을위한 기초를 제공하십시오.
앞서 언급했듯이 허위 광고와 허위 홍보는 많은 법률로 규제되며 법적 규제마다 관점이 다르다. 반부정경쟁법',' 소비자 권익보호법',' 제품질량법' 은 허위 광고를 규제하고, 허위 광고는 상술한 법률뿐만 아니라' 광고법' 에 의해 규제된다. 위에서 언급한 다른 법률에 비해 광고법은 특별법에 해당하며, 즉 허위 광고에 대한 법적 보호가 한 층 더 많아졌지만 광고를 제외한 다른 허위 광고는 적용할 수 없다는 것을 우선시할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 허위 광고, 광고법, 광고법, 광고법, 광고법, 광고법, 광고법, 광고법, 광고법)
허위 선전과 허위 광고의 차이는 이것뿐만 아니라 더 많은 분류 기준이 있다. 하지만 최종 목적은 허위 선전이 무엇인지, 허위 광고가 무엇인지 구분할 수 있도록 돕는 것이다. 또한 민사소송에서 허위 홍보, 허위 광고의 책임은 책임과 관련이 있다. 그것들을 정확하게 정의해야만 상품 시장을 더 잘 규범화하고 소비자의 합법적 권익을 보호할 수 있다.
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