2. 어떤 광고 활동도 제품 판매를 위한 것이 아니다. 소비자의 관심을 끌기 위해 주목받는 과정에서 제품의 핵심 가치와 판매점을 전달하기 위해 광고주들은 다양한 방법과 아이디어를 채택한다. 충분한 주의를 끌자 광고주가 소비자의 주의를 상품으로 옮기는 것이 착지 활동이다.